SMS reklamlara ilişkin faktörlerin tüketicilerin tutumları ve satınalma niyetleri üzerindeki etkilerinin belirlenmesi
Determining the effects of factors related to SMS advertising on consumers' attitudes and purchase intentions
- Tez No: 602978
- Danışmanlar: DOÇ. DR. ZEHRA BOZBAY
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, İşletme, Advertising, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Mobil Reklamcılık, SMS Reklamları, Tutum, Reklama Yönelik Tutum, Tüketici Tutumları, Niyet, Tutuma Yönelik Niyet, Yapısal Eşitlik Modeli (YEM), Cep telefonu, Kısa mesaj, Mesaj, Reklamlar, Satınalma niyeti, Tüketici davranışı, Yapısal Eşitlik Modeli, Mobile Advertising, SMS Ads, Attitude, Attitude towards Advertising, Consumer Attitudes, Intention, Intention towards Attitude, Structural Equation Model, Mobile phone, Short message, Message, Advertisements, Purchase intention, Consumer behavior
- Yıl: 2019
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Cep telefonları gibi mobil araçların hızla yaygınlaşması, pazarlamacılar ve reklamcılar açısından yeni bir yöntem meydana getirmiştir. Günümüzde cep telefonları ile reklâmlar yapılmaktadır. Bu araştırmada SMS reklamlara ilişkin faktörlerin tüketicilerin tutumları ve satın alma niyetleri üzerindeki etkilerini açıklamakta ve aynı zamanda tutum faktörünün niyet üzerindeki etkisi de incelenmektedir. Bu çalışma, SMS reklamcılığına yönelik tutumu etkileyen faktörler olarak eğlence, rahatsız edicilik, güvenilir, kişiselleştirilmiş ve bilgilendirici faktörlere dayandırılmıştır. Gerçekleştirilen yapısal eşitlik modellemesi analizine göre modelin anlamlı olduğu görülmektedir. Etkili olan faktörlerden bilgilendiricilik, eğlendiricilik ve kişiselleştirme boyutları tutumu istatistiksel olarak pozitif bir şekilde etkilemektedir. SMS reklamı etkileyen faktörlerden diğeri olan rahatsız edicilik faktörü ise tutumu istatistiksel olarak anlamlı bir şekilde negatif olarak etkilemektedir. Tutum ise satın alma niyeti istatistiksel olarak anlamlı bir şekilde pozitif olarak etkilemektedir. Bu süreçte önce SPSS programı ile keşfedici faktör analizi yapılmıştır daha sonra AMOS ile doğrulayıcı faktör analizi uygulanmıştır. Regresyon analizi ve yapısal eşitlik sonuçları, tüm bu faktörlerin, güvenilirlik dışında, SMS reklamcılığına yönelik tutumu etkileyen önemli faktörler olduğunu ve bilgilendiricilik en önemli faktör olduğunu göstermektedir. Tüketicinin tutumu tüketicinin satın alma niyetini de etkilediği tespit edilmektedir.
Özet (Çeviri)
Becoming a rapidly widespread of mobile devices such as mobile phones has been created a new channel for both marketers and advertisers. Nowadays, advertisements are made with mobile phones. In this research, the effect of the factors for the attitudes of consumers is to explain the impact between the mobile ads and their attitudes. This study is based on entertainment, irritative, trustful, customized and informational factors that affecting the attitude towards SMS advertising. The results of regression analysis and structural equations show that all these factors, According to structural equation analysis, the model was found to be significant. Among the influential factors, amusement, informatics and personalization dimensions affect attitude positively. The other disturbing factor, which affects mobile advertising, has a statistically significant negative effect on attitude. In this process, exploratory factor analysis was carried out with SPSS program and then confirmatory factor analysis was performed with AMOS apart from reliability, are important to affect the attitude towards SMS advertising and informational is the most important factor. It was also determined that affect consumer attitudes.
Benzer Tezler
- SMS reklamlarına yönelik tüketici tutumları oluşturan faktörler
Factors that creates consumer attitudes towards SMS advertising
SABANUR KIRAÇ
Yüksek Lisans
Türkçe
2012
ReklamcılıkBahçeşehir ÜniversitesiReklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. HASAN KEMAL SUHER
- Üniversite öğrencilerinin mobil reklamlara yönelik tutumları ve bir araştırma
The attitudes of university students towards mobile advertising and a research
MÜJDE DERYA KARAKAYA
- THE IMPACT OF MOBILE MARKETING ON CONSMER BASED BRAND EQUITY
MOBİL PAZARLAMANIN TÜKETİCİ TABANLI MARKA DEĞERİ ÜZERİNDEKİ ETKİSİ
MUSTAFA HISHAM QASIM AL SAGHRGE
Yüksek Lisans
İngilizce
2025
Altınbaş Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ OZLEM OZARSLAN SAYDAR
- Tüketicilerin demografik karakteristiklerine göre mobil aygıtlarla gerçekleştirilen SMS ve sesli arama reklamlarından kaçınma nedenleri
Reasons for avoidance of SMS and voice call advertisements delivered via mobile devices based on consumers' demographic characteristics
FATİH UZUN
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
İşletmeKaramanoğlu Mehmetbey Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MURAT ÖZ
AR.GÖR. MUSTAFA ENES TEPE
- Hazır giyim sektörüne yönelik reklam içerikli kısa mesajların (SMS) tüketici satın alma karar sürecine etkisinin araştırılması: Karadeniz Teknik Üniversitesi öğrencileri ile bir uygulama
The research of the effect of ad content short text messages (SMS) on the purchase decision process in the confection sector: An application for Karadeniz Technical University students
HACI AKBAŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
İşletmeKaradeniz Teknik Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. FAZIL KIRKBİR