Geri Dön

Sanal deneyimsel pazarlamanın tüketici tutumuna etkisi

The effect of virtual experiential marketing on consumer attitude

PDF İndir

  1. Tez No: 356537
  2. Yazar: ABDULLAH BAHÇECİOĞLU
  3. Danışmanlar: PROF. DR. G. NAZAN GÜNAY
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Sanal Deneyim, Deneyimsel Pazarlama, Sanal Deneyimsel Pazarlama, Online Alışveriş Siteleri, Tüketici Tutumu, Virtual Experience, Experiential Marketing, Virtual Experiential Marketing (VEM), Online Shopping Sites, Consumer Attitude
  7. Yıl: 2014
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Ege Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 239

Özet

Son zamanlarda yapılan çalışmalar bize ekonominin temelinin ürün ve hizmetlerden deneyimlere doğru kaydığını, tüketicilerin ürünleri özellikleri ve faydaları yerine kendilerine hissettirdiği deneyimlere göre seçtiklerini ve değerlendirdiklerini göstermiştir. Bilgi teknolojilerindeki gelişmeler sonucunda, internet hayatımızın hemen her alanına yenilikler getirmiş ve büyük değişimler meydana getirmiştir. İşletmeler ve rakipleri, işletmeler ve tüketiciler, tüketiciler ve diğer tüketiciler artık birbirlerine yalnızca bir tık uzaklıktadır. Diğer yandan internet içinde barındırdığı farklı kanallarla ve teknolojileriyle sanal ortamlarda yeni deneyim türlerinin oluşmasına, sanal deneyimlerin yaratılmasına öncülük etmektedir. Deneyimlerin, işletmelerin ürün ve hizmetlerde farklılık yaratarak rekabet avantajı sağlaması açısından anahtar bir faktör olduğu bilinmektedir. Bunun sonucunda deneyimsel pazarlama faaliyetleri sanal ortamlara da uygulanmaya çalışılmakta ve 'sanal deneyimsel pazarlama' kavramı ortaya çıkmaktadır. 'Deneyimsel pazarlama sanal ortamlarda uygulanabilir mi?' sorusunun cevabı gittikçe daha çok önem kazanmaktadır. İşte bu nedenle bu tezde, sanal deneyimsel pazarlamanın tüketici davranışları üzerindeki etkisinin araştırılması amacıyla, tüketicilerin online alışveriş sitelerinde yaşadıkları deneyimler 'sanal deneyimsel pazarlama' çerçevesinde değerlendirilmiş ve sanal deneyimlerin tüketicilerin online alışverişe yönelik tutumlarına etkisi araştırılmaya çalışılmıştır.

Özet (Çeviri)

Recent studies show us that structure basics of economy change from goods and services into 'experiences' and consumers select and value products based on experiences rather than features and benefits. As a result of advances in information technology, internet has brought innovation and great changes to almost every area of our lives. Companies and their competitors, companies and consumers, consumers and other consumers are now only one-click-away to each other. On the other hand, internet is leading to creating of new genre experiences with different channels and technologies that it hosts. It is already known fact that experiences is a key factor from the point of differentiating products and services to gain competitive advantage. Thus, experiential marketing practices have been tried to implement into virtual environments by companies and marketers and 'virtual experiential marketing' concept has appeared. Hence, the answer of question that 'Could experiential marketing be put into practice on the virtual environments?' is increasingly becoming crucial. In consequence, the aim of this thesis is to research the effect of virtual experiential marketing on consumer behavior. For this reason, virtual experiences of consumers in online shopping sites have been reviewed within the scope of 'virtual experiential marketing' and the effect of virtual experiences on consumers' attitude towards online shopping has been researched in this study.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    578351

    The effect of virtual reality experiential marketing on purchase intent: An experimental study

    Sanal gerçeklik deneyimsel pazarlamanın satın alma niyetine etkisi: Bir deneysel çalışma

    DENİZ ALTUN

    Doktora

    İngilizce

    İngilizce

    2019

    İşletmeİstanbul Okan Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. SAHURE GONCA TELLİ

  2. Tez No

    443435

    Exploring the experiential marketing and virtual reality: Research on experiential marketing applications utilized by service sector in Turkey

    Deneyimsel pazarlama, sanal gerçeklik üzerine inceleme: Türkiye'de hizmet sektörü tarafından kullanılan deneyimsel pazarlama uygulamaları üzerine bir araştırma

    UTBAN BARAN AKİFOĞLU

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2016

    İşletmeBahçeşehir Üniversitesi

    İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı

    DR. ADNAN VEYSEL ERTEMEL

  3. Tez No

    822705

    Pazarlama iletişimi aracı olarak satış noktasında pazarlama kullanımı: Perakende sektöründe bir araştırma

    Using point of sale marketing as a marketing communication tool: A research in the retail industry

    EŞE YILMAZ ARIKAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    İşletmeAfyon Kocatepe Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ AYŞE AYGÜN ÖZGÖZ

  4. Tez No

    878489

    Oyun içi reklamların deneyimsel pazarlamadaki rolü

    The role of in-game advertising in experiential marketing

    BUSE NUR ACAR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    Reklamcılıkİstanbul Kültür Üniversitesi

    İletişim Sanatları Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ÖYKÜ EZGİ YILDIZ BALABAN

  5. Tez No

    801838

    The effect of digital marketing on consumer perception metaverse and technology acceptance model (TAM)

    Dijital pazarlamanın tüketici algısı üzerindeki etkisi metaverse ve teknoloji kabul modeli (TAM)

    SACAD SALAH YUSUF

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2023

    İşletmeBEYKOZ ÜNİVERSİTESİ

    İşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı

    Assist. prof. ŞAHİKA BURÇİN EMİROĞLU

Geri Dön