Tüketici temelli moda değeri: Hızlı moda sektöründe bir uygulama
Customer based fashion equity: An application in fast fashion industry
- Tez No: 351697
- Danışmanlar: PROF. DR. SAHAVET GÜRDAL
- Tez Türü: Doktora
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2013
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Üretim Yönetimi ve Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 326
Özet
Moda, ürün özelliklerinin ötesine geçmiş bir kavramdır. Ancak, henüz moda ürünlerin doğasından kaynaklı ve dışarıdan moda ürün olarak algılanmasıyla birlikte tüketicinin yoğun ilgisini çekme ve satın almaya teşvik etmesinde var olan potansiyel değeri için açıkça ortaya konmuş bir çalışma bulunmamaktadır. Bu çalışmada ürünlere değer eklediği, tüketiciler gözünde onların cazibesini attırdığı düşünülen moda değeri kavramı için Keller?in (1993) tüketici temelli marka değeri kavramsal modeli temel alınarak ?tüketici temelli moda değeri? model önerisi sunulması amaçlanmaktadır. Burada marka değeri ile moda değeri arasındaki benzerlik üzerinde durulmuş olup; ortaya konulan moda değeri belirleyicilerinin hızlı moda perakendeciliğinde öne çıkan birtakım anahtar unsurları da dikkate alarak hızlı moda sektöründe uygulaması yapılarak, geniş bir kavramsal model önerisi sunulduğu gibi; akademik yazına katkı sağlayabilmek adına, tüketici temelli hızlı moda değeri belirleyicileri ile tüketicilerin hızlı moda mağazalarına yönelik tutumsal ve davranışsal bağlılıkları arasındaki ilişki üzerinde, tüketicilerin ?modaya yönelik yenilikçilik? ?moda ürünlerine yönelik ilgilenim? ve ?moda ürünlere yönelik bilgi düzeyi? bilişsel değişkenlerinin etkisi de incelenmeye çalışılmıştır. Tez çalışmasının amaçları doğrultusunda geliştirilen hipotezler çok değişkenli analiz teknikleri aracılığı ile test edilmiştir. Anahtar Kelimeler : Hızlı Moda Pazarlama, Algılanan Dayanıksızlık, Algılanan Kıtlık, Algılanan Düşük Fiyat, Modaya Yönelik Yenilikçilik, Modaya Yönelik İlgilenim, Modaya Yönelik Bilgi Düzeyi, Tutumsal Bağlılık, Davranışsal Bağlılık
Özet (Çeviri)
Fashion is a concept that goes beyond product characteristics. However, as of today, together with the perception of the outside due to the nature of the trendy products, capturing the attention of consumers and encouraging them to buy and helping them understand clearly to the potential value, there has not been an existing work yet revealed. Fashion equity is assumed to add value to products and to increase their attractiveness in the eyes of customers. In this study, a ?customer-based fashion equity? model is to proposed on the basis of Keller?s (1993) conceptual model of customer-based brand equity. Here, focusing on the similarity between brand equity and fashion equity, the determinants of the fast fashion equity is applied in fast fashion industry highlighting some key elements of the fast fashion retailing industry, and it is intended to provide a broad conceptual model proposal. Furthermore, in order to contribute to the academic literature, determining customer based fashion equity impacts on attitudinal and behavioral loyalty of fast fashion retailers moderating via fashion innovativeness, fashion involvement and fashion knowledge will be examined. Research hypothesis are developed through these purposes and tested by multivariate data analysis. Key Words : Fast Fashion Marketing, Perceived Perishability, Perceived Scarcity Perceived Low Price, Fashion Innovativeness, Fashion Involvement, Fashion Knowledge, Attitutional Loyalty, Behavioral Loyalty
Benzer Tezler
- Çevrim içi platformlarda sunulan ikinci el lüksün tüketici perspektifinden değerlendirilmesi
Evaluating second-hand luxury on online platforms from a consumer perspective
FATMA NUR SARIKAYA
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
İşletmeGalatasaray Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. NİLŞAH CAVDAR AKSOY
- Kozmetik sektörü bağlamında; marka, marka yönetimi ve tüketici arasındaki ilişki
The relationships between barand, brand management andconsumer in terms of cosmetic sector
EMEL EYLÜL AKBALLI
- Dergi reklamlarında sosyal statü göstergesi olarak markaların sunumu
Brand presentation on magazine advertising as an indicator of social status
ZEYNEP LEMBET
- Menşe ülke imajının tüketici temelli marka denkliği üzerindeki etkisi: Hızlı moda sektöründe bir araştırma
The effect of country of origin image on consumer based brand equity: A research on fast fashion sector
FATİH AYKOL
- Otel işletmelerinde iş insanları pazar bölümü: Mersin ve Adana'daki dört ve beş yıldızlı otellerde konaklayan Türk iş insanlarının otel tercihlerini etkileyen faktörler ve hazcı-faydacı tüketim eğilimleri üzerine bir araştırma
Business people marketing department in hotel management: A research on the factors affecting the hotel preferences of Turkish business people lodging in four or five star hotels in Mersin and Adana and their hedonist-utilitarian consumption tendencies
OYA YILDIRIM
Yüksek Lisans
Türkçe
2012
TurizmMersin ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği ve Otelcilik Ana Bilim Dalı
PROF. DR. A. CELİL ÇAKICI