Kurumlar arası sürdürülebilir rekabet üstünlüğü elde etmede reklamın rolü
The role of the advertisement for a sustainable competition among institutions
- Tez No: 317279
- Danışmanlar: PROF. DR. FUNDA SAVAŞ GÜN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, İşletme, Advertising, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Reklam, rekabet, sürdürülebilirlik, Reklamcılık, Strateji, Sürdürülebilir rekabet, İletişim stratejileri, Advertisement, competition and sustainability, Competition, Advertising, Strategy, Sustainable competition, Sustainability, Communication strategies
- Yıl: 2012
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Reklamcılık ve Tanıtım Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Küreselleşme ve kapitalizmin yaygınlaşmasıyla birlikte ortaya çıkan yoğun rekabet, kurumlar için bir avantaj olduğu gibi dezavantaj da yaratmaktadır. Kurumlar arasında yaşanan rekabette, rekabetin sürdürülebilirliği oldukça önemli hale gelmiştir. Rekabette sürdürülebilirlik sağlamak için değişen şartlar göz önüne alınmalı ve kurum bu değişimlere ayak uydurmalıdır. Kendini geliştirmeyen kurumların piyasandan silindiği açık bir şekilde ortadadır.Sürdürülebilir rekabette iletişim stratejilerinin yeri oldukça önemlidir. Özellikle reklam, ulaştığı geniş hedef kitle açısından oldukça önemli hale gelmiştir. Reklam ortamlarının çeşitlenmesi kurumlar için oldukça büyük avantajlar ve kolaylıkları da beraberinde getirmiştir.Kurumlar arası sürdürülebilir rekabet üstünlüğü elde etmede reklamın rolü adlı bu çalışma, kurumların uyguladıkları iletişim stratejilerinden reklamın, sürdürülebilir rekabet üstünlüğü elde etmedeki rolünü incelemiştir. Yapılan çalışmada örnek uygulamalar incelenmiş ve hava taşımacılığından Türk Hava Yolları ve Atlas Jet firmaları üzerinde bir değerlendirme çalışması yapılmıştır.
Özet (Çeviri)
The competitiveness, that is emerged after the globalisation and capitalism has become widespread, is both advantage and disadvantage for the institutions. In terms of the competitiveness among the institution, sustainability is quite important. In order to enable sustainability in the competitiveness, the changing conditions should be taken into account and the institutions should keep up with the changes. It is a clear fact that the institutions, that doesn?t keep up with the changes, will be vanguished.Communication strategies have important role for sustainable competitiveness. In that regard, especially advertisement has become quite significant in terms of reaching huge target group. As the variety of the advertisement increases, it has come with a lot of advantages and privileges.This thesis, named as ?The Role of the Advertisement for Sustainable Competitiveness among Institutions?, is focused on the the importance of the advertisement in terms of providing sustainable competitiveness. During the study, sample implementations has been examined and an evaluation study has been carried out on Turkish Airlines and Atlas Jet companies.
Benzer Tezler
- İlaç sektöründe marka değeri ve imajının algılama haritaları ile konumlandırılması
Positioning of brand value and image in the pharmaceutical sector through perceptual maps
ŞERMİN ERTAŞ
Doktora
Türkçe
2026
Sağlık Kurumları YönetimiAnkara Hacı Bayram Veli ÜniversitesiSağlık Yönetimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. EDİBE ASUMAN ATİLLA
- The role of taxation in European Union Sovereign debt crisis
Vergilendirmenin Avrupa Birliği kamu borçları krizi üzerindeki etkisi
SEMİHA ÖZTÜRK
Yüksek Lisans
İngilizce
2019
EkonomiOrta Doğu Teknik ÜniversitesiAvrupa Çalışmaları Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. GÜL İPEK TUNÇ
- Kurumsal iletişim açısından şirketlerin sürdürülebilir başarı ve itibar ilişkisi: Arçelik örneği
Sustainable succes and reputation relationship of companies in terms of corporate communication: The case of Arcelik
FİLİZ GÜLLER ÇAĞLAR
Doktora
Türkçe
2022
İşletmeMaltepe ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ GÜLSELİ AYGÜL ALAN
- Sürdürülebilir tedarik zinciri yönetimi için kavramsal model önerisi: Türkiye doğal gaz sektörü uygulaması
Conceptual model proposal for sustainable supply chain management: Turkey natural gas industry application
PINAR GÜROL
Doktora
Türkçe
2019
İşletmeGazi ÜniversitesiTedarik ve Lojistik Yönetimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. AVNİ ZAFER ACAR