SMS reklamlarına yönelik tüketici tutumları oluşturan faktörler
Factors that creates consumer attitudes towards SMS advertising
- Tez No: 323339
- Danışmanlar: DOÇ. DR. HASAN KEMAL SUHER
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2012
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Reklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 100
Özet
Gelişen teknoloji ile ortaya çıkan mobil reklamcılık kavramı günümüzde reklam verenlerin sıkça kullandığı reklam araçlarından biri olarak kabul edilmektedir. Özellikle cep telefonları ve kullanıcı sayılarının artması mobil reklamcılığın her geçen gün biraz daha büyümesine ve değerlenmesine yol açmıştır. Bu kapsamda en yaygın kullanılan mobil reklam aracı olan Kısa Mesaj Hizmetleri (SMS) potansiyel tüketicilere ulaşmada önemli bir rol oynamaktadır. Bu çalışma SMS reklamlarına yönelik pozitif tüketici tutumları oluşturan faktörleri incelemek için gerçekleştirilmiştir.Araştırma kapsamında SMS reklamcılığına ilişkin pozitif tutum yaratan faktörler olarak kişiselleştirme, bilgilendiricilik, rahatsız edicilik, güvenilirlik, eğlendiricilik, maddi kazanç sağlama ve izin faktörleri araştırılmıştır. Örneklem olarak belirlenen İstanbul ilinde anket yöntemi ile yapılan çalışmada, katılımcıların SMS reklam uygulamalarına ilişkin kişisel görüşlerine başvurulmuştur. Uygulanan istatistiksel testler sonucunda SMS reklamlarının fayda sağlaması, işlevselliği, izinli oluşu ve kişiselleştirilmiş olması mobil reklamlara karşı pozitif bir tutum sağlamada anlamlı faktörler olduğu görülmüştür.
Özet (Çeviri)
Emerging technological developments has created a whole new advertising medium called mobile advertising. This new medium has become one of the most frequently used advertising medium by the advertisers of our time. Increased number of mobile phones and mobile phone users evoked mobile advertising to grow more and more each day. In this context, the most widely used mobile advertising tool has become the Short Message Services (SMS) which plays an important role in reaching potential consumers. This study focuses on the factors forming positive consumer attitudes towards SMS ads.As the scope of the research; personalization, informativeness, irritation, credibility, entertainment, monetary benefit and permission factors were investigated as the factors that create a positive attitude towards SMS ads are. Istanbul was chosen as the sample and survey was chosen as the method for this research. As a result of statistical tests functionality, personalization and permission and benefit factors were significant factors that create a positive attitude towards SMS ads.
Benzer Tezler
- SMS reklamlara ilişkin faktörlerin tüketicilerin tutumları ve satınalma niyetleri üzerindeki etkilerinin belirlenmesi
Determining the effects of factors related to SMS advertising on consumers' attitudes and purchase intentions
ERFAN POURGHAZ
- Hazır giyim sektörüne yönelik reklam içerikli kısa mesajların (SMS) tüketici satın alma karar sürecine etkisinin araştırılması: Karadeniz Teknik Üniversitesi öğrencileri ile bir uygulama
The research of the effect of ad content short text messages (SMS) on the purchase decision process in the confection sector: An application for Karadeniz Technical University students
HACI AKBAŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
İşletmeKaradeniz Teknik Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. FAZIL KIRKBİR
- SMS reklamlarına yönelik tutum ve davranışlarda cep telefonu kullanım alışkanlıklarının rolü: Ortaöğretim öğrencileri üzerine bir araştırma
The role of habits using mobile phones in forming the attitudes and behaviors towards SMS advertisements : A Research on high school students
ERKAN DOĞAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Reklamcılıkİstanbul Gelişim Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ADNAN DUYGUN
- SMS reklamlarının algılanan değer, tutum ve satınalma davranışına göre incelenmesi
An investigation of SMS ads in terms of perceived value, attitude and buying behavior
EMİNE SELDÜZ
- Üniversite öğrencilerinin mobil reklamlara yönelik tutumları ve bir araştırma
The attitudes of university students towards mobile advertising and a research
MÜJDE DERYA KARAKAYA