Geri Dön

Marka kişiliği ile bireyin kişilik özelliklerinin satın alma niyetine ve yüksek fiyat ödeme eğilimine etkisini belirlemeye yönelik Adidas ve Colgate markaları üzerine Mersin ilinde bir uygulama

An application on the brands Adidas and Colgate in Mersin district to identify the impacts of the brand personality and individual personality on purcahsing intentions and paying high prices trend

PDF İndir

  1. Tez No: 345913
  2. Yazar: LİNDA ÖZTÜRK
  3. Danışmanlar: PROF. DR. MEHMET İSMAİL YAĞCI
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Marka, Marka Kişiliği, Birey Kişiliği, Tüketici Davranışları, Brand, Brand's Personality, Individual's Personality, Consumer Behavior
  7. Yıl: 2013
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Çağ Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 108

Özet

Bu çalışmada bireyin kişilik özellikleri, marka kişiliği, satın alma niyeti ve yüksek fiyat ödeme eğilimleri arasındaki ilişkiler ve etki yönleri araştırılmıştır. Bireyin kişilik özellikleri 5 ana boyutta ve marka kişiliği özellikleri 4 ana boyutta ele alınarak incelenmiştir. Beğenmelik ürün kategorisinden spor ayakkabı ile kolayda ürün kategorisinden diş macununun bireyin kişiliğine, markanın kişiliğine, tüketici satın alma niyeti ve yüksek fiyat ödeme istekliliğine etkisi faktör analizi, korelasyon analizi ve regresyon analizi kullanılarak araştırılmıştır.Veriler, Mersin ilinde 11 Haziran ve 4 Ağustos 2013 tarihleri arasında kolayda örnekleme yoluyla elde edilmiştir. Sonuçlar, marka kişiliğinin tüketicilerin satın alma niyeti ve yüksek fiyat ödeme eğilimi üzerinde dikkate değer önemde bir etkisi olduğunu ortaya koymuştur. Ayrıca sonuçlar, incelenen değişkenler bazında kolayda ve beğenmelik ürünler arasında farklılık olduğunu göstermiştir.

Özet (Çeviri)

This thesis aims to investigate the relationships among the variables, such as individuals' personality, brand personality, purchase intention and the tendency of paying premium prices and the effects of these factors. Individual personality is analyzed in five dimensions, and the brand personality is analyzed in four dimensions. Sneakers was chosen for the shopping goods category while toothpaste was chosen for the convenience goods category to conduct further analyses, such as factor analysis, correlation analysis, and regression analysis. The data was collected from a convenience sample in Mersin between the dates June 11 and August 4, 2013. . The analysis results revealed that the brand personality has a significant impact on the purchase intentions of consumers and their tendency to pay premium prices. The results also showed that there are some differences between convenience and shopping goods with respect to the variables analyzed.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    633873

    Analysis of the relationship between personality traits and consumer decision-making styles: Effects on framing of sales promotions

    Kişilik özellikleri ile tüketici karar verme tarzları arasındaki ilişkinin analizi: Satış promosyonlarının çerçevelenmesine etkisi

    SELAHATTİN ONUR KARLIK

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2020

    İşletmeDokuz Eylül Üniversitesi

    İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. SUMEYRA DUMAN

  2. Tez No

    394880

    Marka kişiliği, kurumsal marka imajı ve tüketici kişilik özellikleri ile sembolik tüketim arasındaki ilişki: Kahve Dünyası örneği

    Relationship among brand personality, corporate brand image, consumer personality traits and symbolic consumption: A Case of Kahve Dünyası

    MERVE BİŞĞİN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2015

    İşletmeDumlupınar Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. HABİBE YELDA ŞENER

  3. Tez No

    755467

    Futbol kulüplerinin marka kimlik kullanımı: Süper Lig takımlarına yönelik bir inceleme

    Brand identity use of football clubs: A review of Super League teams

    MEHMET TÜREL

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    İletişim BilimleriNişantaşı Üniversitesi

    Reklamcılık ve Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. SEVDA DENEÇLİ

  4. Tez No

    581322

    Betrayal and paranoia in john le carré's espionage fiction: Tinker tailor soldier spy, our game and the constant gardener

    John le Carré'nin casus yazınında ihanet ve paranoya: Köstebek, Bizim Oyun ve Bahçıvan

    GAMZE GÜL ÖZFIRAT

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2019

    İngiliz Dili ve Edebiyatıİstanbul Üniversitesi

    İngiliz Dili ve Edebiyatı Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ FERAH İNCESU

  5. Tez No

    875661

    Nazan Erkmen'in illüstrasyonlarının tasarım ögeleri açısından incelenmesi

    Examining Nazan Erkmen's illustrations in terms of design elements

    DURSUN EMRE KAROĞLU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    Güzel SanatlarSelçuk Üniversitesi

    Grafik Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ALİ ATIF POLAT

Geri Dön