Reklam stratejisi oluşturma süreci ve açıkhava reklamlarında yeni medyanın kullanımı
Creating process of advertisement strategy and usage of new media in outdoor advertisements
- Tez No: 317257
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. BETÜL ÖZKAYA
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Açık hava reklamaları, Reklam stratejisi, Reklamcılık, Reklamlar, Yeni medya, Outdoor advertisement, Advertisement strategies, Advertising, Advertisements, New media
- Yıl: 2012
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Reklamcılık ve Tanıtım Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
İnsanoğlu dünyada medeniyetini genişlettiği tarih boyunca her dönemde kültürel, sosyal, bilimsel kavramlar çerçevesinde düşünsel ve pratik anlamda kendini geliştirmeye ve medeniyetini ileriye taşımaya çalışmıştır. Reklamcılık ve reklamcılığın bir mecrası olan açıkhava ortamında yaşanan gelişmeler, üretimin büyük sermaye grup ve markalarına kaldığı ve tüketimin bireyselleştiği günümüzde, kendine yeni yöntemler bularak hedef kitlesi olan tüketici gruplarını etkilemeye çalışmaktadır.?Reklam Stratejisi Oluşturma Süreci ve Açıkhava Reklamlarında Yeni Medya Kullanımı? konulu tez; reklam kampanyasında stratejik sürecin önemi, açıkhava reklamcılığı ve yeni medya kavramlarından oluşan üç ana başlık altında temellendirilmiştir. Sonuç bölümünde açıkhava reklam ortamında kullanılan yeni medya yöntemleri, Türkiye ve dünyada gerçekleştirilmiş olan örnek reklam kampanyalarının karşılaştırması yapılmıştır. Bu tez çalışmasında, gelişen teknolojinin yarattığı olanaklar ile çeşitlenen iletişim araçlarının açıkhava reklam ortamında hangi yeni yöntemleri yarattığı gözlemlenirken, bu yeni nesil yöntemlerin açıkhava reklam ortamında oluşturduğu etkilerin irdelenmesine çalışılmıştır. Açıkhava reklamcılığında kullanılan yeni yöntemlerin reklamın hedef kitlesi üzerinde farkındalık yaratarak, marka bilinirliği ve ürün tanıtımına olumlu etkileri olduğu sonucuna ulaşılmıştır.
Özet (Çeviri)
All human beings has tried to develop their civilization wherever they live. On today?s world advertisers and creative groups in big global firms try to find new skills and paths to reach the audience. As a result,i decided to write my thesis about ?Creating process of advertisement strategy and usage of new media in outdoor advertisements?.My goal was to research the usage of new technics in outdoor adveritisements and its results of this new media technics in this creating process.Moreover i seperated this process to four section: Importance of strategic process in advertising campaign,outdoor advertising and new media.
Benzer Tezler
- Türkiye'de reklam filmi yapımı:“Düşünceden ekrana”
Başlık çevirisi yok
AYDIN ZİYA ÖZGÜR
Doktora
Türkçe
1994
Radyo-TelevizyonMarmara ÜniversitesiRadyo Televizyon Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ÖZDEN CANKAYA
- Reklam kampanyası oluşum sürecinde göstergebilim açısından grafik tasarımın yeri ve önemi
The semiotic place and importance of graphic design advertisement campaigns
ÖZLEM MERVE ŞEBOY
Yüksek Lisans
Türkçe
2016
ReklamcılıkDokuz Eylül ÜniversitesiGüzel Sanatlar Eğitimi Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. ÇINLA ŞEKER
- Telekomünikasyon sektöründe reklam ve marka ilişkisi: Türk Telekom A.Ş. üzerinde bir araştırma
The relationship between advertising and brand in the telecommunication sector: Türk Telekom A.Ş. on a research
GÖKÇE TANER
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İşletmeAnkara Hacı Bayram Veli Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MEHMET BAŞ
- Televizyon programcılığında izlence çizelgelerini oluşturma sanatı
The Art of creating charts for TV programs
KUDRET AKIN
Yüksek Lisans
Türkçe
1997
Radyo-Televizyonİstanbul ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. EDİBE SÖZEN