Geri Dön

Küreselleşme sürecinde Türkiye'de reklam endüstrisindeki değişimler

The changes at the advertising industry in Turkey during the globalization process

  1. Tez No: 250148
  2. Yazar: YEŞİM ACAR
  3. Danışmanlar: PROF. DR. METİN KAZANCI
  4. Tez Türü: Doktora
  5. Konular: Reklamcılık, Advertising
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2009
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Ankara Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Reklamcılık ve Tanıtım Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 374

Özet

Bu çalışmada, ekonomik, siyasal ve kültürel alanda önemli dönüşümlere yol açan küreselleşme sürecinde Türkiye'de reklam endüstrisinde meydana gelen değişimler ve uluslararası networklerin bu değişimdeki rolü incelenmektedir. Bu çerçevede, kapitalist sistemin hem ekonomik düzlemde hem de ideolojik düzlemde yeniden üretiminde önemli bir rol üstlenen reklam endüstrisindeki yeniden yapılanma sürecinin nasıl bir seyir izlediği ortaya konmaktadır.Çalışmanın birinci bölümünde, reklam endüstrisinin yeniden yapılanma sürecini hazırlayan koşullar hem ülkelerin ekonomik, toplumsal, siyasal yapısıyla hem de uluslararası ekonomik yapı ve kurumlarla ilişkili olduğu için dünyada ve Türkiye'de küreselleşme olgusu üzerinde durulmuştur. Ekonomi politik gelenek içinde küreselleşme olgusunu ele alan farklı yaklaşımlar açıklanmış ve dünyada reklam endüstrisindeki temel değişimler incelenmiştir. İkinci bölümde 1980 sonrasında reklam endüstrisinin yeniden yapılanma süreci Türkiye ekseninde analiz edilmiş ve reklamverenler, reklam ajansları, reklam kampanyalarının üretim süreci, mecralar, araştırma kuruluşları, tüketiciler, yasal düzenlemeler ve mesleki örgütlenmedeki değişim üzerinde durulmuştur. Üçüncü bölümde ise uluslararası networklerin sermaye yapısı, müşteri kazanımı ve kaybı, reklam üretim süreci, personelin eğitimi ve deneyim kazanması, mülkiyet ve kontrol ilişkileri ile ilgili değişimdeki rolü irdelenmiş ve reklam endüstrisinin küresel ağlarla nasıl eklemlendiği ortaya konmuştur.Çalışmanın sonucunda ulusal reklam ajanslarının çoğunun uluslararası networklerin bir parçası haline geldiği, uluslararası networklerin reklam harcamalarının büyük bir kısmını kontrol ederek, ajansların sermaye yapısında önemli bir değişime yol açarak, kendisine bağlı olan ofislerin müşteri kazanımını ve uluslararası platformda kullanılan knowhowa erişimini kolaylaştırarak, profesyonellere uluslararası eğitim programlarına katılma ve farklı ülkelerde deneyim kazanma olanağını sunarak, mülkiyet yapısındaki değişimlere paralel olarak kendisine bağlı olan ajanslardaki kontrolünü artırarak Türkiye'de reklam endüstrisinin değişiminde önemli bir rol oynadığı saptanmıştır.

Özet (Çeviri)

