Marka görsel kimliği unsurlarından logoya yönelik tüketici algılarını belirleme üzerine bir çalışma
Consumer perceptions of brand logos
- Tez No: 253452
- Danışmanlar: DOÇ. DR. FATMA DEMİRCİ OREL
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2009
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Çukurova Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Bölümü
- Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 102
Özet
Marka, özünde tüketicinin zihnine yerleştirilmesi amaçlanan bir imajdır. Bu imajı yansıtmanın en önemli yollarından biri marka kimliğinin görsel tarafındadır. Görsel kimlik unsurlarından logolar markanın yüzü olup tüketici ile markanın ilk iletişim noktasıdır. Logo, markanın pazarda sağlam bir yer edinmesine ve hedef kitlesine ulaşmada önemli bir role sahiptir. Logo seçiminde tüketicinin algısı hakkında fikir sahibi olmak işletmeciler için önemlidir. Doğru oluşturulmuş ve seçilmiş bir logo, işletmelerin uzun yıllar varlıklarını sürdürmelerinde en önemli faktörüdür.Bu çalışmanın amacı marka görsel kimlik unsurlarından logonun tüketici algısını ölçebilmek ve bu doğrultuda ne tür özelliklere sahip logoların tüketicinin gözünde iyi sıfatında olduğunu ortaya koyabilmektir. Tüketici beğenisini kazanabilecek logo özelliklerinin belirlenmesi hali hazırda logo sahibi fakat yenileme ihtiyacı olan ve ya pazarlara girmeyi düşünen yeni marka sahiplerine yardımcı olabileceği düşünülmektedir.Bu çalışmadan elde edilen bazı önemli sonuçlar şunlardır:?Tüketici algısına göre iyi logolar bir anlam ifade eden, aktif, doğal ve yumuşak görünümlü, etkili ve basit olmalıdır.?Karmaşık logolar tüketiciler tarafından beğenilmemektedir.?Etkisiz logolar cansız, özensiz olup tasarım açısından zayıftırlar ve genelde çok basit görünümlüdürler.
Özet (Çeviri)
A brand is an image which is aimed to have an effect in the consumer's mind. Using the visual identity of brand is one of the important ways to reflect this image. A logo, which is the element of visual identity, is the face of the brand: therefore, it is the first connection point of brand and consumer. A logo has an important place in the market: it plays an extremely vital role to affect and reach the target consumer.Having an idea about the consumer's perception of the brand will play a vital role in selecting the logo. The logo, if created and selected correctly, will be a main factor in maintaining the life of the enterprise.The aim of this study is to evaluate the consumers' perception about logo (the element of visual identity) and to define which features will have the most effect on the consumer. Determining effective features of logos that will eventually reach the consumer will be helpful to new brands as well as brands that will become obsolete to renew their logo.Some important findings of this study are as follows:?The most penetrating logos are active, natural, have a soft appearance and convey some important meaning.?Overwhelmingly complex logos do not appeal to a consumer.?An ineffective logo is one that is not aesthetically pleasing. They are very simple and have poor creating
Benzer Tezler
- Osmanlı çini motiflerinden lale motifinin logolarda kullanımı ve DPÜSEM örneği
Example of use and DPÜSEM motif logos ottoman tulip tile themes
HÜSEYİN OCAK
Yüksek Lisans
Türkçe
2011
Güzel SanatlarDumlupınar ÜniversitesiGrafik Ana Sanat Dalı
YRD. DOÇ. DR. ERCAN TAŞKIN
- Markaların kurumsal kimliğinin görsel unsurlar açısından ınstagram'a yansıması
Reflection of brands' corporate identity on instagram in terms of visual elements
KAAN SEMERCİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
ReklamcılıkKocaeli Üniversitesiİletişim Tasarımı ve Bilişim Teknolojileri Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ YUSUF BUDAK
- Sık tüketilen gıda ambalajlarında tasarım sorunları ve çözüm önerileri
Design problems in frequently consumed food packages and solution proposals
OKAN RAKICI
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Güzel SanatlarOndokuz Mayıs ÜniversitesiGörsel Sanatlar ve Görsel İletişim Tasarımı Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ TARIK YAZAR
- Kurumsal kimliğin ambalaj tasarımına etkileri
The effects of corporate identity on packaging design
İLTER ALKAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2009
Güzel SanatlarYeditepe ÜniversitesiGrafik Tasarımı Ana Sanat Dalı
YRD. DOÇ. DR. M. AYKUT ÖZBAY
- Ambalaj tasarımının tipografik açıdan okunabilirlik ve algılanabilirliği
Typographic readability and percesibility of packaging design
GİZEM PALA
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Güzel SanatlarHaliç ÜniversitesiGrafik Tasarımı Ana Sanat Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ AYŞE ÖZTÜRK