Değişen reklamcılık ve metafor kullanımı“dergi reklamları üzerine inceleme”
Changing advertising and the use of metaphor: Study on magazine advertisements
- Tez No: 261180
- Danışmanlar: DOÇ. DR. HÜSEYİN ALTUNBAŞ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Reklam, Değişen Reklamcılık, Metafor, Görsel Metafor, Dergi Reklamları, Dergiler, Reklamcılık, Reklamlar, Advertisement, Changing Advertising, Metaphor, Visual Metaphor, Magazine Advertisements, Magazines, Advertising, Advertisements
- Yıl: 2010
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Selçuk Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Reklamcılık ve Tanıtım Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu tez çalışmasında Phillips ve McQuarrie'nin 2004 yılında geliştirdiği, dokuz kategoriye ayrılan basılı reklamlarda görsel metafor tipolojisini kullanarak, amaca yönelik örnekleme yöntemi ile belirlenen Türkiye'deki dergi reklamlarına yönelik bir araştırma gerçekleştirilmiştir.Çalışmanın birinci bölümünde reklam ve reklamcılık anlayışında yaşanan değişim detaylı bir biçimde incelenmiş, ikinci bölümde reklamda anlamın oluşturulması, metafor kavramı, görsel metafor ve metafor kullanımına yönelik çalışmalar üzerinde durulmuştur. Çalışmanın son bölümünde ise araştırmanın uygulanması ve sonuçlarına yer verilmiştir.Bu çalışmada, dergi reklamlarında metafor kullanımına yönelik önceki çalışmalardan farklı olarak, görsel metafor çeşitleri arasında ilişkiler incelenmiş. Ayrıca, görsel yapı ve anlam operasyonu boyutlarına göre belirlenmiş dokuz farklı görsel metafor çeşidinin, reklamın beğenilirliği ve hatırlanabilirliği üzerindeki etkisi araştırılarak, kullanılan görsel metaforun reklamın beğenilirliği ve hatırlanabilirliği üzerinde etkisi olduğu sonucuna varılmıştır.
Özet (Çeviri)
In this thesis study, a research oriented on the magazine advertisements that determined by specific sampling method has been performed via using visual metaphor typology that splits to 9 categories in print advertising that Philips and McQuarrie developed in the year 2004.İn the firs part of the study, changes on advertisement and advertising has been analysed in detailed and in the second part; composing the meaning in advertisement, metaphor concept, visual metaphor and studies oriented on using metaphor has been asserted. In the last part of study and application of research results have been given.In this study, as different from previous studies based on using metaphor in magazine advertisements; relations between visual metaphor species had been analysed. Besides, it has been arrived to a conclusion that the used visual metaphor specie has an effect on attractiveness and rememberability of advertisement by researching the affect of nine different visual metaphor species determined according to visual basic and meaning operation on attractiveness and rememberability of the advertisement.
Benzer Tezler
- Reklamda metafor kullanımı ve havayolu kategorisi reklamlarına yönelik inceleme
Metaphor used in advertising, and research towards airline category advertisements
TUĞBA ERBAY
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
ReklamcılıkBahçeşehir ÜniversitesiReklamcılık Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ŞAFAK ŞAHİN
- Web 3.0'da dijital emeğin dönüşümü: Sosyal finans örneği
Başlık çevirisi yok
ROBİN KANAT
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
İletişim BilimleriGalatasaray ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. TOLGA ÇEVİKEL
- Mimarlığın kurumsallık olgusuna küreselleşme bağlamında katkısı: Merkezi yönetim yapısı örnekleri
Contributions of architecture to the corporate world in the context of globalization: Headquarters examples
ESRA KOYUN
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
Mimarlıkİstanbul Teknik ÜniversitesiMimarlık Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. İFFET HÜLYA ARI
- Kadın bedeni dönüşüm politikaları, self- panoptikon : Women's Health dergisi örneği
The politics of women's body transformation, self- panopticon : Example of Women's Health magazine
YELİZ YÜCEL
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
İletişim BilimleriGalatasaray Üniversitesiİletişim Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. HALİME YÜCEL BOURSE
- 1980 - 2013 yılları arasında Türkiye'deki toplumsal yansımaların moda ilanlarında metafor kullanımına etkisi
The effect of social reflections in Turkey to use of metaphors at fashion advertising between the years of 1980 - 2013
İNCİ SELİN ERDOĞAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
Giyim EndüstrisiYeditepe ÜniversitesiGrafik Tasarım Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. ÖZLEM M.BÜYÜKARMAN