Sponsorlukların tüketici tutumuna etkisi ve bir araştırma
The impact of sponsorships on consumer attitude and a research
- Tez No: 327943
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. ERDAL YILMAZ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2012
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Üretim Yönetimi ve Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 128
Özet
Son yıllarda sponsorluk pazarlamacılar için popüler bir araç haline gelmiştir ve spor sponsorluğuna yapılan yatırımlarda sürekli bir artış gözlenmektedir. Araştırma Türk Hava Yolları ve Manchester United Futbol Kulübü arasındaki sponsorluk anlaşmasını ve bu anlaşmanın tüketici tutumuna olan etkisini incelemektedir. Bu metodolojik araştırmada kalitatif ve kantitatif araştırma yöntemleri bir arada kullanılmıştır. Araştırmada elde edilen bulguların literatüre önemli katkılar yaparak, gelecek araştırmalara temel oluşturabileceği düşünülmektedir. Bunun yanında, araştırma spor sponsorluğu anlaşmalarından daha etkili sonuçlar almak isteyen şirketler için de kılavuz olabilir.Anahtar Kelimeler : Sponsorluk, Spor Sponsorluğu, Tüketici Tutumu
Özet (Çeviri)
In recent years sponsorship has become a popular tool for marketers and the investment on sport sponsorship has been increasing constantly. The current study examines the sponsorship deal between Turkish Airlines and Manchester United Football Club and its impact on the consumer attitudes of Turkish Airlines. A methodological research using both qualitative and a quantitative methods was conducted. It is believed that the findings would make a significant contribution towards a development of the theory and create bases for a further research on this topic. Besides the research would be a guide for the companies which aims to achieve better results in sponsorship deals.eywords :Sponsorship, Sport Sponsorhip, Consumer Attitude
Benzer Tezler
- Spor sponsorluğunun tüketici tutumuna etkisi: Futbol taraftarı üzerine bir uygulama
The impact of sports sponsorship on consumer attitude: A practice for football supporters
ATAMAN TÜKENMEZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
SporMarmara ÜniversitesiBeden Eğitimi ve Spor Ana Bilim Dalı
PROF. DR. TURGAY BİÇER
- Measuring the effect of sponsorship involvement on customer based brand equity (CBBE) and identifying the determinants of an effective sponsorship: An empirical study on event sponsorship context in Turkey
Sponsorlukların marka değeri üzerindeki etkisinin ölçümlenmesi ve etkin sponsorlukta rol oynayan faktörlerin belirlenmesi: Türkiye'de etkinlik sponsorlukları üzerine deneysel bir çalışma
EDİN GÜÇLÜ SÖZER
- Sponsorlukların marka bilinirliğine ve satın alma kararına etkisi: Üniversite öğrencileri üzerinde bir uygulama
The effect of sponsorships on brand awareness and purchasing decision: A practice on university students
FURKAN BAYRAK
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
İşletmeİstanbul Ticaret ÜniversitesiKüresel Pazarlama ve Marka Yönetimi Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ADNAN VEYSEL ERTEMEL
- Spor sponsorluklarında markaların sponsor olma kriterlerinin takım sponsorluğu, bireysel sponsorluk ve turnuva sponsorluğu bağlamında incelenmesi
Investigation of sponsorship criteria of brands in sports sponsorships in the context of team sponsorship, individual sponsorship and tournament sponsorship
EYLÜL SENEM GÖKÇEK
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Halkla İlişkilerÜsküdar ÜniversitesiNöropazarlama Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ŞÜKRÜ GÜLER
- Elektronik spor faaliyetlerinde sponsorluğun marka değeri üzerine etkisi: League of Legends örneği
The impact of sponsorship on brand equity in electronic sports activities: A case study of League of Legends
CELAL KOCAÖMER
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
Halkla İlişkilerEge ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ HİDAYE AYDAN BİLGİLİER
