Geri Dön

Reklamda kadın imgesi

Image of woman in advertisement

PDF İndir

  1. Tez No: 231053
  2. Yazar: ÖZNUR CEVHER
  3. Danışmanlar: PROF. DR. HÜLYA YENGİN
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Reklamcılık, Advertising
  6. Anahtar Kelimeler: Reklam, kadın, erkek, cinsellik, meta, göstergebilim.Tezi Hazırlayan : Öznur CevherTez, Advertisement, woman, man, sexuality, meta, semiotic.Tezi Hazırlayan : Öznur CevherTez
  7. Yıl: 2008
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Kocaeli Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 187

Özet

Reklamlar, işletmeler ve hedef kitleleri buluşturan iletişim araçlarıdır. Reklamın amacı, ürün ve hizmetle ilgili olarak hedef kitleleri bilgilendirmek, hedef kitleyi ikna ederek ürün veya hizmeti satın almaya teşvik etmektir. Ancak günümüzde reklamlar, mal ya da hizmetler hakkında bilgi vermekten çok hedef kitlenin duygularını harekete geçirerek etkilemeye ve ikna etmeye çalışmaktadır. Bu amacı gerçekleştirmek için reklamlarda pek çok imge kullanılmaktadır. Bu imgelerden biri de kadın imgesidir. Reklamlarda kadın imgesi, erkeklerin dikkatini reklama çekmek, ürünü erkeğin hoşuna gidecek biçimde konumlandırılmaktadır. Ayrıca ürünü kullanmanın sonucu olarak da kadın imgesi cinsellikle birlikte sunulmaktadır. Kadın imgesi, reklamlarda cinsel imalar iletecek biçimde yer almaktadır. Çıplak, bedenini sergileyen, izlenen nesne olarak reklamlarda kullanılan kadın imgesi, ürünle özdeşleştirilerek alınıp satılan metaya dönüştürülmektedir.Kadın bedeni ile erkek hedef kitlelere belirli anlamlar ileten reklamlarda, kadınların nasıl konumlandırıldığı, kadın bedeni ile anlamın nasıl iletildiğini ortaya koymak için göstergebilimsel yöntemden yararlanılmaktadır. Reklamları bir metin olarak ele almaya olanak tanıyan göstergebilimsel yöntem, reklamlarda yer alan sözel ve görsel göstergelerle anlamın nasıl oluştuğunu açıklamaya yardım etmektedir.

Özet (Çeviri)

Advertisements are means of communication that bring businesses and target audiences together. The aim of an addvertisement is to inform target audiences about the goods and services and to induce target audiences to buy the goods and services by persuading them. However, today, advertisements try to affect and persuade target audiences by stimulating their emotions rather than providing information about the goods and services. In order to achive this aim, several images are used in advertisements. One of these images is the of women. The image of women in advertisements draws the atttention of men to the advertisement, and is positioned in a way that men like the product. In addition, as a result of the use of the product, the image of women is offered together with sexuality. Image of women is used in advertisements in a way to imply sexuality. Image of women used in advertisements as a naked object that exhibits body is turned into a meta which is sold and bought by identifying them with the product.In the advertisements that convey spesific meanings with a female body to male target audiences, semiotic method is used to indicate how women are positioned and how the meaning is conveyed by a women?s body. The semiotic method that enables to handle the advertisements as a text helps to explain how the meaning is formed with the verbal and visual indicators that take place in the advertisements.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    689755

    Manifestation of the female image in advertisement

    Reklamda kadın imgesinin kullanımı

    FARAH DADOU

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2021

    İşletmeBahçeşehir Üniversitesi

    Pazarlama Bilim Dalı

    PROF. DR. FİGEN YILDIRIM

  2. Tez No

    487434

    Televizyon reklamlarında yer alan kadın imgesinin satın alma kararı üzerindeki etkisinin değerlendirilmesi

    Analysing effects of purcgasing decision for the woman imagery which shows on tv commercials

    YELDA ŞENKAL

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2010

    İşletmeOkan Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. UĞUR TANDOĞAN

  3. Tez No

    241669

    Basılı medyada reklamların yer alışı: Dergilerdeki kozmetik reklamları üzerine bir inceleme

    Taking the place of advertisements in press-media: An investigation of cosmetic advertisements in magazines

    AYŞE DÖLEKLİ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2009

    ReklamcılıkAtatürk Üniversitesi

    Radyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. FAHRETTİN KORKMAZ

  4. Tez No

    367816

    Hayat (1960-1961) ve Aktüel (2010-2011) dergilerinin reklamlarında kullanılan kadın imgesi

    Woman image used in the advertisements of Life (1960-1961) and Actual (2010-2011) magazines

    MUSTAFA ASLAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2014

    GazetecilikErciyes Üniversitesi

    Gazetecilik Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. İBRAHİM ETHEM BİLİCİ

  5. Tez No

    135275

    Televizyon reklamlarında kadına yönelik oluşturulan toplumsal kimlik: Görüntülü reklamlar üzerine bir toplumsal çözümleme örneği

    TV commercials role in formation of social identity in women: A social analysis on TV commercials

    SEDA MENGÜ

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2002

    Reklamcılıkİstanbul Üniversitesi

    Tanıtım ve Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. SUAT GEZGİN

Geri Dön