İnternette dönüşen reklamın yeni türü: E-ticaret sektöründe viral reklam
Transformation of a new genre of advertising on the internet: Viral advertising in e-commerce sector
- Tez No: 293103
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. G. SENEM GENÇTÜRK HIZAL
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2012
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Başkent Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 193
Özet
Son yıllarda bilgi ve iletişim teknolojilerinde hızlı gelişmeler yaşanmaktadır. İletişim disiplini açısından bakıldığında, yeni bir mecra olarak internet kullanımının yaygınlaşmasının, iletişim ve pazarlamaya yeni bir boyut kazandırdığı söylenebilir. 1991 yılında internetin ticari amaçlı kullanıma açılmasıyla birlikte ortaya çıkan e-ticaret, geleneksel pazarı“sanal”bir ortama taşımış ve“sanal pazarlama karması”gibi yeni kavramları beraberinde getirmiştir. Tüketiciye internet üzerinden ulaşmanın mümkün olması, interneti aynı zamanda bir reklam mecrasına dönüştürerek internet reklamlarını ortaya çıkarmıştır. Bu yeni reklam türlerinden biri de viral reklamdır. Bu tezde, Türkiye'de e-ticaret alanında faaliyet gösteren işletmelerin viral reklam uygulamaları biçim ve içerik özellikleri açısından, göstergebilimsel çözümleme ile incelenmiştir. Çalışmada kullanılan araştırma eksenleri; reklamın aktörleri (reklamverenin kimliği, reklam ajansı, medya, hedef kitle), reklam yüzü, reklamın dili, reklamın çekim kalitesi, reklam üzerindeki zaman kontrolü, reklam kapağı ve video başlığı, reklamın diğer kitle iletişim araçlarına yansıması ve reklama ilişkin türev videolar ve reklamın viral yayılma unsurları açısından değerlendirilmesidir. Araştırma kapsamındaki viral reklamlar söz konusu eksenlere göre incelenmiş, böylelikle viral reklamların biçim ve içerik özellikleri ortaya çıkarılmaya çalışılmıştır.
Özet (Çeviri)
In recent years, rapid developments on information and communication technologies has been experienced. When it is examined in the way of communication discipline, it can be said that invention of the internet and increasing use of it has brung a new dimension to communication and marketing. Since the internet was opened to commercial use in 1991, e-commerce has transformed the traditional definition of“market”into a“virtual”one and has brung along new concepts like“virtual marketing mix”. The fact that there has been a possibility of reaching consumers on the internet has ensured the development of online advertising by transforming the internet into a new advertising medium. One of these new advertising genres is viral advertising. In this thesis, viral advertising practices of e-commerce organisations operating in Turkey have been analysed in terms of their content and concept features by using semiotic analysis. Research axes used in this thesis are actors of advertising (indentity of the advertiser, advertising agency, media, target audience), commercial face, language of the advertisement, resolotion of the advertising video, time control on the advertisement, commercial bumper and title of the video, whether the advertising appears in other forms of media, spoof videos and evaluation of the advertisement in terms of the viral diffusion elements. Viral advertisements included in this research has been analysed according to research axes mentioned above. Thus it has been tried to find out what the content and concept features of the viral advertisements are.
Benzer Tezler
- Yeni medyada etkileşimli reklam ve bir etkileşimli reklam örneği; Coca -Cola'nın Sevgililer Günü Makinası
Interactive advertising and an interactive advertising example at new media ; Coca -Cola's Valentine's Day Machine
ALİCAN KALAFATOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
ReklamcılıkBeykent Üniversitesiİletişim ve Tasarım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. GÖKHAN UĞUR
- Konut politikası konut reklamları ilişkisi: 1990 yılından günümüze değişen konut politikasını reklamlar üzerinden okumak
The relationship of housing policies and housing advertisements: Studying housing policies through advertisements from 1990 onwards
SELİN YAZICI
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Mimarlıkİstanbul Teknik ÜniversitesiKentsel Tasarım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ŞEVKİYE ŞENCE TÜRK
- Türkiye'de yaşanan dijital dönüşümün radyoyayıncılığına etkisi: Değişen dinleyici profili
The effect of Turkey's digital transformation on radio broadcasting: New range of listeners
TÜLAY ARSAL
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Radyo-Televizyonİstanbul Medipol ÜniversitesiMedya ve İletişim Sistemleri Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ALİ MURAT KIRIK
- Siber zorbalık rolleri ile internet bağımlılığı ve siber zorbalık duyarlılığı arasındaki ilişkinin incelenmesi
Examining the relationship between cyberbullying roles and internet addiction / cyberbullying sensitivity
CEYDA KURTULUŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Adli Tıpİstanbul Üniversitesi-CerrahpaşaSosyal Bilimler Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. SELDA MERCAN
- Gelenekselden internete televizyon yayıncılığında dönüşüm: Türkiye örneği
Transformation in television broadcasting from traditional to intertnet: The case of Turkey
ÜMRAN VAROL
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
Radyo-TelevizyonAydın Adnan Menderes ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MUHAMMET BİLAL ARIK