Pazarlama iletişiminde ürün yerleştirmenin hatırlatıcı etkisi
Reminder effect of product placement in marketing communicaion
- Tez No: 241663
- Danışmanlar: PROF. DR. AYSEL ERCİŞ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2009
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Atatürk Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Bölümü
- Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 119
Özet
Sinema filmlerinin, gösterilmeye başlandığı tarihten itibaren hikayeleri, oyuncuları, filmlerin müzikleri ve hikayelerinin geçtikleri mekanlar gibi faktörlerle seyircileri üzerinde güçlü bir etki yarattığı görülmektedir. Tüketiciler üzerindeki bu güç reklamcılar ve pazarlamacılar için birçok farklı pazarlama iletişimi fırsatını ortaya çıkarmıştır. Bu iletişim seçeneklerinden bir tanesi de ürün yerleştirme uygulamalarıdır. Dolayısıyla sinema filmlerinde ürün yerleştirmenin pazarlama iletişimi içerisinde yer alan alternatif bir iletişim ortamı olduğu söylenebilir.Bu tez çalışmasında pazarlama iletişimi kavramı ve pazarlama iletişimi seçeneklerinden bir tanesi olan ürün yerleştirme kavramı, ürün yerleştirmenin sinema filmlerinde yerleştirilmesi ve ürün yerleştirmenin hatırlatıcı etkisi konularında bilgiler verilmiştir. Bu bilgiler çerçevesinde üniversite öğrencileri üzerine bir deneysel çalışma yapılmıştır. Farklı film türlerindeki ürün yerleştirme hatırlanırlığını belirlemek amacıyla yapılan bu çalışmada film türleri arasında hatırlanırlık açısından faklılıklar olduğu ve çalışma kapsamında gösterilen film türlerinden bilim kurgu türünde hatırlanırlığın yüksek olduğu belirlenmiştir.
Özet (Çeviri)
As of the date of being shown of the movies, it has been known that factors such as the movie stories, actors, sountracks and the place where the movie stories were taken place had a great impact on the audience. This power on consumers has come up with the opportunity of several different marketing communication for advertisers and marketers. One of these communication options is the application of the product placement. So, it may be said that product placement in cinema movies is an alternative communication medium taken the place in marketing communication.Information about the remind effect of product placement and product placement in movies, the concept of product placement which is one of the marketing communication options, marketing communication and concept of communication is given in this thesis. In the context of this information, an experimental study was carried on university students. With the aim of the remind of various product placements in different movie genres, in this study, it was found out that there was distinction among movie genres as regards the recollectivity, and it was determined that, of movies genres shown in the cinema, science fiction movies had high recollectivity on audience.
Benzer Tezler
- Bütünleşik pazarlama iletişiminde ürün yerleştirme ve sinemada kullanımı
Product placement in intagrated marketing communication and in use of cinema
SELÇUK CEYLAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2010
ReklamcılıkMarmara ÜniversitesiHalkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FUNDA SAVAŞ GÜN
- Türkiye'de ulusal kanallarda yayınlanan sitcom dizilerinde ürün yerleştirmenin pazarlama iletişimine etkisi üzerine bir araştırma
National channels in Turkey, in a sit com television series arrays product placement marketing communication on the impact of a research
GİZEM BİLGAY KALE
- Sinemada ürün yerleştirme 2000-2007 yılları arasında 'Academy of Motion Picture Arts and Sciences' en iyi film ödülünü almış filmlerin incelenmesi
Product placement in movies analyzing films that achieved the Academy of Motion Picture Arts and Sciences best film award between 2000 and 2007
GÜLİN TEREK ÜNAL
Doktora
Türkçe
2008
İletişim BilimleriMarmara Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FİLİZ BALTA PELTEKOĞLU
- Pazarlama iletişiminde ürün yerleştirme ve etiksel bir yaklaşım
Product placement in marketing communications and an ethical approach
İPEK OKKAY
Doktora
Türkçe
2014
İletişim BilimleriMaltepe Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
PROF. ZAFER KESEBİR
- Açık ve kapalı ürün yerleştirme tekrar sayılarının izleyiciler üzerinde etkisi
The impact of repetition of subtle and prominent product placement on audience
YİĞİT EMRE ÖZALTIN
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
ReklamcılıkBahçeşehir ÜniversitesiReklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. HASAN KEMAL SUHER