Yaz tatilinden beklenen faydalara göre turist pazarının bölümlendirilmesi: Antalya'da yapılan bir araştırma
Segmenting tourist market based on benefits sought from a summer holiday: A study in Antalya
- Tez No: 240837
- Danışmanlar: PROF. DR. M. ŞÜKRÜ AKDOĞAN
- Tez Türü: Doktora
- Konular: Turizm, İşletme, Tourism, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2009
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Erciyes Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Bölümü
- Bilim Dalı: Üretim Yönetimi ve Pazarlama Ana Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 242
Özet
Bu araştırmanın amacı; Antalya'yı ziyaret eden turist pazarını yaz tatilinden bekledikleri faydalara göre birbirine benzeyen gruplara ayırmak ve bekledikleri faydalar açısından farklı turist profillerini ortaya koymaktır. Ayrıca, Antalya'ya gelen turistlerin, yaz tatilinden bekledikleri faydanın demografik ve seyahat özelliklerine göre farklılaşıp farklılaşmadığı belirlenmeye çalışılmıştır.Bu çalışmada, pazarı bölümlendirmede kullanılan yaygın yaklaşımlarından birisi olan post hoc bölümlendirme yaklaşımı kullanılmıştır. Veri toplama aracı olarak ta anket tekniğinden faydalanılmıştır. Anket, Almanca, Rusça, İngilizce ve Türkçe dillerinde, 20-23 Ağustos 2007'de, Antalya'da tatilini yapıp ülkesine dönen turistlere, Antalya Hava Limanında yüz yüze uygulanmıştır. Toplam 1000 anketten, kullanılabilir anket geri dönüş oranı %77 olarak gerçekleşmiştir. Araştırmada, verilerin analizinde aritmetik ortalama, medyan, mod ve standart sapma gibi tanımlayıcı istatistiklerden yararlanılmıştır. Ayrıca, t-testi, ANOVA, korelasyon analizi, faktör analizi, kümeleme analizi, ayırma analizi ve ki-kare analizlerinden de yararlanılmıştır.Araştırmada yapılan faktör analizi sonucunda, 9 faktör elde edilmiştir. Ortaya çıkan dokuz faktöre kümeleme analizi uygulanmıştır. Kümeleme analizi, iki pazar bölümü üretmiştir. Birinci pazar bölümünün adı ?Güvenlik ve Konfor Faydaları Arayanlar?, ikinci pazar bölümünün adı ise, ?Güneş-Deniz-Kum Faydaları Arayanlar? olarak belirlenmiştir. Yapılan t-testi analizi, iki pazar bölümünün arasında tüm faktörler itibariyle anlamlı (p
Özet (Çeviri)
The major purposes at this research study were to seperate tourists visiting Antalya into similar groups based on benefits they sought from a summer holiday and to identify tourist profiles based of those expected benefits. Moreover, tourists? expectation were analized to identify any differences between various demographic variables and travel characteristic.This study employed a post hoc approach to identify market segments. To collect the data a questionnaire was developed and utilized in the study. The questionnaire, in four languages (Turkish, German, Russian and English), was applied to departing tourists during 20-23 August, 2007 at Antalya International Airport using a face to face technic. Out of the 1000 quetionnaires, there was a 77% usable return rate. To analyze the collected data various statistical methods, including mean, medyan, mod and standart deviation were used. Additionaly, t-test, ANOVA, Correlation Analysis, Factor Analysis, TwoStep Cluster Analysis, Disriminant Analysis and Chi-Square Analysis were employed to further analyze the data.Factor analysis revealed 9 different factors among summer tourists visiting Antalya. On the other hand, TwoStep Cluster analysis produced 2 market groups. These groups were loosely named as ?Security and Confort Benefits Seekers,? and ?Sun-Sea-Sand_ Benefits Seekers.? T-test revealed a statisticaly significant difference (at p
Benzer Tezler
- Kuru dönemde sıcak stresine maruz kalan süt inekleri ve buzağılarında metabolik değişimler, yangısal yanıt ve oksidatif stres durumunun belirlenmesi
Determination of metabolic alterations, inflammatory response and oxidative stress status in dairy cows and their calves exposed to heat stress in the dry period
MEHMET AKKÖSE
Doktora
Türkçe
2023
Veteriner HekimliğiAnkara ÜniversitesiVeteriner Doğum ve Jinekoloji Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MEHMET RIFAT VURAL
- Türkiye denizcilik sektöründe çalışma şartları (monografik bir etüd)
Başlık çevirisi yok
A.MURAT ASLANER
Yüksek Lisans
Türkçe
1988
İşletmeİstanbul ÜniversitesiÇalışma Ekonomisi ve Endüstri İlişkileri Ana Bilim Dalı
PROF. DR. TURAN YAZGAN
- The investigation of summer learning loss among university preparatory students
Üniversite hazırlık öğrencilerinin yaz dönemi öğrenme kaybının incelenmesi
GURBET KABADAYI
Yüksek Lisans
İngilizce
2021
Eğitim ve ÖğretimBurdur Mehmet Akif Ersoy ÜniversitesiYabancı Diller Eğitimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MUSTAFA ŞEVİK
- Yaz tatillerinde sosyal bilgiler eğitimi: Öğrenci ile öğretmen görüşleri ve deneyimleri
Social studies education in summer holiday: Student and teacher opinions and experiences
AYSUN GÖK
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
Eğitim ve ÖğretimAnadolu ÜniversitesiTürkçe ve Sosyal Bilimler Eğitimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HANDAN DEVECİ
- Sosyal bilgiler eğitiminde yaz tatili uygulamaları: Bir eylem araştırması
Summer holiday practices in social studies education: An action research
MERVE DİLEK
Doktora
Türkçe
2024
Eğitim ve ÖğretimAnadolu ÜniversitesiTürkçe ve Sosyal Bilimler Eğitimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HANDAN DEVECİ