Geri Dön

Marka kişiliği, kurumsal marka imajı ve tüketici kişilik özellikleri ile sembolik tüketim arasındaki ilişki: Kahve Dünyası örneği

Relationship among brand personality, corporate brand image, consumer personality traits and symbolic consumption: A Case of Kahve Dünyası

PDF İndir

  1. Tez No: 394880
  2. Yazar: MERVE BİŞĞİN
  3. Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. HABİBE YELDA ŞENER
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Marka Kişiliği, Kurumsal Marka İmajı, Tüketici Kişiliği, Sembolik Tüketim, Brand Personality, Corporate Brand Image, Consumer Personality, Symbolic Consumption
  7. Yıl: 2015
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Dumlupınar Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 194

Özet

Çeşitli teknolojik gelişmeler ve internet aracılığıyla bilgi paylaşım hızının gittikçe arttığı günümüzde, her alanda olduğu gibi bireyin tüketim davranışlarında da çeşitli değişiklikler gözlenmektedir. Sembolik tüketim davranışı da bu değişikliklerden biri olarak işletmelerin karşısına çıkmaktadır. Tüketici davranışlarının gerçekleşme sürecinin ve sebebinin bilinmesi işletmelerin amaçlarına ulaşabilmeleri, kontrol edilebilir değişken sayılarını artırıp, faaliyetlerini bu sebebe uygun olarak gerçekleştirebilmeleri ve markalarını bilinçli bir şekilde yönetebilmeleri açısından önem arz etmektedir. Diğer taraftan marka kişiliği, kurumsal marka imajı ve tüketici kişilik özellikleri birbirleriyle yakından bağlantılı olan, işletmeler tarafından planlanıp yönetilmesi gereken kavramlardır. Tüketici profili ve davranış şekli değiştikçe bu kavramların da tekrar ele alınıp, değerlendirilmesi gerekmektedir. Tüm bu sebepler, sembolik tüketimin, marka kişiliği, kurumsal marka imajı ve tüketici kişiliği ile arasındaki ilişkinin araştırılmasını gerekli kılmaktadır. Çalışmanın temel amacı, marka kişiliği, kurumsal marka imajı ve tüketici kişiliği ile sembolik tüketim arasındaki ilişkilerin incelenmesidir. Bu ilişkiler Kahve Dünyası'nın 500 müşterisinden sağlanan veriler aracılığıyla analiz edilmiştir.

Özet (Çeviri)

It has been seen that consumer traits have been changing at the present time where knowledge sharing on the increase via technological improvements and internet. Symbolic consumption trait is considered one of these changes. Knowing of the progress of realization and reasons of consumer traits has importance for companies to achieve their aims, operate reasonably by increasing their number of controllable factors and manage their brand consciously. On the other hand, brand personality, corporate brand image and consumer personality traits are closely related notions which have to be planned and maanged by companies. These notions are reconsidered when profiles and traits of consumers have changed. Researching of relationship among symbolic consumption, brand personality, corporate brand image and consumer personality is required due to all the reasons mentioned above. The main purpose of the study is to examine relationship among brand personality, corporate brand image, consumer personality and symbolic consumption. Those relationships have been analyzed taking the case of Kahve Dünyası comprising of five hundred of datas obtained from its customers.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    569089

    Perakende mağazalarda kurumsal kimliğe uygun olarak iç mekan tasarım başarısının artırılmasına yönelik bir yöntem önerisi

    Proposal of a method for increasing interior design success in retail stores in accordance with the corporate identity

    REYHAN ÇETİN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    İç Mimari ve Dekorasyonİstanbul Teknik Üniversitesi

    İç Mimari Tasarım Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. DENİZ AYŞE KANOĞLU

  2. Tez No

    209906

    Understanding image relations

    İmaj ilişkilerini anlamak

    SELİM CEYLAN

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2007

    İşletmeMarmara Üniversitesi

    İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı

    PROF.DR. MEHTAP SÜMERSAN KÖKTÜRK

  3. Tez No

    124599

    Türk hazır giyim ürünlerinin Uluslararası pazarlarda yer almasında marka imajı yaratmanın önemi ve sarar giyim A.Ş'ye ait uygulama

    The Signifance of creating brand image in positioning the Turkish ready-wear products in international markets and Sarar apparel inc. case

    SELMA ÖZÇOBAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2003

    İşletmeAnadolu Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. YAVUZ ODABAŞI

  4. Tez No

    764909

    Uluslararası ikon markaların kişilik arketiplerinin algılanmasında kurum renkleri

    Institutional colors in the perception of personality archeties of international icon brands

    NAZLI ORTAN ÖZGÜR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    Güzel Sanatlarİstanbul Aydın Üniversitesi

    Grafik Tasarımı Ana Sanat Dalı

    DOÇ. DR. ELANUR PİLİCİ

  5. Tez No

    764914

    Dijital pazarlama stratejilerinin marka kişiliği oluşturmadaki rolü: Vakıf üniversiteleri üzerine bir analiz

    The role of digital marketing strategies in creating brand personality: An analysis on foundation universities

    ECE ÖZERAY

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    İletişim Bilimleriİstanbul Ticaret Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. GÖZDE ÖYMEN

Geri Dön