Bu çalışmada, ekonomik, siyasal ve kültürel alanda önemli dönüşümlere yol açan küreselleşme sürecinde Türkiye?de reklam endüstrisinde meydana gelen değişimler ve uluslararası networklerin bu değişimdeki rolü incelenmektedir. Bu çerçevede, kapitalist sistemin hem ekonomik düzlemde hem de ideolojik düzlemde yeniden üretiminde önemli bir rol üstlenen reklam endüstrisindeki yeniden yapılanma sürecinin nasıl bir seyir izlediği ortaya konmaktadır.Çalışmanın birinci bölümünde, reklam endüstrisinin yeniden yapılanma sürecini hazırlayan koşullar hem ülkelerin ekonomik, toplumsal, siyasal yapısıyla hem de uluslararası ekonomik yapı ve kurumlarla ilişkili olduğu için dünyada ve Türkiye?de küreselleşme olgusu üzerinde durulmuştur. Ekonomi politik gelenek içinde küreselleşme olgusunu ele alan farklı yaklaşımlar açıklanmış ve dünyada reklam endüstrisindeki temel değişimler incelenmiştir. İkinci bölümde 1980 sonrasında reklam endüstrisinin yeniden yapılanma süreci Türkiye ekseninde analiz edilmiş ve reklamverenler, reklam ajansları, reklam kampanyalarının üretim süreci, mecralar, araştırma kuruluşları, tüketiciler, yasal düzenlemeler ve mesleki örgütlenmedeki değişim üzerinde durulmuştur. Üçüncü bölümde ise uluslararası networklerin sermaye yapısı, müşteri kazanımı ve kaybı, reklam üretim süreci, personelin eğitimi ve deneyim kazanması, mülkiyet ve kontrol ilişkileri ile ilgili değişimdeki rolü irdelenmiş ve reklam endüstrisinin küresel ağlarla nasıl eklemlendiği ortaya konmuştur.Çalışmanın sonucunda ulusal reklam ajanslarının çoğunun uluslararası networklerin bir parçası haline geldiği, uluslararası networklerin reklam harcamalarının büyük bir kısmını kontrol ederek, ajansların sermaye yapısında önemli bir değişime yol açarak, kendisine bağlı olan ofislerin müşteri kazanımını ve uluslararası platformda kullanılan knowhowa erişimini kolaylaştırarak, profesyonellere uluslararası eğitim programlarına katılma ve farklı ülkelerde deneyim kazanma olanağını sunarak, mülkiyet yapısındaki değişimlere paralel olarak kendisine bağlı olan ajanslardaki kontrolünü artırarak Türkiye?de reklam endüstrisinin değişiminde önemli bir rol oynadığı saptanmıştır.

Benzer Tezler

  1. Rekabet üstünlüğü olarak ürün tasarımı : Türk mobilya endüstrisinde firma ölçeğinde bir örnek olay çalışması

    Product as a competitive advantage : A single case study of a firm in the Turkish furniture industry

    M. GÜRÇAĞ ÖZLER

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2003

    Endüstri ve Endüstri Mühendisliğiİstanbul Teknik Üniversitesi

    Endüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. H. ALPAY ER

  2. Türk basın sektörünün finansmanında Basın İlan Kurumu'nun yeri ve önemi

    The place and importance of Press Advertising Agency in terms of financing Turkish media sector

    OSMAN VEDÜD EŞİDİR

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2016

    Gazetecilikİstanbul Üniversitesi

    Gazetecilik Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. GÜVEN NECATİ BÜYÜKBAYKAL

  3. Türkiye'de markalı konut tasarımında imge inşası: Ataşehir ve Başakşehir örnekleri

    Image construction in branded housing design in Turkey: Cases of Atasehir and Basaksehir

    YASEMİN VERGİLİ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    MimarlıkGebze Teknik Üniversitesi

    Mimarlık Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ CAN BOYACIOĞLU

  4. Küresel dönemde yerel pazarlama aracı olarak reklam: Ramazan ayı gazete reklamları üzerine bir inceleme

    Advertising as a local marketing tool in the global era: Study on newspaper advertisement in Ramadan

    ADEM ÖZKISAÇ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2015

    ReklamcılıkNiğde Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. NESRİN CANPOLAT

  5. Küreselleşme sürecinde görsel iletişim stratejileri: Nescafé reklamları

    Visual communication strategies in the process of globalization: Nescafé?s advertisements

    AYDAN BAŞÇALIŞKAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2011

    Halkla İlişkilerGazi Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. TUĞBA ASRAK HASDEMİR