Tüketicilerin yaşam tarzlarına göre ürün ambalaı rengi tercihleri: Bir araştırma
Colour package preferences depending on consumers? lifestyle: An application
- Tez No: 241280
- Danışmanlar: DOÇ. DR. F. MÜGE ARSLAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Ambalajlama, Renkler, Tüketici davranışı, Yaşam tarzı, Packaging, Colors, Consumer behavior, Life style
- Yıl: 2009
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Bölümü
- Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Günümüzde süpermarket ve hipermarketlerin çoğalması ile birlikte tüketiciler ürünlerle direkt olarak karşı karşıya kalmaktadır. Bu durumda ürünler, tüketicilere kendi kendilerini pazarlamak zorundadırlar. Ürünlerin kendilerini pazarlayabilmeleri için görselliklerini kullanmaları gerekmektedir ve bunu da ambalajlarını kullanarak yapmaktadırlar. Ambalajın unsurlarından biri olan renk tüketici ile iletişime geçen ilk unsurdur. Ambalaj rengi ürün hakkında tüketiciye ilk bilgiyi vermesi açısından oldukça önemli bir kavramdır. Çalışmanın ana konularından biri olan yaşam tarzları ise günümüzde önemli kavramlardan biri haline gelmiştir. Yaşam tarzları, tüketicilerin boş zamanlarında neler yaptıklarını, ilgilerinin neler olduğunu, çevresinde nelere önem verdiklerini kısacası tüketicinin nasıl yaşadığını anlatmaktadır. Bu çalışmanın amacı ise tüketicilerin yaşam tarzlarına bağlı olarak, gıda ürünleri ambalajlarında renk tercihlerini ortaya çıkarmaktır. Tüketicilerin yaşam tarzlarına bakılarak ambalaj rengi tercihlerinde farklılık olup olmadığı incelenmiştir.
Özet (Çeviri)
In our age consumers are directly facing with the products as number of supermarkets and hypermarkets increased a lot. In this case products must market themselves to consumers. Products should use their visuality in order to market themselves and it?s being done by packages. Colour is one of the package components and it?s the primary component that contacts with consumer. Package colour is quite important as it?s giving the first idea about the product to consumer. Lifestyles , one of the main subjects this thesis is an important concept of today?s world. Lifestyles define what the consumers are doing in their spare times, their interests , the things that they give importance in their environment. The aim of this thesis is to discover the food package colour preferences of consumers depending on their life styles. Analysed if consumers? have different package colour choices or not by taking their life styles into account.
Benzer Tezler
- Ürün ambalajının tüketicinin satın alma kararına etkisi
Product packing the effect of consumer purchase decision
SELDA ÇELEN ÖZCAN
- Süt sektöründe inovasyon ve değer analizi
Analysis of innovation and value in milk industry
BURCU SARI
- Süt benzeri bitkisel içecekler ile ilgili tüketici davranışlarının belirlenmesi üzerine bir araştırma
A study on the determination of consumer behaviors related to plant-based milk beverages
İLAY BENGÜ
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Gıda MühendisliğiBursa Uludağ ÜniversitesiGıda Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. LÜTFİYE YILMAZ ERSAN
- Değerler ve yaşam tarzının tüketicilerin ürün tercihi üzerindeki rolü
The role of values and lifestyles on product preferences of consumers
YILDIRIM YILDIRIM
- Tüketici pazarlarına yönelik yaşam tarzı bölümlendirmesi ve cep telefonu sektöründe bir araştırma
Life style segmentation towards consumer markets and a research on mobile industry
SERPİL TUNCER