Değişen reklamcılık ve metafor kullanımı 'dergi reklamları üzerine inceleme'
Changing advertising and the use of metaphor: Study on magazine advertisements
- Tez No: 261180
- Danışmanlar: DOÇ. DR. HÜSEYİN ALTUNBAŞ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Reklam, Değişen Reklamcılık, Metafor, Görsel Metafor, Dergi Reklamları, Advertisement, Changing Advertising, Metaphor, Visual Metaphor, Magazine Advertisements
- Yıl: 2010
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Selçuk Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Reklamcılık ve Tanıtım Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 114
Özet
Bu tez çalışmasında Phillips ve McQuarrie'nin 2004 yılında geliştirdiği, dokuz kategoriye ayrılan basılı reklamlarda görsel metafor tipolojisini kullanarak, amaca yönelik örnekleme yöntemi ile belirlenen Türkiye'deki dergi reklamlarına yönelik bir araştırma gerçekleştirilmiştir.Çalışmanın birinci bölümünde reklam ve reklamcılık anlayışında yaşanan değişim detaylı bir biçimde incelenmiş, ikinci bölümde reklamda anlamın oluşturulması, metafor kavramı, görsel metafor ve metafor kullanımına yönelik çalışmalar üzerinde durulmuştur. Çalışmanın son bölümünde ise araştırmanın uygulanması ve sonuçlarına yer verilmiştir.Bu çalışmada, dergi reklamlarında metafor kullanımına yönelik önceki çalışmalardan farklı olarak, görsel metafor çeşitleri arasında ilişkiler incelenmiş. Ayrıca, görsel yapı ve anlam operasyonu boyutlarına göre belirlenmiş dokuz farklı görsel metafor çeşidinin, reklamın beğenilirliği ve hatırlanabilirliği üzerindeki etkisi araştırılarak, kullanılan görsel metaforun reklamın beğenilirliği ve hatırlanabilirliği üzerinde etkisi olduğu sonucuna varılmıştır.
Özet (Çeviri)
In this thesis study, a research oriented on the magazine advertisements that determined by specific sampling method has been performed via using visual metaphor typology that splits to 9 categories in print advertising that Philips and McQuarrie developed in the year 2004.İn the firs part of the study, changes on advertisement and advertising has been analysed in detailed and in the second part; composing the meaning in advertisement, metaphor concept, visual metaphor and studies oriented on using metaphor has been asserted. In the last part of study and application of research results have been given.In this study, as different from previous studies based on using metaphor in magazine advertisements; relations between visual metaphor species had been analysed. Besides, it has been arrived to a conclusion that the used visual metaphor specie has an effect on attractiveness and rememberability of advertisement by researching the affect of nine different visual metaphor species determined according to visual basic and meaning operation on attractiveness and rememberability of the advertisement.
Benzer Tezler
- Reklamda metafor kullanımı ve havayolu kategorisi reklamlarına yönelik inceleme
Metaphor used in advertising, and research towards airline category advertisements
TUĞBA ERBAY
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
ReklamcılıkBahçeşehir ÜniversitesiReklamcılık Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ŞAFAK ŞAHİN
- Kadın bedeni dönüşüm politikaları, self- panoptikon : Women's Health dergisi örneği
The politics of women's body transformation, self- panopticon : Example of Women's Health magazine
YELİZ YÜCEL
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
ReklamcılıkGalatasaray Üniversitesiİletişim Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. HALİME YÜCEL BOURSE
- Değişen reklamcılık anlayışı ve ınfluencer pazarlama: Karşılaştırmalı nöropazarlama araştırması
New directions in advertising and influencer marketing: A comparative neuromarketing research
DEMET ULUBAŞOĞLU
- İlişkisel pazarlama ve reklam ilişkisi: Sanal marka toplulukları üzerine bir inceleme
Relationship between relational marketing and advertising: A research about virtual brand community
ONUR YAMAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Halkla İlişkilerMarmara ÜniversitesiHalkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
PROF. DR. EBRU ÖZGEN
- Aktivist reklamlara yönelik Y ve Z kuşağının tutumunun satın alma niyetine etkisi
The influence of the attitudes of generations Y and Z on the purchase intention of activist advertising
HÜLYA UGUR
Doktora
Türkçe
2024
ReklamcılıkMarmara ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NURHAN ZEYNEP TOSUN