Geri Dön

Endüstriyel pazarlarda marka değerinin satın alma kararına etkisi: İzmir Atatürk Organize Sanayi Bölgesinde makina ve makina teçhizatı üretimi yapan firmalar üzerinde bir uygulama

The effect of brand value on the purchasing decision on the firms which located in İzmir Ataturk Organized Industrial Zone

  1. Tez No: 257240
  2. Yazar: İSA SÜTÇÜ
  3. Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. ERCAN TAŞKIN
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Marka Değeri, Satın Alma, Endüstriyel Pazar, Karar Süreci, Brand Value, Purchasing, Decision Process, Industrial Market
  7. Yıl: 2010
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Dumlupınar Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Bölümü
  12. Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 133

Özet

Günümüzde, pazar koşullarında müşterilerin ürün ve hizmet konusundaki beklentileri her geçen gün hızla artmakta olup, sıradan sayılabilecek ürünlerin dahi marka değerine sahip olup olmadığı sorgulanmaktadır. Bu nedenle, son yıllarda firmaların kendi ürünlerini diğer firmaların ürünlerinden ayırt edilmesini sağlayan en önemli araçlardan biri olan marka değerinin, hem marka olarak kendi başına yaratığı etki, hemde satın alma karar sürecindeki temel kriterler üzerindeki etkileri araştırılmıştır.Çalışmanın ilk bölümünde genel kavramlar, ikinci bölümünde endüstriyel pazarlarda marka değerinin satın alma kararına etkisi ayrıntılı bir şekilde işlenerek, literatüre uygun bir alt yapı oluşturulmuştur.Araştırma anket tekniği ile yapılmıştır ve elde edilen bulgular SPSS 15,0 programında analiz edilmiştir.Araştırma, İzmir Atatürk Organize Sanayi Bölgesi'nde makine ve makine teçhizatı üretimi yapan firmalar üzerinde yapılmıştır. Araştırma sonucunda endüstriyel pazarlarda marka değerinin satın alma kararına etkisi incelenmiştir.. Sonuç olarak, marka değerinin satın alma kararına olan etkileri ve karar sürecinin karar veren kişinin demografik özellikleri açısından nasıl etkilendiği araştırılmış ve yorumlar ortaya konmuştur.

Özet (Çeviri)

Nowadays, market conditions and customer expectations regarding to products and services are rapidly increasing day by day. What?s more ordinary products are considered whether they have a brand value or not. Therefore the brand value is considered as the most important tool on distinguishing among other company?s products.General concepts are studied in the first part of the study, the influences of brand value on purchasing decisions are considered in the second part of the study.Research was carried out with the survey techniques and the findings obtained were analyzed by SPSS 15.0 program.Research has been made on the firms which are located in Izmir Ataturk Organized Industrial Zone. As a result of this research, the effects of brand value on purchasing decisions are examined.

Benzer Tezler

  1. Endüstriyel pazarlarda marka değerinin satın alma davranışına etkisi

    The effect of brand value on industrial buyer behavior

    CANAN PELİN TAPÇI

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2006

    Mühendislik Bilimleriİstanbul Teknik Üniversitesi

    İşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    DOÇ.DR. ŞEBNEM BURNAZ

  2. Endüstriyel pazarlarda marka değeri: Seramik sektöründe aracı işletmelerde bir araştırma

    Brand equity in the industrial markets: A study on resellers in ceramic sectors

    MUSTAFA KEMAL YILMAZ

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2010

    İşletmeAtatürk Üniversitesi

    İşletme Bölümü

    PROF. DR. AYSEL ERCİŞ

  3. Endüstriyel hizmetlerde marka değeri: Muhasebe yazılım programı kullananlar üzerine bir uygulama

    Brand equi̇ty in industri̇al sevvi̇ces: An appli̇cati̇on on usi̇ng accounti̇ng sovfware program

    SAVAŞ BAĞDİGEN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2015

    İşletmeBayburt Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. MUSTAFA KEMAL YILMAZ

  4. Endüstriyel işletmelerde müşteri segmentasyonu uygulamaları: Çok kriterli bir model önerisi

    Customer segmentation practices in industrial businesses: A multi-criteria model proposal

    BAHAR TAŞAR

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    İşletmeEge Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. KETİ VENTURA

    DOÇ. DR. URAL GÖKAY ÇİÇEKLİ

  5. Beyaz eşya sektöründe endüstri ürünleri tasarımının markayı yaratma sürecindeki yeri

    The importance of industrial desing to create a brand identity in households market

    EMİNE BEYZA KÖROĞLU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2004

    EkonomiMarmara Üniversitesi

    Endüstri Ürünleri Tasarımı Ana Sanat Dalı

    YRD. DOÇ. NEDİM DAYAN