Geri Dön

Küçük ve orta boy işletmelerde marka yönetimi ve bir alan araştırması

Brand management in small & medium sized enterprise and an application

PDF İndir

  1. Tez No: 286808
  2. Yazar: EMRE HARORLI
  3. Danışmanlar: PROF. DR. UĞUR GÜLLÜLÜ
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2010
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Atatürk Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 86

Özet

Artan rekabet koşulları ve pazar ortamındaki değişim ve gelişimler ve bunların yarattığı etkiler küçük ve orta boy işletmeleri tüketici istek ve ihtiyaçlarını karşılamaya itmiştir. Bunun yanı sıra zorlu pazar koşulları işletmelerin kendi markalarını kullanmaya yönlendirmiştir. Markalarıyla tüketiciye belirli mesajlar iletilmeye çalışan işletmeler marka yönetimine giderek daha fazla yoğunlaşmakta ve önem vermektedirler. Bu sayede işletmeler ürün/hizmetlerinin diğer rakip işletmelerden farklı olduğunu daha açık ve daha kolay bir şekilde ortaya koyabilmekte ve yoğun rekabet ortamında tercih edilebilir işletmeler haline gelebilmektedirler.Çalışmanın teorik bölümünde Marka, Küçük ve Orta Boy İşletmeler ve Marka Yönetimi hakkında bilgilere değinilmiştir. Bu teorik çerçeveden hareketle Erzurum KOSGEB İşletme Geliştirme Merkez Müdürlüğü veri tabanına kayıtlı küçük ve orta boy işletmeler üzerine bir anket çalışması yapılmıştır. Önce cevaplayıcıların marka yönetimine ilişkin tutumları incelenmiş ve daha sonra işletmelerin genel özellikleri tespit edilmiştir. Ayrıca araştırma yapılan KOBİ'lerin pazarlama faaliyetlerinde yüksek performanslı işletmeler ile düşük performanslı olan işletmelerin Marka Yönetim Uygulamaları arasındaki fark olup olmadığı araştırılmıştır.

Özet (Çeviri)

Due to Increasing of competition, changes and developments of market conditions, it led small medium sized enterprises to have focused to satisfy on consumer demands and needs. In addition, challenging market conditions led companies to use their own brands. SMEs - trying to convey certain messages to their consumers by their brands- give more and more importance and focus on brand management. In this way, SME?s the enterprises can more easily and more explicitly display that their products/ services are very different from the rival SMEs and develop into more preferable enterprises in the intense competitive environment.In the Theoretical part of the thesis, some information is given about Brand, Small and Medium-Size Enterprises and Brand Management. From this theoretical perspective, a survey was conducted within the SMEs which are registered in the data base of Erzurum KOSGEB Central Department of Enterprise Improvement. First, the attitudes of the respondents towards the brand management are examined and then the general characteristics of the enterprises are ascertained. In addition to this, in the marketing activities of the examined SME, whether is there any difference between the high performance enterprises and low performance enterprises on the point of their Brand Management Applications is examined.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    529375

    Otomotiv işletmelerinde çalışanların sosyal medya pazarlamasına yönelik tutumları: Tekirdağ ilinde bulunan küçük ve orta boy otomotiv işletmelerini kapsayan bir alan çalışması

    Attitudes of workers in automotive enterprises to social media marketing: A field research in small and medium-sized automotive enterprises located in the city of Tekirdağ

    EMRE ÇİL

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    İşletmeİstanbul Arel Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ AYŞE ÇİGDEM MERCANLIOĞLU

  2. Tez No

    379833

    Küçük ve orta ölçekli mobilya işletmelerinde tasarımdan üretime geçiş aşamasının incelenmesi (Aafyonkarahisar ve Eskişehir illerinde bir uygulama)

    The determination of overall positions and the transitional stages from design to production of small and medium scaled furniture and decoration companies in Eskişehir and Afyonkarahisar

    ALİ TURAN TAŞPINAR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2015

    Ağaç İşleriMuğla Sıtkı Koçman Üniversitesi

    Ağaç İşleri Endüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. MEHMET ÇOLAK

  3. Tez No

    103781

    İşletmelerde uluslararasılaşma süreci

    The Internalization process in the firms

    TOLGA YAZICI

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2001

    İşletmeDokuz Eylül Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. MUAMMER DOĞAN

  4. Tez No

    125752

    KOBİ'lerden büyük işletmelere pazarlama dönüşüm stratejileri

    From small and medium companies to the big companies the marketing transformation strategies

    AHMET ÇETİN

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2003

    İşletmeDumlupınar Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    Y.DOÇ.DR. MUSTAFA TÜRENGÜL

  5. Tez No

    423183

    Deri sektöründeki küçük ve orta büyüklükteki işletmelerin markalaşma düzeylerinin belirlenmesi: Gerede örneği

    Determination of branding efforts of small and medium size enterprises in leather industry: Gerede case

    YUNUS CIVDI

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2015

    İşletmeTürk Hava Kurumu Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. ASIM YÜZBAŞIOĞLU

Geri Dön