Marketing-wise benefits of tehcnological improvements on consumer well-being
Pazarlama alanında görülen teknolojik gelişmelerin tüketici refahı üzerine etkileri
- Tez No: 257204
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. HANDE KIMILOĞLU
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2009
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Boğaziçi Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Yönetim Bilişim Sistemleri Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 126
Özet
Son yıllarda internet ve yerel ağ gibi iletişim kanallarının kullanım alanlarının artması ile birlikte, teknolojinin yaşamın farklı kesitlerinde daha sık karşılaşılır olması kaçınılmaz hale gelmiştir. Teknolojinin bu hızlı gelişiminde, firmaların pazarda rekabetçi bir yapıda kalabilmek adına teknolojinin sunmuş olduğu imkanları gerek organizasyon yapılarında, gerek üretim ve tedarik sistemlerinde, gerekse pazarlama aktivitelerinde kullanma arzuları da rol oynamaktadır. Tüketiciler sunulan ürün ve hizmetlerde katma değer yaratan ve süreklilik arz eden bu teknolojik yeniliklere adapte olma gereksinimini hissettmektedirler. Bununla birlikte, her tüketici teknolojiye ve teknolojinin sık aralıklarla getirmiş olduğu yeniliklere karşı benzer tutum içinde olmayabilir. Tüketiciler firmaların müşteri memnuniyetini arttırmak amacıyla yaptıkları teknolojik yeniliklerden aynı oranda fayda görmeyebilirler. Bu çerçevede, bu çalışma teknolojik olarak gelişen ve değişim gösteren pazarlama faaliyetlerinin tüketici refahı üzerine olan etkisini ve tüketicilerin teknolojiye karşı tutumları ile pazarda karşılaştıkları teknolojik yeniliklerden elde ettikleri fayda arasındaki ilişkiyi bulmayı amaçlamaktadır. Çalışmanın amacına uygun olarak, pazardaki değişimlere karşı daha hassas oldukları düşünülen, deneyim sahibi tüketicilerden oluşan 231 kişilik bir gruptan toplanan veriler, ANOVA, korelasyon ve çoklu regresyon analizleri kullanılarak analiz edilmiştir. Elde edilen sonuçlar, pazarlama alanındaki teknolojik gelişmelerin tüketici refahı ve tüketici yaşam kalitesi üzerinde olumlu etkileri olduğunu göstermiştir. Firmaların servis kabiliyetleri, müşteri ilişkileri fonksiyonları ve ürün geliştirme becerilerinin gelişmesi müşteri refahı üzerinde en fazla olumlu etkiye sahip alanlar olarak öne çıkmıştır. Son olarak, müşterilerin yüksek derecede önem gösterip, değer vermiş oldukları teknolojik açıdan geliştirilmiş pazarlama faaliyetlerinin tüketici refahı ve yaşam kalitesini iyileştirmeleri anlamında aynı derecede yüksek bir etkiye sahip olmayabileceği görülmüştür.
Özet (Çeviri)
In recent years, emerging web-based innovations lead very fast penetration of technology in various domains of life. Immediate adoption of technology by companies also has an impact on this diffusion. This is because products and services provided by companies involve technological elements and people are getting obliged to use such technological implementations that companies offer. Moreover, attributes of these implementations undergo changes as time passes, which require the special attention of consumers for them keep up with. However, every person may not accept the changes brought by technology equally, and also people may not advance from advantages of technology at the same levels. Within this scope, the aim of this study is to investigate the relationship between technological improvements in marketing and consumers? well being; and also the relationship between people?s general disposition toward technology and their perceived benefits from technological improvements in marketing. Data collected online from 231 people was analyzed by using descriptive, ANOVA, correlation and multiple regression analyses. Findings of the study reveal that technologically improved marketing activities have a positive affect on quality of life (QOL) and consumer well- being (CWB). In addition to this, technological improvements made by companies that increase their service capability, customer relationship management activities and product specifications have the greatest impact on enhancement of CWB. Finally, it can be concluded that, CWB and QOL of consumers do not have to be significantly improved by the technologically improved marketing activities which were attached high values by consumers.
Benzer Tezler
- Gelişmekte olan ülkelerde teknoloji politikalarının belirlenmesi ve Türkiye'deki durum
Technology policies in developing countries and the situatiın in Turkey
MEHPARE BARIŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
1997
Endüstri ve Endüstri Mühendisliğiİstanbul Teknik ÜniversitesiMühendislik Yönetimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. TUFAN V. KOÇ
- Marka yönetimi ve marka yönetiminin perakendecilerin tutumuna etkileri üzerine bir araştırma
A reasearch on brand management and the effects of brand management on retailer attitudes
JULİDE OĞUZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2006
İşletmeSelçuk ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ÇAĞATAY ÜNÜSAN
- Avrupa Birliği ülkelerindeki tarım ürünleri piyasa düzenlerinin Türkiye ile karşılaştırmalı olarak incelenmesi: Buğday örneği
Comparative study of the market arrangements of agricultural products in the European Union countries with Turkey: The Wheat example
ERDEM ÇAKAR
Yüksek Lisans
Türkçe
2002
EkonomiTrakya ÜniversitesiTarım Ekonomisi Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. OKAN GAYTANCIOĞLU
- Pazarlama araştırmacıları perspektifinden nöropazarlama: Keşifsel bir araştırma
According to the market researcher perspective of neuromarketing: An exploratory research
MAHMUT SELAMİ AKIN
- Analitik hiyerarşi prosesi yardımıyla kalite fonksiyon açınımında önceliklendirme
Başlık çevirisi yok
CEM GÖRKEM ÖZARPACI
Yüksek Lisans
Türkçe
1998
Endüstri ve Endüstri Mühendisliğiİstanbul Teknik ÜniversitesiEndüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ETHEM TOLGA