Online price-related behavior and attitude toward various pricing models
İnternette fiyata yönelik davranışlar ve çeşitli fiyatlandırma modellerine yönelik tutumlar
- Tez No: 298354
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. HANDE B. KIMILOĞLU
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2011
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Boğaziçi Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Yönetim Bilişim Sistemleri Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 123
Özet
Tüketicilerin fiyata yönelik tutum ve davranışlarının, satın alma süreçlerindeki önemi uzun zamandır bilinmektedir. Bu tutum ve davranışları şekillendirmek ve yön vermek adına satıcılar, her dönem farklı pazarlama uygulamaları kullanagelmişlerdir. Gelişen teknolojilerin yaygınlaşması ve İnternet'in günlük hayatımızın bir parçası haline gelmesi ile birlikte, bu uygulamalar İnternet pazarlarına da uyarlanmış, ve sanal ortamda da müşterilerin satın alma kararlarında yön verici olmaya başlamıştır. Ayrıca İnternet pazarlarına yönelik ilginin yoğunlaşması, sanal satıcılar arasındaki rekabeti artırmış, pek çok perakende formunun rekabet avantajı sağlayabilmek için farklı fiyatlandırma ve satış süreçleri sunan mağazalara dönüşmesine neden olmuştur. Bu gerçekler ışığında bu tez çalışması, tüketicilerin İnternet ortamındaki fiyata yönelik davranışlarını etkileyen faktörler ve İnternet'teki farklı fiyatlandırma modellerine yönelik farkındalık ve tutumları araştırmayı amaçlamaktadır.253 kişinin katılımıyla gerçekleştirilen anket çalışmasından derlenen veriler, tanımlayıcı, güvenilirlik, korelasyon, çoklu regresyon, T-testi, ve ANOVA analizleri kullanılarak test edilmiş ve sonuçlara ulaşmak amacıyla kullanılmıştır.Analiz sonuçları tüketicilerin, fiyat bilgileri ve değer bilinçliliklerine bağlı olarak İnternet üzerinde fiyat araştırma eğilimlerinin yüksek olduğunu ortaya koymaktadır. Ayrıca tüketiciler arasında İnternet'teki farklı fiyatlandırma modellerinin pek çoğuna karşı farkındalık oluşmuş olup, farkındalığı yüksek olan modellerin tüketicilerin satın alma süreçlerinde tercih edilme olasılığının da yüksek olduğunu ortaya çıkarmıştır.
Özet (Çeviri)
The importance of consumer attitudes and behavior toward price on purchase processes has long been known. Retailers have employed different marketing applications periodically in order to shape and direct these attitudes and behavior. With the spread of emerging technologies and the diffusion of Internet as a part of our daily lives, these applications have adapted into online markets, and become directive in consumers? purchase decisions in virtual environment. In addition, concentration of consumers? interest for online markets has increased the competition among online sellers, thus several online retailer forms have evolved into e-stores offering differentiated prices and buying processes, in order to gain competitive advantage. On the basis of these facts, the purpose of this thesis is to investigate the factors affecting price-related behaviors of consumers in the online environment, as well as the awareness of and attitudes toward different online pricing models.The data collected as a survey study from 253 participants, and has been tested through descriptive, reliability, correlation, multiple regression, T-test, and ANOVA analyses, aiming to reach findings.Results of this study reveal that consumers have high tendency to search for prices on the Internet, dependent to their price knowledge and value consciousness. Furthermore, the awareness for many online pricing models has been formed, and the models with high awareness rates are found to be preferred highly in consumers? purchase processes.
Benzer Tezler
- COVID-19 pandemisinin tüketicilerin satınalma tutum ve davranışlarına etkileri
Impacts of the pandemic COVID-19 towards the consumers' purchasing attitudes and behaviors
BESTE BURCU KASAP
Doktora
Türkçe
2023
İşletmeTekirdağ Namık Kemal Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MURAT SELİM SELVİ
- E-müşterilerin hedonik 'hazcı' tüketim davranışlarını belirleyen faktörler ve bir araştırma
Factors that determine e-customers' hedonic consumption behaviors and a survey
BUKET GÜLER
Yüksek Lisans
Türkçe
2013
İşletmeGalatasaray Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SERDAR PİRTİNİ
- Tüketici satın alma davranışını etkileyen faktörler: Emlak sektöründe bir araştırma
Factors affecting consumer purchasing behavior: A research in the real estate sector
UĞUR BERKAY HABİBOĞLU
- An experimental study on homophily and in-group bias in poverty and pension games
Yoksulluk ve emeklilik oyunlarında homofili ve grup içi yanlılık üzerine deneysel bir çalışma
EMİNE ÖZGE YURDAKURBAN
Yüksek Lisans
İngilizce
2020
EkonomiGalatasaray Üniversitesiİktisat Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. BİLGE ÖZTÜRK GÖKTUNA
- The relationship between gender and the key aspects of online consumer behavior
Cinsiyet ile onlıne tüketici davranışının temel yönleri arasındaki ilişki
ALİ N A YOUNES
Yüksek Lisans
İngilizce
2022
İşletmeİstanbul Gedik Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. METİN TOPTAŞ