Marka imajının oluşturulmasında bütünleşik pazarlama iletişimi ve halkla ilişkilerin rolü
Integrated marketing communications in building brand image and the role public relations
- Tez No: 264031
- Danışmanlar: PROF. DR. ZEKİYE BERİL AKINCI VURAL
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Halkla İlişkiler, Public Relations
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2010
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Ege Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 142
Özet
Bütünleşik pazarlama iletişimi; reklam, halkla ilişkiler, kişisel satış, doğrudan pazarlama gibi pazarlama iletişimi uygulamalarının bir arada ve bir biriyle uyumlu olarak gerçekleştirildiği bir pazarlama alt alanıdır. Bütünleşik pazarlama iletişimi ile sinerji yaratılmaktadır. Marka imajı, bir marka hakkında tüketici zihninde oluşan tüm çağrışım ve bilgilerin toplamıdır. Marka imajı oluşturmak için bütünleşik pazarlama iletişimi araçlarından yararlanılmaktadır. Halkla ilişkiler, kamuoyunda, marka ya da kurumlar hakkında sempati ve güven yaratmak için kullanılan bir pazarlama alt alanıdır. Halkla ilişkiler ve bütünleşik pazarlama iletişimi arasında, sinerji yaratmaya yönelik bir ilişki bulunmaktadır. Bu çalışmada, markalama, bütünleşik pazarlama iletişimi ve marka imajı ile ilişkisi, halkla ilişkiler ve bütünleşik pazarlama iletişimi ile ilişkisi ele alınmıştır.
Özet (Çeviri)
Integrated marketing communication is a sub-area of marketing and it includes implementations of marketing communication such as advertisement, public relations, personal selling, direct marketing which are realizing together and compatible each other. Integrated marketing communication creates synergy. Brand image is all associations and knowledges about brand which are consisting in the consumers' brain. Tools of integrated marketing communication are used for creating brand image. Public relations is a sub-area of marketing and it is used for creating sympathy and trust about brands or institutes. There is a relationship between public relations and integrated marketing communication in term of occuring of synergy. In this thesis, subjects of branding, integrated marketing communication and its relation with brand image, public relations and its relation with integrated marketing communication are dealed.
Benzer Tezler
- Perakende mağazalarda kurumsal kimliğe uygun olarak iç mekan tasarım başarısının artırılmasına yönelik bir yöntem önerisi
Proposal of a method for increasing interior design success in retail stores in accordance with the corporate identity
REYHAN ÇETİN
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İç Mimari ve Dekorasyonİstanbul Teknik Üniversitesiİç Mimari Tasarım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. DENİZ AYŞE KANOĞLU
- The effect of promotional activities on over-the-counter products' purchase intention, brand loyalty and brand image
Reçetesiz tıbbi ürünlerin tutundurma faaliyetlerinin satınalma eğilimi, marka sadakati ve marka imajına etkisi
EVRİM İNAN
Doktora
İngilizce
2024
ReklamcılıkYeditepe Üniversitesiİşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
PROF. DR. TÜLİN URAL
- Hastane tercihinde markalaşmanın önemi: Sağlık hizmeti kullanıcıları üzerine bir araştırma
Importance of branding on preferred hospital: A study on health service users
OĞUZ GÖKHAN İNCE
Yüksek Lisans
Türkçe
2014
HastanelerSüleyman Demirel ÜniversitesiSağlık Yönetimi Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. NEZİHA TÜFEKCİ
- Televizyon reklamlarında spor teması kullanımının marka tutumu üzerindeki etkisi
The effect of usage of sport theme on attitude on brands in Tv advertisements
GÖKHAN GÜLTEKİN
Yüksek Lisans
Türkçe
2012
ReklamcılıkSelçuk ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ABDÜLGANİ ARIKAN
- Cep telefonu tasarımına etki eden pazarlama faktörleri
Marketing factors that affect the design of mobile phones
MEHMET DÖNMEZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2005
Endüstri Ürünleri Tasarımıİstanbul Teknik ÜniversitesiEndüstri Ürünleri Tasarımı Ana Bilim Dalı
DOÇ.DR. SEÇİL ŞATIR