Marka imajının oluşturulmasında bütünleşik pazarlama iletişimi ve halkla ilişkilerin rolü
Integrated marketing communications in building brand image and the role public relations
- Tez No: 264031
- Danışmanlar: PROF. DR. ZEKİYE BERİL AKINCI VURAL
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Halkla İlişkiler, Public Relations
- Anahtar Kelimeler: Bütünleşik pazarlama, Halkla ilişkiler yöntemleri, Marka, Marka imajı, Marka yaratma, Marka yönetimi, Pazarlama iletişimi, Integrated marketing, Public relations methods, Brand, Brand image, Brand creating, Brand management, Marketing communication
- Yıl: 2010
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Ege Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bütünleşik pazarlama iletişimi; reklam, halkla ilişkiler, kişisel satış, doğrudan pazarlama gibi pazarlama iletişimi uygulamalarının bir arada ve bir biriyle uyumlu olarak gerçekleştirildiği bir pazarlama alt alanıdır. Bütünleşik pazarlama iletişimi ile sinerji yaratılmaktadır. Marka imajı, bir marka hakkında tüketici zihninde oluşan tüm çağrışım ve bilgilerin toplamıdır. Marka imajı oluşturmak için bütünleşik pazarlama iletişimi araçlarından yararlanılmaktadır. Halkla ilişkiler, kamuoyunda, marka ya da kurumlar hakkında sempati ve güven yaratmak için kullanılan bir pazarlama alt alanıdır. Halkla ilişkiler ve bütünleşik pazarlama iletişimi arasında, sinerji yaratmaya yönelik bir ilişki bulunmaktadır. Bu çalışmada, markalama, bütünleşik pazarlama iletişimi ve marka imajı ile ilişkisi, halkla ilişkiler ve bütünleşik pazarlama iletişimi ile ilişkisi ele alınmıştır.
Özet (Çeviri)
Integrated marketing communication is a sub-area of marketing and it includes implementations of marketing communication such as advertisement, public relations, personal selling, direct marketing which are realizing together and compatible each other. Integrated marketing communication creates synergy. Brand image is all associations and knowledges about brand which are consisting in the consumers' brain. Tools of integrated marketing communication are used for creating brand image. Public relations is a sub-area of marketing and it is used for creating sympathy and trust about brands or institutes. There is a relationship between public relations and integrated marketing communication in term of occuring of synergy. In this thesis, subjects of branding, integrated marketing communication and its relation with brand image, public relations and its relation with integrated marketing communication are dealed.
Benzer Tezler
- Perakende mağazalarda kurumsal kimliğe uygun olarak iç mekan tasarım başarısının artırılmasına yönelik bir yöntem önerisi
Proposal of a method for increasing interior design success in retail stores in accordance with the corporate identity
REYHAN ÇETİN
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İç Mimari ve Dekorasyonİstanbul Teknik Üniversitesiİç Mimarlık Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. DENİZ AYŞE KANOĞLU
- The effect of promotional activities on over-the-counter products' purchase intention, brand loyalty and brand image
Reçetesiz tıbbi ürünlerin tutundurma faaliyetlerinin satınalma eğilimi, marka sadakati ve marka imajına etkisi
EVRİM İNAN
- Marka deneyimi ve marka imajının kozmetik ürün satın alma boyutlarına etkisi ve bir uygulama: Flormar ve M.A.C kozmetik markaları örneği
Effect of brand experience and brand image on cosmetic product buying dimensions and an application: Flormar and M.A.C cosmetic brand cases
GÖZDE SULA
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
İşletmeAltınbaş Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. YENER GİRİŞKEN
DR. ÖĞR. ÜYESİ NURETTİN OZAN BAKIR
- Logoların destinasyonlara yönelik marka farkındalığı, marka imajı ve ziyaret etme niyeti üzerindeki etkisinde marka kişiliğinin rolü
The role of brand personality in the effect of logos on brand awareness, brand image and intent to visit towards destinations
SEMİ KARA
Doktora
Türkçe
2026
TurizmKocaeli ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. BİLSEN BİLGİLİ
- Televizyon reklamlarında spor teması kullanımının marka tutumu üzerindeki etkisi
The effect of usage of sport theme on attitude on brands in Tv advertisements
GÖKHAN GÜLTEKİN
Yüksek Lisans
Türkçe
2012
ReklamcılıkSelçuk ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ABDÜLGANİ ARIKAN
