Şehir varlıklarının şehir pazarlamasındaki önemi: Alanya örneği
The importance of city assets in city marketing:Case study of Alanya
- Tez No: 345800
- Danışmanlar: DOÇ. DR. MEHMET EMİN İNAL
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Turizm, İşletme, Tourism, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Şehir Pazarlaması, Şehir Varlıkları, Alanya, City Marketing, City Assets, Alanya
- Yıl: 2013
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Akdeniz Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Turizm İşletmeciliği ve Otelcilik Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 119
Özet
Küreselleşmeyle birlikte, tüm sektörlerde olduğu gibi turizmde de rekabet hızla artmaktadır. Deniz-kum-güneşe dayalı kitle turizmine olan ilginin azalması, benzer ürünlerin sunulması, turist profilindeki değişmeler nedeniyle, şehirlerin rekabet üstünlüğü sağlamak için pazarlama stratejilerini değiştirmeleri gerekmektedir. Şehirlerin sahip oldukları şehir varlıklarını ve stratejik üstünlüklerini ön plana çıkarmaları rekabet avantajı sağlamaktadır.Bu bağlamda bu tezin amacı, şehir varlıklarının şehir pazarlamasındaki önemini ortaya koymaktır. Bu amaçla, Türk turizmi için önemli şehirlerden olan Alanya uygulama destinasyonu olarak seçilmiştir. Alanya'nın kendine özgü olan ve turistik çekiciliklerini ön plana çıkartacak, uluslararası turizm rekabet ortamında yaratacağı avantajlar tespit edilmeye çalışılmıştır. Milliyet bağlamında Alanya'yı en çok ziyaret eden turist gruplarından olan İskandinav turistlerin doğal, sosyal ve kültürel şehir varlıkları hakkındaki beklentilerini ve algılarını ortaya çıkarmaya yönelik bir çalışma yapılmıştır.Araştırmanın sonucuna göre, turistlerin Alanya'yı ziyaretlerindeki en önemli tercih nedeni deniz-kum-güneştir. Şehir varlıklarının şehir pazarlamasında önemli olduğu ancak uluslararası tanıtımların yetersiz oluşu nedeniyle turistler tarafından algılanmadıkları tespit edilmiştir.
Özet (Çeviri)
ABSTRACTWith the globalisation, competition is also growing fast in tourism like the other sectors. Because of decreasing interest to sea-sand-sun based to mass tourism, providing same touristic products and changing tourist profiles, cities should change their marketing strategies to have competitive advantage.In this context purpose of this study is to determine the importance of city assets in city marketing. For this purpose, Alanya, where is one of the most important city in Turkish tourism, has chosen as application field. To bring out touristic attractions forefront, which are the unique, will create advantages in tourism competitive area. To expose expectations and perceptions of Scandinavian tourists, who are one of the most visited tourist groups to Alanya, about natural, social and cultural city assets.According to the results of the study, sea-sand-sun is the most important reason to choose Alanya for holiday. City assets of Alanya are important in city marketing but lack of international advertising, they are not perceived by tourists.
Benzer Tezler
- Bir destinasyon unsuru olarak yerel gastronominin marka şehir pazarlamasında etkileri: Gaziantep örneği
As a desti̇nati̇on element, effects of local gastronomy on the brand ci̇ty marketi̇ng: Gazi̇antep case
ESRA ŞAHİN
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
TurizmGaziantep ÜniversitesiGastronomi ve Mutfak Sanatları Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. OYA ÖZKANLI
- İstanbul'un marka şehir olarak konumlandırılması: İGA örneği
As Istanbul's brand city positioning: İGA example
HİLAL KARAKAŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
Halkla İlişkilerİstanbul ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SEVİMECE KARADOĞAN DORUK
- Türkiye'de akıllı şehir uygulamalarına bakış: Esenler akıllı belediye uygulamaları ve NAR İnovasyon Bölgesi örneği
Overview of smart city applications in Türkiye: Esenler smart municipality applications and the case of NAR Innovation District
ABDURRAHMAN AYDIN
Doktora
Türkçe
2023
Kamu YönetimiBursa Uludağ ÜniversitesiSiyaset Bilimi ve Kamu Yönetimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. DERDA KÜÇÜKALP
- An integrated framework for sustaining industrial beings in the urban context
Sanayi varlıklarının kentsel bağlam içinde sürdürülmesine yönelik bütünleşik bir çerçeve
CANSU CANARAN
Doktora
İngilizce
2009
MimarlıkOrta Doğu Teknik ÜniversitesiŞehir ve Bölge Planlama Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. BAYKAN GÜNAY
- Taşınmaz kültür varlıklarının korunmasına ait katkı payı fonunun kullanılmasında yaşanan sorunlar, Konya örneği üzerine bir inceleme
The problems of using the fund for conserving the culturel heritage; an analysis on Konya case
MURAT KİTİR
Yüksek Lisans
Türkçe
2016
Şehircilik ve Bölge PlanlamaSelçuk ÜniversitesiŞehir ve Bölge Planlama Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MEHMET ÇAĞLAR MEŞHUR