Geri Dön

Marka değeri hesaplama tekniklerinin incelenmesi ve uygulamalı olarak karşılaştırılması

Examination and applied comparison of brand valuation technics

PDF İndir

  1. Tez No: 277086
  2. Yazar: KEMAL EMRE NAM
  3. Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. HASAN BAL
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2010
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Gazi Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Bölümü
  12. Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 219

Özet

Firmalar, küreselleşen dünya şartlarında, rekabet üstünlüğü elde edebilmek ve sürdürülebilir büyüme yakalayabilmeleri için amaçlarını değer maksimizasyonu olarak belirlemişlerdir. Bu değer artışı ise daha çok maddi varlıklar değil, maddi olmayan varlıklar üzerinden gerçekleşmektedir. Bu yüzden firmalar son zamanlarda bilgi, teknoloji ve insan kaynağına dayalı yatırımlarını, yani entelektüel sermaye yatırımları artırmışlardır.Bu varlıklar içerisinde yer alan marka da, önemini sadece sağladını prestij ve pazarlama avantajlarıyla değil, firmanın değerine kattığı ekstra değer ve gelecekteki konumunu belirlemesi itibariyle son derece artırmıştır. Bu bağlamda, markaya ait olan değerin hesaplanabilmesi ve bilinmesi de, firmaların gelecek planlarının ve marka stratejilerinin oluşması açısından kritik bir noktadadır.Bu çalışmada finans bakış açısına göre oluşturulmuş marka değerleme teknikleri incelenmiştir. Uygulama bölümünde, değerleme firmalarınca piyasada en fazla tercih edilen teknikler olan royalti, fiyat primi ve Hirose teknikleri kullanılmıştır. Bu teknikler İMKB'de işlem gören on gıda sektörü firması üzerinde uygulanarak, firmaların marka değerleri hesaplanmıştır.Uygulama sonucunda, incelenen üç teknik hakkında eleştiriler yapılmış ve tekniklerin avantajları ile dezavantajları ortaya konulmaya çalışılmıştır. Tüm bunlar doğrultusunda bu üç teknik üzerinden finansal temelli marka değerleme teknikleri için öneriler geliştirilmiştir.Anahtar Sözcükler1.Marka Değeri2.Royalti3.Fiyat Primi4.Hirose5.Gıda sektörü

Özet (Çeviri)

Firms assign their goals as maximizing the value to gain competitive advantege and sustainable growth in globalized world conditions. This value increase is occured by intangibles rather than tangibles. Accordingly, firms recently increase their investments based on knowledge, technology and human resources, namely investments based on intellectual capital.Brand, which places in these properties, increases its importance by not only the prestige and marketing advantages but also value added attributable to the brand to firm value and determining the firm?s future status. Concordantly, calculating and knowing the value attributable to the brand are in critical point for developing the firm?s future plans and brand strategy.In this study, brand valuation technics from financial point of view have been examined. In the empirical part of the study, royalty relief, price premium, and Hirose technics, which are preffered mostly by brand management companies, have been used. By appliying these technics to the ten food industry firms quoted on the İstanbul Stock Exchange, firms brand values have been calculated.By the results of the studey, some critics have been made for the examined three technics and their advantages and disadvantages have been tried to exposed. In parallel with these purpose, suggestions have been developed for the tehcnics from financial point of view by the foundation of these three tehcnics.Key Words1.Brand Value2.Royalty3.Price Premium4.Hirose5.Food Industry

Benzer Tezler

  1. Tez No

    635490

    Numerical and experimental investigation on the crushing behaviour of auxetic lattice cells produced with additive manufacturing techniques

    Eklemeli imalat teknikleri ile üretilmiş ökzetik kafes yapıların ezilme davranışlarının nümerik ve deneysel olarak incelenmesi

    KADİR GÜNAYDIN

    Doktora

    İngilizce

    İngilizce

    2020

    Havacılık Mühendisliğiİstanbul Teknik Üniversitesi

    Uçak ve Uzay Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. HALİT SÜLEYMAN TÜRKMEN

    DR. ÖĞR. ÜYESİ ANTONIO MATTIA GRANDE

  2. Tez No

    317588

    Tüketiciler açısından marka değerinin önemi ve bir araştırma

    The importance of brand equity according to consumers

    ÖZLEM ÖZÇELİK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2012

    İşletmeGalatasaray Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. FUAT ÇELEBİOĞLU

  3. Tez No

    282684

    İnşaat ihalelerinde optimum kâr haddi tespiti için bulanık ? rekabetçi bir teklif stratejisi modeli

    Developing a fuzzified competitive bidding strategy model for optimum mark ? up in construction tendering

    AYSAN URAN

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2011

    İnşaat Mühendisliğiİstanbul Üniversitesi

    İnşaat Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. EKREM MANİSALI

  4. Tez No

    237387

    Riske maruz değer ve uç değerler yöntemi

    Value at risk and extreme value theory

    NURİ ÇELİK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2009

    İstatistikSelçuk Üniversitesi

    İstatistik Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. MEHMET FEDAİ KAYA

  5. Tez No

    350344

    Fast solutions of multiple monostatic radar cross section problems using the recompressed adaptive cross approximation algorithm

    Monostatik radar kesit alan problemlerinin çöz ümlerinin tekrar sıkıştırılmış yaklaşık adaptif çapraz algoritmasıyla hızlandırılması

    SEYEDMAHDI KAZEMPOURRADI

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2014

    Elektrik ve Elektronik Mühendisliğiİhsan Doğramacı Bilkent Üniversitesi

    Elektrik-Elektronik Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. LEVENT GÜREL

Geri Dön