Sinema ve reklam ilişkisi
Cinema and advertising relation
- Tez No: 240346
- Danışmanlar: DOÇ. DR. SERPİL KIREL
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Güzel Sanatlar, İletişim Bilimleri, Advertising, Fine Arts, Communication Sciences
- Anahtar Kelimeler: Kültür, Kültür endüstrisi, Kültürlerarası ilişkiler, Küreselleşme, Reklam araçları, Reklam sektörü, Sinema, Culture, Cultural industry, Intercultural relations, Globalization, Advertising instruments, Advertising sector, Cinema
- Yıl: 2009
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Sinema Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Günümüzde reklam endüstrisinin iletişim halinde olmadığı bir mecra kalmamıştır. Bu mecralardan biri de sinema sanatıdır. Sinema sanatı ve reklam endüstrisinin buluştuğu bir alan da ürün yerleştirme uygulamalarıdır. Ürün yerleştirme uygulamaları, geleneksel reklam uygulamalarının dışında kabul edilmektedir. Çünkü günümüzde tüketicinin duyarsızlaşmadığı geleneksel reklam mecrası kalmamıştır. Sinema filmlerinin diğer mecralardan farkı, reklam endüstrisini tüketici ile daha kolay buluşturmasıdır. Sinema seyircisi, bilinçaltına seslenen ürün yerleştirme uygulamaları ile tüketime yönlendirilmektedir. Küreselleşmenin sonuçlarının açıkça gözlemlenebildiği bir dönemde, Hollywood filmlerinin küresel etkileri göz ardı edilemez. Popüler filmleriyle Hollywood, küresel markalarını ve kendi ideolojilerini yaygınlaştırmaktadır. Hollywood sinemasının peşinden giden ulusal kültürler, küreselleşmenin sunduğu imkanlardan yararlanmaya çalışırken, Amerikan mitlerinin taşıyıcılığını yapmaktadır.Araştırmada, Türk sinemasından bir örnek seçilerek, filmin Hollywood sineması ile ilişkisi değerlendirilmiş ve filmdeki ürün yerleştirme uygulamalarının detaylı incelemesi yapılmıştır.
Özet (Çeviri)
Today?s advertising industry touches all communication channels, one of which is `cinema?. The field that gathers cinema and the advertising industry is `product placement?. Product placement is not evaluated as a traditional way of advertising since the consumer has already lost his sensitivity to all of the traditional advertisement techniques. The distinction between the movies and the other channels is the ability of movies to contact the consumers and the advertising industry more easily. Product placements steer the cinema audience to consume with subliminal perception. In a period where the effects of globalization can be clearly observed, the ?global? effects of Hollywood movies are hard to ignore. With its popular productions, Hollywood carries around global brands and its own culturel codes. While trying to take the advantage of the opportunities of globalization, the cultures that follow Hollywood are transporting the `American myths?. In this thesis, a film from Turkish Cinema is analyzed and evaluated in terms of its relations with Hollywood productions. In addition, the product placements in the movie are examined in detail.
Benzer Tezler
- Medyanın reklam ve tüketim işlevinin din ile ilişkisi
The relationship between religion and function of media advertising and consuption
PINAR ÇELİK
Yüksek Lisans
Türkçe
2016
SosyolojiAnkara ÜniversitesiFelsefe ve Din Bilimleri Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. İHSAN ÇAPCIOĞLU
- Reklam sanat ilişkisi ve reklamda sanatın kullanılması
The Relation between advertisement art and use of art in advertisement
ÖZLEM GÜNDÜZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2001
Halkla İlişkilerİstanbul ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. AYŞE KALAY
- Sinema moda ve reklam sektöründe kadın imgesi
Women's image in the cinema fashion and advertising industry
BANOVSHA ALLAHVERDIYEVA
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Sahne ve Görüntü Sanatlarıİstanbul Aydın ÜniversitesiRadyo Televizyon Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SEFA ÇELİKSAP
- Ürün yerleştirmeye yönelik tüketici tutumları ile marka imajı ilişkisi ve bir uygulama
Relationship between brand image with consumer attitudes towards product placement and an application
ŞEYDA ESKALEN
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İşletmeKütahya Dumlupınar Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ HAMİT KAHRAMAN
- Televizyon yayıncılığında gizli reklâm ve doğurduğu sonuçlar
Surreptitious advertising in television broadcasting and its results
SÜLEYMAN MURAT MUTLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2013
ReklamcılıkGazi ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
PROF. DR. AHMET ÇİFTCİ