Geri Dön

Niş pazar olan ortopedik terlik ve ayakkabı tüketicilerinin pazarlamayla ilgili düşünceleri

Consumers opinions about marketing of orthopedic slipper and footwear which is an niche market

PDF İndir

  1. Tez No: 263433
  2. Yazar: YUSUF ÖCEL
  3. Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. RUZİYE COP
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2010
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Abant İzzet Baysal Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 125

Özet

Günümüzde tüketici istek ve ihtiyaçlarının değişmesiyle birlikte işletmeler pazar bulmakta zorlanmakta ve bu nedenle farklı pazarlama stratejileri geliştirmektedirler. Geliştirilen pazarlama stratejilerinden biride niş pazarlara yönelme olmaktadır. İşletmeler, niş pazarlarla, büyük oranda rekabet ortamından uzaklaşmakta ve müşterilerin karşılanmamış istek ve ihtiyaçlarını yakından takip etmektedirler. Aynı zamanda niş pazarlama stratejilerini uygulayan ve kar sağlayan işletmeler gün geçtikçe artmaktadır. Bu doğrultuda niş pazarlama stratejileri önem kazanmaktadır.Niş pazarlama uygulayan işletmeler teknolojiyi ve interneti kullanarak daha rahat ve kolay pazar bulup pazarlama karması geliştirmeye başlamıştır. Bu çalışmada niş pazar olarak ortopedik terlik ve ayakkabı ürünleri pazarı incelenmiştir.Araştırma üç bölümden oluşmaktadır. Birinci bölümde pazarlamayla ilgili temel kavramlar incelenmiştir. Ayrıca bu bölümde stratejik planlama ve pazarlama planlaması üzerinde durulmuştur. İkinci bölümde ise niş pazarlama kavramı, tanımı, tarihsel gelişimi, özellikleri, kitlesel pazarlama kavramı, niş pazarlama karması stratejileri, niş pazarlamanın üstün ve zayıf yönleri üzerinde durulmuştur. Uygulama bölümü olan üçüncü bölümde Bolu ilinde ortopedik terlik ve ayakkabı kullanan tüketici pazarı; frekans analizi, faktör analizi, varyans analizi ve tukey testi kullanılarak incelenmiştir.

Özet (Çeviri)

Today, as a result of changes in customer preferences and demands, businesses have difficulty finding new markets and they consequently feel obliged to develop different marketing strategies. One of these recently developed marketing strategies is the orientation towards the niche markets. The businesses find the opportunity to closely follow the unsatisfied needs and demands of the customers through the niche markets and they also make themselves free from the competitive environment of other markets. The companies which perform niche marketing strategies and make profit in return are increasing day by day. In this context, niche marketing strategies are gaining prominence.The businesses which use niche marketing have started developing marketing combinations by obtaining markets more easily by the help of the use of technology and internet. This study investigates the orthopedic slippers and footwear products market as the niche market.The study consists of three sections. The first section examines the basic terms in marketing. This section focuses on strategic planning and planning of marketing as well. Second section elaborates the term, history, historical development and characteristics of niche marketing, mass marketing concept, niche marketing combination strategies and the weak and strong points of niche marketing. The third and the application section examines the consumer market in Bolu province in terms of orthopedic slippers and footwear by utilizing frequency, factor, variance analysis and the Tukey test.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    317626

    Bedensel engellilerin konaklama işletmelerinden beklentilerini belirlemeye yönelik bir araştırma: Eskişehir örneği

    The study on the expectations of physically disabled people from the accommodation businesses: The case of Eskişehir

    SILA KARACAOĞLU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2012

    TurizmAnadolu Üniversitesi

    Turizm İşletmeciliği ve Otelcilik Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. MEDET YOLAL

  2. Tez No

    144166

    Niş pazarlama: Türkiye'de ortopetik destek ürünleri pazarının incelenmesi

    Niche marketing: Marketing study of orthopedic support products in Turkey

    TAHİR ALBAYRAK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2004

    EkonomiAkdeniz Üniversitesi

    Üretim Yönetimi ve Pazarlama Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ŞAFAK AKSOY

  3. Tez No

    279069

    Macera turizmi pazarlaması: Antalya yöresine gelen turistlerin macera turizmine yönelik eğilimleri üzerine bir araştırma

    Adventure tourism marketing: A research on the adventure tourism trends of incoming tourists to Antalya

    BETÜL GARDA

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2010

    TurizmSelçuk Üniversitesi

    İşletme Bölümü

    PROF. DR. ÇAĞATAY ÜNÜSAN

  4. Tez No

    886335

    Niş pazar kapsamında gönüllü turizm aktivitelerinin kent kimliği oluşturulmasında etkisi: Kuşadası örneği

    The effect of voluntary tourism activities on creating city identity within the scope of niche market: The case of Kuşadası

    EMİNE ÇALLAK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    TurizmAydın Adnan Menderes Üniversitesi

    Turizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ MELEK ECE ÖNCÜER ÇİVİCİ

    DOÇ. TUĞRUL AYYILDIZ

    PROF. KAMİL YAĞCI

  5. Tez No

    430569

    An application of niche marketing from Turkish pharmaceutical sector; orphan drugs

    Türk ilaç sektöründen bir niş pazarlama uygulaması; yetim ilaçlar

    ALİ TOLGA TAŞTEKİN

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2016

    İşletmeIşık Üniversitesi

    İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ALİ MURAT FERMAN

Geri Dön