Küreselleşme sürecinde Türkiye'de reklam endüstrisindeki değişimler
The changes at the advertising industry in Turkey during the globalization process
- Tez No: 250148
- Danışmanlar: PROF. DR. METİN KAZANCI
- Tez Türü: Doktora
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2009
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Ankara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Reklamcılık ve Tanıtım Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 374
Özet
Bu çalışmada, ekonomik, siyasal ve kültürel alanda önemli dönüşümlere yol açan küreselleşme sürecinde Türkiye'de reklam endüstrisinde meydana gelen değişimler ve uluslararası networklerin bu değişimdeki rolü incelenmektedir. Bu çerçevede, kapitalist sistemin hem ekonomik düzlemde hem de ideolojik düzlemde yeniden üretiminde önemli bir rol üstlenen reklam endüstrisindeki yeniden yapılanma sürecinin nasıl bir seyir izlediği ortaya konmaktadır.Çalışmanın birinci bölümünde, reklam endüstrisinin yeniden yapılanma sürecini hazırlayan koşullar hem ülkelerin ekonomik, toplumsal, siyasal yapısıyla hem de uluslararası ekonomik yapı ve kurumlarla ilişkili olduğu için dünyada ve Türkiye'de küreselleşme olgusu üzerinde durulmuştur. Ekonomi politik gelenek içinde küreselleşme olgusunu ele alan farklı yaklaşımlar açıklanmış ve dünyada reklam endüstrisindeki temel değişimler incelenmiştir. İkinci bölümde 1980 sonrasında reklam endüstrisinin yeniden yapılanma süreci Türkiye ekseninde analiz edilmiş ve reklamverenler, reklam ajansları, reklam kampanyalarının üretim süreci, mecralar, araştırma kuruluşları, tüketiciler, yasal düzenlemeler ve mesleki örgütlenmedeki değişim üzerinde durulmuştur. Üçüncü bölümde ise uluslararası networklerin sermaye yapısı, müşteri kazanımı ve kaybı, reklam üretim süreci, personelin eğitimi ve deneyim kazanması, mülkiyet ve kontrol ilişkileri ile ilgili değişimdeki rolü irdelenmiş ve reklam endüstrisinin küresel ağlarla nasıl eklemlendiği ortaya konmuştur.Çalışmanın sonucunda ulusal reklam ajanslarının çoğunun uluslararası networklerin bir parçası haline geldiği, uluslararası networklerin reklam harcamalarının büyük bir kısmını kontrol ederek, ajansların sermaye yapısında önemli bir değişime yol açarak, kendisine bağlı olan ofislerin müşteri kazanımını ve uluslararası platformda kullanılan knowhowa erişimini kolaylaştırarak, profesyonellere uluslararası eğitim programlarına katılma ve farklı ülkelerde deneyim kazanma olanağını sunarak, mülkiyet yapısındaki değişimlere paralel olarak kendisine bağlı olan ajanslardaki kontrolünü artırarak Türkiye'de reklam endüstrisinin değişiminde önemli bir rol oynadığı saptanmıştır.
Özet (Çeviri)
Bu çalışmada, ekonomik, siyasal ve kültürel alanda önemli dönüşümlere yol açan küreselleşme sürecinde Türkiye?de reklam endüstrisinde meydana gelen değişimler ve uluslararası networklerin bu değişimdeki rolü incelenmektedir. Bu çerçevede, kapitalist sistemin hem ekonomik düzlemde hem de ideolojik düzlemde yeniden üretiminde önemli bir rol üstlenen reklam endüstrisindeki yeniden yapılanma sürecinin nasıl bir seyir izlediği ortaya konmaktadır.Çalışmanın birinci bölümünde, reklam endüstrisinin yeniden yapılanma sürecini hazırlayan koşullar hem ülkelerin ekonomik, toplumsal, siyasal yapısıyla hem de uluslararası ekonomik yapı ve kurumlarla ilişkili olduğu için dünyada ve Türkiye?de küreselleşme olgusu üzerinde durulmuştur. Ekonomi politik gelenek içinde küreselleşme olgusunu ele alan farklı yaklaşımlar açıklanmış ve dünyada reklam endüstrisindeki temel değişimler incelenmiştir. İkinci bölümde 1980 sonrasında reklam endüstrisinin yeniden yapılanma süreci Türkiye ekseninde analiz edilmiş ve reklamverenler, reklam ajansları, reklam kampanyalarının üretim süreci, mecralar, araştırma kuruluşları, tüketiciler, yasal düzenlemeler ve mesleki örgütlenmedeki değişim üzerinde durulmuştur. Üçüncü bölümde ise uluslararası networklerin sermaye yapısı, müşteri kazanımı ve kaybı, reklam üretim süreci, personelin eğitimi ve deneyim kazanması, mülkiyet ve kontrol ilişkileri ile ilgili değişimdeki rolü irdelenmiş ve reklam endüstrisinin küresel ağlarla nasıl eklemlendiği ortaya konmuştur.Çalışmanın sonucunda ulusal reklam ajanslarının çoğunun uluslararası networklerin bir parçası haline geldiği, uluslararası networklerin reklam harcamalarının büyük bir kısmını kontrol ederek, ajansların sermaye yapısında önemli bir değişime yol açarak, kendisine bağlı olan ofislerin müşteri kazanımını ve uluslararası platformda kullanılan knowhowa erişimini kolaylaştırarak, profesyonellere uluslararası eğitim programlarına katılma ve farklı ülkelerde deneyim kazanma olanağını sunarak, mülkiyet yapısındaki değişimlere paralel olarak kendisine bağlı olan ajanslardaki kontrolünü artırarak Türkiye?de reklam endüstrisinin değişiminde önemli bir rol oynadığı saptanmıştır.
Benzer Tezler
- Rekabet üstünlüğü olarak ürün tasarımı : Türk mobilya endüstrisinde firma ölçeğinde bir örnek olay çalışması
Product as a competitive advantage : A single case study of a firm in the Turkish furniture industry
M. GÜRÇAĞ ÖZLER
Yüksek Lisans
Türkçe
2003
Endüstri ve Endüstri Mühendisliğiİstanbul Teknik ÜniversitesiEndüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. H. ALPAY ER
- Türk basın sektörünün finansmanında Basın İlan Kurumu'nun yeri ve önemi
The place and importance of Press Advertising Agency in terms of financing Turkish media sector
OSMAN VEDÜD EŞİDİR
Doktora
Türkçe
2016
Gazetecilikİstanbul ÜniversitesiGazetecilik Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. GÜVEN NECATİ BÜYÜKBAYKAL
- Türkiye'de markalı konut tasarımında imge inşası: Ataşehir ve Başakşehir örnekleri
Image construction in branded housing design in Turkey: Cases of Atasehir and Basaksehir
YASEMİN VERGİLİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
MimarlıkGebze Teknik ÜniversitesiMimarlık Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ CAN BOYACIOĞLU
- Küresel dönemde yerel pazarlama aracı olarak reklam: Ramazan ayı gazete reklamları üzerine bir inceleme
Advertising as a local marketing tool in the global era: Study on newspaper advertisement in Ramadan
ADEM ÖZKISAÇ
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
ReklamcılıkNiğde Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. NESRİN CANPOLAT
- Küreselleşme sürecinde görsel iletişim stratejileri: Nescafé reklamları
Visual communication strategies in the process of globalization: Nescafé?s advertisements
AYDAN BAŞÇALIŞKAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2011
Halkla İlişkilerGazi ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. TUĞBA ASRAK HASDEMİR