Spor pazarlaması ve sponsorluk: Beşiktaş Jimnastik Kulübü ve Vodafone sponsorluk ilişkisinde taraftarların tutumlarının incelenmesi
Sports marketing and sponsorship: analyses of fans attitude towards the relation between Beşiktaş Gymnastic Club and sponsorship of Vodafone
- Tez No: 472090
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. NİL ESRA DAL
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2017
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Mehmet Akif Ersoy Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 128
Özet
Günümüzde kurumlar oluşan zorlu rekabet şartlarından dolayı geleneksel yöntemler dışında yeni arayışlar içerisindedir. Sponsorluk bu yöntemlerden biridir. Son yıllarda kurumlar tarafından sponsorluğa yapılan yatırımlar büyük bir hızla artmaktadır. Spor sponsorluğu ise sponsorluk çeşitleri arasında en büyük paya sahip alandır. Bu sebeple günümüzde spor pazarlaması ve spor sponsorluğu ile ilgili akademik çalışmalarda da artış görülmektedir. Araştırmamızda spor pazarlaması ve spor sponsorluğu kavramları, tarihçeleri, amaçları ele alınmıştır. Pazarlama bileşenleri spor pazarlaması açısından açıklanmıştır. Araştırma yöntemi için anket yöntemi kullanılmıştır. Anket formunun ilk bölümünde“Katılımcıların spora ilgi düzeyi”, ikinci bölümünde“Spor sponsorluğu ile ilgili düşünceleri”, üçüncü bölümde ise“Taraftarların takımı ve ana sponsoru hakkında düşünceleri”, dördüncü bölümde ise“demografik bilgiler”ölçülmüştür. Araştırmamızda Beşiktaş taraftarlarının Beşiktaş Jimnastik Kulübü ana sponsoru Vodafone markasına bakış açıları ve bu sponsorluk anlaşmasının taraftarlar üzerindeki etkisi incelenmeye çalışılmıştır. Elde edilen bulgularda, spor sponsorluğu yapan kurumun taraftarlar üzerinde olumlu etkiler bıraktığı, o kurumun ürün ve hizmetlerine yönelim sağladığı ve taraftarların sponsor olan firmaya güven duydukları söylenebilir. Bu bağlamda çalışmamız, spor kulüplerine sponsorluk yapan firmaların Beşiktaş taraftarlarının bakış açılarını öğrenmeleri açısından değerlidir.
Özet (Çeviri)
Today companies are in search of new pursuits apart from traditional ways as a result of tough competitive environment. Sponsorship is one of these ways. These years, the amount invested money in sponsorship is rising dramatically. Sponsorship in sports has the highest pie among all sponsorship types. For this reason, there is an increase in the number of the academic studies on sports marketing and sports sponsorship. In our research, the terms sports marketing and sports sponsorship, their history and targets are addressed. Marketing components are explained in terms of sports marketing. As research technique survey is used. In the first part of the questionnaire,“the level of participants' interest in sports”, in the second part“their thoughts about sports sponsorship”, in the third part“Fans' ideas over their team and the main sponsor”and in the fourth part demographic information" were evaluated. In our study, we tried to determine the point of view of Besiktas fans towards Vodafone which is the main sponsor of Besiktas Gymnastic Club and the effect of this sponsorship agreement on the fans. In the light of the findings it can be said that the sponsor trademark had a positive impact on the fans and the sponsorship leaded the fans to the products and services of that firm and also the fans of that team trusted the sponsor company more. In this context, our study is significant for the sponsor firms to get an idea about Besiktas fans' attitude towards them.
Benzer Tezler
- Spor kulüplerinde sponsorluğun tüketici tutumuna etkisi: BJK ve Vodafone sponsorluğu örneği
The effect of sponsorship on consumer attitude in sport clubs: The case of BJM and Vodafone sponsorship
SEDA SATIR
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Halkla İlişkilerBahçeşehir ÜniversitesiPazarlama İletişimi ve Halkla İlişkiler Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ŞAFAK ŞAHİN
- Stadyumlarda tutundurma çalışmaları: Fenerbahçe , Galatasaray ve Beşiktaş futbol stadları üzerine bir çalışma
Promotion studies at stadiums: The workshop in stadiums are about Fenerbahce , Galatasaray and Besiktas stadiums
CAN DİNÇ
Yüksek Lisans
Türkçe
2010
SporBahçeşehir ÜniversitesiSpor Yönetim Bilimleri Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. GÜLBERK GÜLTEKİN SALMAN
- Spor takımlarındaki yıldız oyuncu marka imajı ve taraftar kimliğinin sponsor ürünlerini satın alma niyetine etkisi
The effect of star player's brand image in sport teams and fan identification on sponsor's products purchase intention
FERHAT KESKİN
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
SporÇankırı Karatekin Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. EMRE ŞAHİN DÖLARSLAN
- Avrupa'da sportif gelir lideri kulüpler ile Türkiye süper ligi şampiyonu kulüplerinin ağ ortamında pazarlama faliyetlerinin karşılaştırılması
Comparison of marketing activity i̇n a network envi̇ronment of european leader of income for sports clubs and champion clubs of Turkey super league
SERKAN ALPYAGIL
Yüksek Lisans
Türkçe
2014
SporMarmara ÜniversitesiBeden Eğitimi ve Spor Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. SERAPMUNGAN AY
- Football and television broadcasting rights
Futbol ve televizyon yayın hakları
TUĞÇE ŞEHNAZ BİNGÖL
Yüksek Lisans
İngilizce
2011
Radyo-TelevizyonYeditepe ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
PROF. DR. IŞIK ÖZKAN