Bütünleşik pazarlama iletişimi unsuru olarak kurumsal sosyal sorumluluk iletişimi
Corporate social responsibility communications as an element of integrated marketing communications
- Tez No: 296547
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. ŞAHA BAYGÜL ÖZPINAR
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2011
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Yeditepe Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Bütünleşik Pazarlama İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 146
Özet
Günümüzde önemi gün geçtikçe daha çok anlaşılan kurumsal sosyal sorumluluk konusu ile ilgili Türkiye'de çeşitli araştırmalar gerçekleştirilmiştir. Yapılan çalışmalarda daha çok kurumsal sosyal sorumluluk kavramı, modelleri, Dünya'daki ve Türkiye'deki gelişimi üzerinde durulmuş, konunun iletişim boyutu ele alınmamıştır. Bu araştırma, KSS'nin günümüz rekabet koşullarında tartışmasız büyük öneme sahip olan bütünleşik pazarlama iletişimi boyutu incenlemiş olup bu alandaki boşluğu doldurmayı amaçlamıştır.Tez çalışması üç bölümden oluşmaktadır. Çalışmanın ilk bölümünde bütünleşik pazarlama iletişimi kavramı, ikinci bölümünde kurumsal sosyal sorumluluk kavramı ve bütünleşik pazarlama iletişimi ile olan ilişkisi hakkında literatür çalışması yapılmış üçüncü bölümde ise ilk amacı Türk tüketicilerin kurumsal sosyal sorumluluk kampanyalarından nasıl/hangi yollarla haberdar olmak istediğini ortaya koymak olan, ikinci amacı ise farklı KSS faaliyetlerinin Türk tüketici davranışını nasıl etkilediğini anlamak olan KSS iletişimi üzerine bir araştırma gerçekleştirilmiştir.Yapılan araştırma ile tüketicilerin KSS aktiviteleri ile ilgili bilgi sahibi olmak istedikleri, KSS aktivitelerinin kurum imajına olumlu etkisi olduğu ve KSS girişimlerinden etkilenme düzeyinin demografik özelliklere göre farklılık gösterdiği sonucuna varılmıştır.
Özet (Çeviri)
Corporate social responsibility, which its importance becomes more understandable nowadays day after day, are being researched in Turkey. In current studies, the concept of corporate social responsibility, models and progress in Turkey and the World is emphasized, but the communication aspect has not been discussed.This research aimed to fill this gap in CSR area present as an aspect of a integrated marketing communication, carries a high importance in today?s competetive conditions.This thesis study consists of three parts. In the first part, integrated communication concept and in the second part, corporate social responsibility consept and the relationship betwen corporate social responsibility concept and integrated marketing communication literature study are held. In the third part, a research done aimed firstly to know about how and in what ways Turkish consumers want to be informed about corporate social responsibility campaigns and secondly, to deal how activities of CSR affect Turkish consumer?s behaviours which is the way to understand CSR communication.Study concludes that, consumers want to have information about CSR?s activities, these activities have a positive effect on brand image and impression level from CSR?s initiatives show difference among demographic charecteristics.
Benzer Tezler
- Sosyal sorumluluk kampanyalarının kurumsal pazarlamaya olan etkisi
The impact of social responsibility campaigns on corporate marketing
GÜL COŞKUN
Yüksek Lisans
Türkçe
2008
Halkla İlişkilerEge ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. Z. BERİL AKINCI VURAL
- Bütünleşik pazarlama iletişimi unsuru olarak televizyon reklâmları ve tüketicilerin televizyon reklâmlarına bakışının tespitine yönelik bir uygulama
Television advertisements as an element of integrated marketing communications and an application towards determining consumers' attitude for television advertisements
EYUP AKIN
- Sinemada ürün yerleştirme; Hollywood ve Türk sinemasında ürün yerleştirme uygulamalarının karşılaştırmalı analizi
Product placement in cinema; Comparative analysis of product placement practices in Hollywood and Turkish cinema
EMİNE AŞIR
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Halkla İlişkilerKastamonu ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ VEYSEL KARANİ ŞÜKÜROĞLU
- Futbolda bütünleşik pazarlama iletişimi: Bir kulüp örneği
Integrated marketing communication in football: Example of a club
BAHADIR BİRİM
Doktora
Türkçe
2015
İletişim BilimleriEge ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. H. AYDAN SİLKÜ BİLGİLİER
- Postmodern pazarlama çağında reklam anlayışında meydana gelen değişim
Evolving advertising approach in the course of postmodern marketing process
MEHMET YAKIN
Doktora
Türkçe
2011
ReklamcılıkEge ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MÜGE ELDEN