Geri Dön

Bütünleşik pazarlama iletişimi'nde kullanılan bir ortam olarak internet

Internet as a medium of integrated marketing communications

  1. Tez No: 235656
  2. Yazar: İLKE ÇAPTUĞ
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. RENGİN KÜÇÜKERDOĞAN
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İletişim Bilimleri, Communication Sciences
  6. Anahtar Kelimeler: iletisim, Pazarlama iletisimi, Bütünlesik Pazarlama iletisimi, internet, Etkilesimli Pazarlama, Etkilesimli Reklam, Communication, Marketing Communication, Integrated MarketingCommunication, Internet, Interactive Marketing, Interactive Advertising
  7. Yıl: 2005
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: İstanbul Kültür Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Dinler Tarihi Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 137

Özet

Bu çalısmanın amacı pazarlama iletisimi ve bütünlesik pazarlama iletisimi unsurlarıçerçevesinde interneti incelemek, internetin bir ortam olarak degerini ve kullanılırlıgınıarastırmaktır.Arastırmada, öncelikle iletisim, iletisimin ögeleri ve ikna kuramı üzerinde durulmus, bunoktadan yola çıkılarak Pazarlama iletisimi kavramı irdelenmistir. Pazarlama iletisimi'niolusturan unsurların belirlenmesinin ardından, daha kapsamlı bir kavram olan BütünlesikPazarlama iletisimi incelenmistir. Ardından internetin bir ortam olarak sahip oldugu nitelikler,uygulanabilen pazarlama yordamları ve olumlu olumsuz yönlerine deginilmis, BütünlesikPazarlama iletisimi'nde internetin bir ortam olarak nasıl kullanılabilecegi arastırılmıstır.Çalısmada bir sormaca uygulamasına da yer verilmistir. Türkiye'de internetreklamcılıgının etkisini ölçmeyi hedefleyen arastırmada reklam/internet/medya ajansları ileweb yayınlarına ve kurumlara yönelik iki farklı sormaca çalısması yapılmıs, bulgularındegerlendirilmesinin ardından karsılastırmalı olarak internette reklam ve pazarlamaya bakısirdelenmistir.

Özet (Çeviri)

This study deals with internet, on the basis of marketing communications andintegrated marketing communications tools and observes internets usability and asset as amedium.The research starts with communication notion, its elements and persuasivecommunication. From this point, Marketing Communications, as a notion, has beenconsidered. After defining its components, Integrated Marketing Communications has beenobserved as a more comprehensive concept. Then internet has been touched on with itsattributes as a medium, positive and negative characteristics, applicable tools, creative worksand the right answer of the question ?How Integrated Marketing Communications may useinternet as a medium?? has been searched.A questionnaire has been implemented in the study, to estimate the influences ofinternet advertising in Turkey. Two different questionnaires were prepared; one foradvertising/internet/media agencies and web publications, the other for advertisercompanies. Then all the findings has turned to account to get a realistic point on internetadvertising in Turkey.

Benzer Tezler

  1. Perakende mağazalarda kurumsal kimliğe uygun olarak iç mekan tasarım başarısının artırılmasına yönelik bir yöntem önerisi

    Proposal of a method for increasing interior design success in retail stores in accordance with the corporate identity

    REYHAN ÇETİN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    İç Mimari ve Dekorasyonİstanbul Teknik Üniversitesi

    İç Mimari Tasarım Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. DENİZ AYŞE KANOĞLU

  2. İletişim fakültesi öğrencilerinin reklam etiğine yaklaşımları

    The approaches of communication students to advertising ethics

    ALPEREN ESİN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    İletişim BilimleriGalatasaray Üniversitesi

    İletişim Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ BARIŞ KARA

  3. Bütünleşik pazarlama iletişiminde ürün yerleştirme ve sinema filmleri üzerine bir araştırma

    Product placement as an integrated marketing communication tool and a research on movies

    TUĞÇE TATLI

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    İşletmeGazi Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. METEHAN TOLON

  4. Bütünleşik pazarlama iletişiminde spor sponsorluğu ve tüketici satın alma davranışı üzerindeki etkisi

    Sport sponsorship in integrated marketing communication and its effects on consumer purchasing behaviour

    İNCİ ERDOĞAN TARAKÇI

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    İşletmeGazi Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. MEHMET BAŞ