Marka değerinin marka genişlemesine etkisi ve çay sektöründe bir uygulama
The effects of brand equity on the brand extension
- Tez No: 239805
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. ŞAKİR ERDEM
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Genişleme stratejileri, Marka yönetimi, Enlargement strategies, Brand management
- Yıl: 2009
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Bölümü
- Bilim Dalı: Üretim Yönetimi ve Pazarlama Ana Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Marka değeri, yoğun rekabet ortamında şirketlerin sahip olduğu en önemli varlık halini almıştır. Marka genişleme stratejisi ile marka değerinin ana markadan yeni ürünlere aktarılması söz konusu olmaktadır. Bu strateji sayesinde firmalar yeni marka oluşturmanın getirdiği maliyet ve zamandan tasarruf etmektedirler. Marka değerinin yeni ürünlere genişletilmesi; marka bilinirliği, marka sadakati, marka çağrışımları ve algılanan kalitenin ana markadan yeni ürüne aktarımı ile gerçekleşmektedir. Bu araştırmada da marka değerini oluşturan bu dört boyutun marka genişlemesine etkisi incelenmiştir.
Özet (Çeviri)
Brand equity becomes the most valuable asset of companies in intensive competition environment. Brand extension stretegy make it possible to transfer brand equity from parent brand to extended brand. Thanks to this strategy, companies save time and costs while launcing new products on the market. The extension of the brand equity materialize by the transfer of brand awareness, brand loyalty, brand associations and percieved quality from parent brand to extended brand. In this study, effets of four dimensions of brand equity on brand extenion have been examined.
Benzer Tezler
- Algılanan kalitenin marka genişlemesine etkisi üzerine bir araştırma
A research on the effects of perceived quality on the brand extension
KONUL SATTAROVA
- Kurumsal sosyal sorumluluk sahicilik algısının marka güveni ve marka sahiciliği üzerindeki etkisi
The effect of corporate social responsibility authenticity on brand trust and brand authenticity
OSMAN ONUR UNCU
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İşletmeİstanbul Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ESRA NEMLİ ÇALIŞKAN
- Euro'ya geçiş ve euro para birimli tahvil piyasalarının yapısı ve işleyişi üzerine bir araştırma
Başlık çevirisi yok
SEVGİ AYDOĞDU TÜRKKAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2001
EkonomiMarmara ÜniversitesiSermaye Piyasası ve Borsa Ana Bilim Dalı
DOÇ.DR. GÜREL KONURALP
- Stores in an omnichannel world: Understanding their role and improving their performance
Çok kanallı dünyada mağazaların rollerini anlama ve performanslarını iyileştirme üzerine
AYŞE ÇETİNEL
Doktora
İngilizce
2024
İşletmeKoç Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ABDULLAH GÜRHAN KÖK
DOÇ. DR. ROBERT P. ROODERKERK
- Kültürel miras alanlarında sahnelenen promönat gösterileri ve mekân deneyimi: Medusa'nın Çığlığı ve Dignita' Autonome di Prostituzione
Cultural heritage sites as stages: Spatial experience in promenade performances Medusa'nin Çığlığı and Dignita' Autonome di Prostituzione
İPEK ÇAKMAK
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
Mimarlıkİstanbul Teknik ÜniversitesiSanat Tarihi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ZEYNEP KUBAN TOKGÖZ