Postmodern moda reklamlarının tüketici tepkilerine yönelik anlam çözümlemesi
The meaning analysis of postmodern fashion advertisiments oriented to consumer responses
- Tez No: 231707
- Danışmanlar: DOÇ. DR. NURHAN BABÜR TOSUN
- Tez Türü: Doktora
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2009
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Reklamcılık ve Tanıtım Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 214
Özet
Bu çalışma, postmodern moda reklamlarının anlamını çözümlemeyi ve tüketicilerin postmodern moda reklamlarına yönelik tepki ve yorumlarını incelemeyi amaçlamıştır. Bu doğrultuda, göstergebilimsel analiz moda reklamlarındaki görsel imgelerin postmodern kültürün temsilleri olduğunu açıklamıştır. Katılımcılar, reklam bilgilerini ve kültürel bilgilerini reklamları yorumlamada kullanmışlardır. Katılımcıların yorumlarındaki benzerlik ve faklılıklar, cinsiyet ve kültürel sermaye gibi toplumsal nitelikleri üzerinde temellenmiştir. Katılımcıların reklamlara yönelik olumlu ve olumsuz değerlendirmeleri her zaman satın alma davranışıyla sonuçlanmamaktadır.
Özet (Çeviri)
This thesis aims at analysing the meaning of postmodern fashion advertisiments and investigating the consumer responses and interpretations oriented to postmodern fashion advertisiments. To this end, the semiotic analysis revealed that visual images in fashion advertisiments are representations of postmodern culture. The participants used their advertising and cultural knowledges in interpreting ads. The similarities and differences of participants? interpretations based on their social characteristics such as gender and cultural capital. Participants? positive and negative evaluations of ads did not always result purchase behavior.
Benzer Tezler
- Moda ve reklam: Toplumsal değişimin toplumsal cinsiyet bağlamında moda reklamlarında incelenmesi
Fashion advertising: An investigation of social changes in fashion advertising in the context of gender
EDA ER
- Tüketim kültürü bağlamında bir yaşam tarzı olarak minimalizm
Minimalism as a lifestyle in the context of consumer culture
MELEK DAĞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
SosyolojiNecmettin Erbakan ÜniversitesiSosyoloji Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. FERHAT TEKİN
- Televizyon dünyasında çocuğun temsili: Televizyon dizilerinde ve reklamlarda çocuk kimlikleri
Representation of children in the world of television: Children identities in television series and advertisments
SEDA SÜNBÜL OLGUNDENİZ
Doktora
Türkçe
2010
Radyo-TelevizyonEge ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NİMET ÖNÜR
- Postmodern moda estetiği
Esthetics of postmodern fashion
LEYLA AKSOY GÜLEN
Yüksek Lisans
Türkçe
2014
Giyim EndüstrisiMimar Sinan Güzel Sanatlar ÜniversitesiTekstil ve Moda Tasarımı Ana Sanat Dalı
PROF. KEMAL CAN
- Postmodern giysi tasarımında esin kaynaklarının koleksiyonlara yansıması
The reflection of inspiration sources in postmodern fashion design collections
MELİS KÜÇÜKYILMAZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Güzel SanatlarMimar Sinan Güzel Sanatlar ÜniversitesiTekstil ve Moda Tasarımı Ana Sanat Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ GÖZDE BURSALIGİL