Geri Dön

Tüketicilerin demografik karakteristiklerine göre mobil aygıtlarla gerçekleştirilen SMS ve sesli arama reklamlarından kaçınma nedenleri

Reasons for avoidance of SMS and voice call advertisements delivered via mobile devices based on consumers' demographic characteristics

PDF İndir

  1. Tez No: 972567
  2. Yazar: FATİH UZUN
  3. Danışmanlar: PROF. DR. MURAT ÖZ, AR.GÖR. MUSTAFA ENES TEPE
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2025
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Karamanoğlu Mehmetbey Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.

Özet

Bu çalışma, mobil cihazlar üzerinden gerçekleştirilen SMS ve sesli arama reklamlarına yönelik tüketici kaçınma davranışlarının demografik değişkenler açısından nasıl farklılaştığını incelemektedir. Araştırmanın temel amacı, cinsiyet, yaş, eğitim durumu ve gelir düzeyi gibi demografik faktörlerin, mobil reklamlardan kaçınma nedenlerine olan etkilerini ortaya koymaktır. Bu kapsamda, iletişim ve pazarlama kavramları çerçevesinde mobil teknolojilerin reklamcılıkta nasıl kullanıldığı teorik olarak ele alınmış; ardından nicel araştırma yöntemiyle saha çalışması gerçekleştirilmiştir. Elde edilen veriler, çok değişkenli analiz teknikleriyle değerlendirilmiş ve reklamlara yönelik tutum, bilgi yeterliliği, eğlence unsuru, güven algısı, risk algısı, rahatsız edicilik, kişiselleştirme, fayda algısı, aldatıcılık ve izne dayalı reklam yaklaşımı gibi faktörlerin etkileri detaylı biçimde analiz edilmiştir. Bulgular, tüketici demografilerinin bu faktörlere duyarlılıklarının anlamlı düzeyde farklılaştığını ortaya koymaktadır. Sonuç olarak, pazarlama yöneticilerinin daha etkili ve hedefli reklam stratejileri oluşturabilmesi için demografik özellikleri dikkate alması gerektiği vurgulanmaktadır.

Özet (Çeviri)

This study, investigates the avoidance behavior of consumers toward SMS and voice call advertisements delivered via mobile devices, based on demographic characteristics. The primary objective of the study is to reveal how factors such as gender, age, education level, and income level influence reasons for avoiding mobile advertisements. Within this framework, the study initially presents a theoretical overview of communication and marketing concepts and explores the utilization of mobile technologies in advertising. Subsequently, a quantitative research method was employed, and data were collected through fieldwork. The results were analyzed using multivariate statistical techniques, focusing on consumer attitudes toward advertising, information sufficiency, entertainment, trust, perceived risk, annoyance level, personalization, perceived value, deception, and permission-based marketing. Findings indicate that consumer sensitivity to these factors varies significantly depending on demographic profiles. The study concludes that marketing managers should consider these demographic distinctions when designing more targeted and effective advertising strategies.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    300244

    Kahramanmaraş il merkezinde tüketicilerin sigara ve Maraş otu kullanımını etkileyen faktörlerin analizi

    Analysis of factors affecting cigarete smoking and Maras powder use among adults in the urban area of Kahramanmaras

    ALİ KAFAS

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2011

    ZiraatKahramanmaraş Sütçü İmam Üniversitesi

    Tarım Ekonomisi Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. CUMA AKBAY

  2. Tez No

    298467

    An exploratory study of beer consumers' preferences and consumption characteristics

    Bira tüketicilerinin tercihleri ve tüketim karakteristikleri üzerine bir araştırma

    MUHAMMET CUMHUR SELEK

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2010

    İşletmeBoğaziçi Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. ULAŞ AKKÜÇÜK

  3. Tez No

    243312

    Türkiye'de veteriner hekimler, veteriner hekimliği öğrencileri, hayvan sahipleri ve toplumun hayvan gönenci (refahı) tutumları üzerine anket çalışması

    A survey on animal welfare attitudes of veterinary surgeries, veterinary students, animal owners and society in Turkey

    SERDAR İZMİRLİ

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2009

    Veteriner HekimliğiSelçuk Üniversitesi

    Veteriner Hekimliği Tarihi ve Deontoloji Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. AŞKIN YAŞAR

  4. Tez No

    647152

    Designer cues and consumer perceptions

    Tasarımcı ipuçları ve tüketici algısı

    ELİF İDEMEN OKAN

    Doktora

    İngilizce

    İngilizce

    2020

    İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. AYŞE BANU ELMADAĞ BAŞ

  5. Tez No

    61690

    Turkish automobile dealers perception about their customers under the analysis of purchasing behavior of Turkish automobile buyers

    Başlık çevirisi yok

    SERHAN TURFAN

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    1997

    İşletmeMarmara Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. YONCA KARAPAZAR

Geri Dön