Geri Dön

Kurumsal marka algılaması

Corporate brand perception

  1. Tez No: 242003
  2. Yazar: PINAR YÜZBAŞIOĞLU
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. PINAR ERASLAN YAYINOĞLU
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Halkla İlişkiler, İşletme, Public Relations, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Marka, Marka Yönetimi, Kurumsal Marka, Kurumsal Marka Kimliği, Kurumsal Marka İmajı, Brand, Brand Management, Corporate Brand, Corporate Brand Identity, Corporate Brand Image
  7. Yıl: 2009
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Kocaeli Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 122

Özet

Kurumsal markalar ürün markalarının arkasında durarak onları desteklemektedir. Bu nedenle tüketicilerin tercihlerinde etkili olmaktadırlar.Güçlü bir kurumsal marka yaratılabilmesi için iyi bir kimlik ve imaj çalışmasına ihtiyaç duyulmaktadır. Kimlik ve imaj çalışmaları kurumsal itibarı yönlendirmektedir ve kurumsal marka yaratılmasında etkili olmaktadır.Bu çalışma kapsamında, üniversite öğrencilerinin kurumsal markaya yönelik algılarının belirlenmesi amacıyla, Kocaeli Üniversitesi, İletişim Fakültesi, Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bölümü ve Reklamcılık Bölümü ile İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi, İşletme Bölümü öğrencilerine yönelik bir anket çalışması gerçekleştirilmiştir.Araştırmanın sonucunda söz konusu yüksek öğrenim öğrencileri arasında ortak bir kurumsal marka algısının bulunduğu belirlenmiştir. Ayrıca kurumsal markaların ve kurumsal markaların desteklediği ürün ve hizmetlerin bu grup tarafından güvenilir olarak nitelendirildiği belirlenmiştir. Araştırma sonucunda ortaya çıkan bir diğer sonuç ise kurumsal markaların görsel sembollerinin akılda kalıcı olduğu ve kurumsal markanın hatırlanmasında etkili olduğudur.

Özet (Çeviri)

Corporate brands stand behind the product brands and support them. Therefore, corporate brands are effective in consumer preferences.A decent identity and image development is necessary in order to create a powerful corparate brand. Identity and image development shape corporate reputation and is effective in creating corporate brand.Within the context of this study, a survey is conducted to the students of Kocaeli University, Faculty of Communication, department of Public Relations and Publicity and department of Advertising, and Faculty of Economics and Administrative Sciences, department of Business Administration, in order to determine the students? perception of corporate brands.As a result of the survey, it is determined that the above mentioned university students have a shared perception of corporate brand. It is also determined that corporate brands and goods and services supported by corporate brands are qualified as reliable by this group. Another result of the survey is that visual symbols of corporate brands are memorable and are effective in recalling corporate brands.

Benzer Tezler

  1. Müşteri tarafından algılanan marka değeri ve bankacılık sektöründe bir pilot araştırma

    The brand equity perception from clients and a sample search in Turkish banking sector

    ANIL GÖKER

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2011

    BankacılıkGalatasaray Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ULUN AKTURAN

  2. Müşterilerin algılamasına bağlı olarak kurumsal itibar ve marka sadakati ilişkisinin ölçülmesi

    Measurement of relationship of corporate reputation and brand loyalty related to customer perception

    ZEYNEP KARABULUT

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    İşletmeİstanbul Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. MUHTEŞEM BARAN

  3. Tüketicide marka imajı oluşturmada grafik tasarım algılaması bakımından kültürel farklılıkların yansıması (Türkiye ve İsveç örnekleri üzerinden)

    The reflection of cultural differences on developing a brand image in terms of graphic design perception (Examples from Turkey and Sweden)

    ESİ OFLİ

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    Güzel SanatlarDokuz Eylül Üniversitesi

    Resim-İş Öğretmenliği Ana Bilim Dalı

    PROF. ARİF ZİYA TUNÇ

  4. Sivas ilinde hastaların sağlık kuruluşu tercihlerinde marka imajının etkisi

    The effect of brand image in the preferences of the health institution of patients in Sivas

    MUSTAFA GÖKHAN ZOR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    Sağlık Kurumları YönetimiSivas Cumhuriyet Üniversitesi

    Sağlık Kurumları Yöneticiliği Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ DERYA FATMA BİÇER

  5. Postmodern çağın benlik ve aidiyet krizi: Sosyal medya şöhretlerinde fiziksel aşırılık

    The identity and belonging crisis of the postmodern age: Physical extremism in social media celebrities

    ASLI ÇAĞLAR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    SosyolojiGalatasaray Üniversitesi

    Radyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. NİLGÜN TUTAL