Yeniden konumlandırmanın markalar üzerindeki etkileri ve örnek vaka: CINE5 kanalı
The impacts of re-positioning on brands and the case study: CINE5 channel
- Tez No: 356334
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. BAHTİYAR AHU ERDOĞDU
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: yeniden konumlandırma, marka değeri, markalama, pazarlama, repositioning, brand value, branding, marketing
- Yıl: 2014
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Yeditepe Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Bütünleşik Pazarlama İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 86
Özet
Bu araştırmanın genel amacı; tüm markaların ve ürünlerin tüketiciler üzerinde bir algı oluşturduğu ve bu algının ciddi bir yeniden konumlandırma çalışması ile değiştirilebileceği esasına dayanır. Yapılan vaka çalışmasında kullanılan iki tane metod vardır; yüz yüze anket ve nicel araştırma. 1 Mayıs 2013 – 19 Mayıs 2013 tarihleri arasında yüz yüze anket sistemiyle yapılan araştırmada CINE5 kanalına ait bazı veriler bulunmaktadır. İstanbul genelini kapsayan araştırmada, 374 kişilik örneklem baz alınmıştır. Basit tesadüfi örnekleme yöntemi kullanılan araştırma; Sarıyer, Beşiktaş, Kadıköy ve Beyoğlu'nda tamamlanmıştır. Araştırmanın sonucunda; tüketicinin zihninde gerçek bir kültür ve algı yaratmış markaların kendini revize etme esnasında çok dikkatli olmalarını ortaya çıkmıştır. Eğer bu durum dikkate alınmazsa sonuçtan da görülebildiği gibi tüketicilerin marka hakkında yanlış ve olumsuz fikirleri ortaya çıkmaktadır.
Özet (Çeviri)
The general purpose of this research is to show all brands and products generate a perception on consumers and this perception can only change with a serious repositioning study During the research's process and the technical analysis two methods have been used; Face to face survey system and quantative research system. Face to face survey system has been made between 01 May 2013 – 19 May 2013 which helped to find some statistics about Cine5. As the sampling; Istanbul has been chosen during the survey which made with 374 people. Also the simple coincidence sampling method has been used in some of the big districts like Sarıyer, Beşiktaş, Kadıköy and Beyoğlu to complete the survey. As the result of the research, the brand that created a culture on consumers mind should be really careful if the plan to do revisions. If not as we can see from the result, consumers might have wrong and negative ideas about the brand.
Benzer Tezler
- Algılanan marka küreselliğinin satın alma niyeti üzerine etkisi ve bir araştırma
The effect of perceived brand globality on purchase intention and a research / L'effet de la globalité perçue de la marque surl'intention d'achat et une recherche
MUNİSE HAYRUN SAĞLAM
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
İşletmeGalatasaray Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. M. YAMAN ÖZTEK
- Global marka konumlandırması bağlamında reklam stratejilerinin belirlenmesi
Determination of advirtisement strategies in the context of global brand positioning
MAHMUT TEKEŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
Halkla İlişkilerMarmara ÜniversitesiHalkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ BETÜL ÖZKAYA
- Tüketici davranışları açısından stratejik pazar konumlandırması ve Piyale'nin konumlandırma çalışmalarının incelenmesi
Strategic market positioning from the point of view of consumer behavior and examining positioning operations of Piyale
BAHAR CENGİZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2006
İşletmeDokuz Eylül Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF.DR. ÖMER BAYBARS TEK
- İlaç yeniden konumlandırmanın in silico ve in vitro uygulaması
In silico and in vitro applications of drug repositioning
SENA KARAOSMANOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
BiyomühendislikYıldız Teknik ÜniversitesiBiyomühendislik Ana Bilim Dalı
PROF. DR. DİLEK BALIK
- Voice as a space of memory and sonorous object in the dengbêj tradition
Dengbêj geleneğinde hafıza mekanı ve sedalı bir nesne olarak ses
DİLAN SALIK
Yüksek Lisans
İngilizce
2019
Halk Bilimi (Folklor)Boğaziçi ÜniversitesiSosyoloji Ana Bilim Dalı
PROF. MELTEM AHISKA