Geri Dön

Kâr amacı gütmeyen kurumlarda sosyal pazarlama (İstanbul Büyükşehir Belediyesi örneği)

Nonprofit institutions of social marketing(example of İstanbul Metropolitan Municipality)

PDF İndir

  1. Tez No: 358479
  2. Yazar: ERCAN BAYIK
  3. Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. İBRAHİM GÖNEN
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Kamu Yönetimi, İşletme, Public Administration, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2014
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Okan Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 116

Özet

Pazarlama; müşterinin istek, ihtiyaç ve taleplerine göre onların bu gereksinimlerinin karşılanması için ürün ve hizmetlerin müşteriye sunulmasıdır. Geçmişten günümüze pazarlama anlayışlarında da değişimler olmuştur. Günümüzde pazarlama kâr amaçlı ticari işletmelerin bir faaliyeti olmaktan çıkmış, her türlü kişi ve kuruluş tarafından her alanda kullanılan bir faaliyete dönüşmüştür. Sosyal pazarlama, geleneksel pazarlamadan farklı olarak bir düşünceyi, davranışı satmaya yöneliktir. Sosyal pazarlamayı kâr amacı gütmeyen kuruluşlarda kullanmaktadır. Sosyal pazarlama yapan ve kâr amacı gütmeyen kurumların başında şüphesiz belediyeler gelmektedir. Belediyeyi yönetenlerin bu hizmetleri sunarken gizli amacı; halkın memnuniyetini sağlayarak ve bir daha seçilmek için oy almaktır. Bu çerçevede İstanbul Büyükşehir Belediyesi'nin (İBB) İstanbul da Okul Spor Salonları yapılması çalışması sayesinde potansiyel seçmen olan öğrencilere etkin bir şekilde ulaşmaya çalışmaktadır. Bu noktadan hareketle bu çalışmada yapılan alan araştırmasıyla İBB'nin yapmış olduğu Okul Spor Salonları kullanan öğrencilerin görüşleri ile değerlendirilmeye çalışılmıştır. Araştırma sonuçlarından bazıları şunlardır. ''İstanbul Büyükşehir Belediyesi'nin okullara yapmış olduğu spor salonlarının, sosyal pazarlama hedefleri doğrultusunda öğrenciler üzerinde olumlu etkisi olmuştur.'' Okul spor salonunun İBB tarafından yapıldığını öğrenciler tarafından bilinme oranı %81,1'dir. Buradan yola çıkarak İBB'nin bu tesisleri yapmaktaki gizli veya açık sonuçlarına ulaştığı görülmektedir.

Özet (Çeviri)

Marketing, customer's request, according to the needs and demands of their products and services to meet these requirements is to provide the customer. Understanding of marketing in the past to the present has been the changes. Nowadays, marketing is a profit-making commercial enterprises ceased operations, all kinds of people and organizations used in each area has been transformed into an activity. Social marketing is different from traditional marketing as a thinking, behavior is directed to sell. Social marketing uses the profits nonprofit organizations. Nonprofit organizations engaged in social marketing and profits come at the beginning of the municipalities is no doubt. Municipal governing the secret purpose of providing these services, and providing public satisfaction is to take one more vote to be elected. In this context, the Istanbul Metropolitan Municipality (IBB) School Gym in Istanbul thanks to the work done effectively to students who are potential voters are trying to reach. From this point on field research conducted in this study is made by the IBB School Gym uses have been evaluated by the students' opinions. Here are some of the research results. ''Istanbul Metropolitan Municipality is made to the school gym, social marketing objectives, in line has had a positive impact on students'' School gym by IBB is done by students known rate of 81.1% is . Based on this IBB implicit or explicit in making these facilities is seen that the results reached.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    724354

    Müzelerde markalaşma ve müze mağazacılığı: İstanbul'daki özel ve devlet müzeleri üzerine bir araştırma

    Museum branding and museum retailing: A study in private and state museums in Istanbul

    AYŞENUR CİHAN GÖKDEMİR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    Müzecilikİstanbul Üniversitesi

    Müze Yönetimi Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. FETHİYE ERBAY

  2. Tez No

    496009

    Integrating online methods to revenue generation process of museums

    Müzelerin gelir yaratım süreçlerinin çevrimiçi yöntemler ile entegre edilmesi

    BURAK MERT ÇİLOĞLUGİL

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2017

    Müzecilikİstanbul Bilgi Üniversitesi

    Kültür Yönetimi Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. GÖKÇE OKANDAN DERVİŞOĞLU

  3. Tez No

    347398

    La Transformation des Fonctions Sociales et de la Perception de Galerie d'Art comme Lieu d'Interaction et Espace de Consommation: Le Cas Des Galeries d'Art à Istanbul

    Bir etkileşim ve tüketim mekanı olarak sanat galerisi algısının ve sosyal işlevlerinin dönüşümü: İstanbul'daki sanat galerileri olgusu

    DİCLE KOYLAN

    Yüksek Lisans

    Fransızca

    Fransızca

    2013

    SosyolojiGalatasaray Üniversitesi

    Sosyoloji Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ALİ ERGUR

  4. Tez No

    26028

    Kar amacı gütmeyen kuruluşlarda pazarlama faaliyetleri ve bir belediye örneği

    Başlık çevirisi yok

    HASAN AYYILDIZ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    1993

    İşletmeİstanbul Üniversitesi

    Pazarlama Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. MUHİTTİN KARABULUT

  5. Tez No

    467321

    Fundraising modeling study for non-profit organisations: Defining the main factors effecting individuals to donate via organisations

    Kar amacı gütmeyen organizasyonlar için bir kaynak geliştirme modelleme çalışması: Bireylerin kurumlar üzerinden bağış yapmasını sağlayan ana faktörlerin tanımlanması

    ALİ DOĞAN

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2017

    Endüstri ve Endüstri Mühendisliğiİstanbul Teknik Üniversitesi

    Endüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. FETHİ ÇALIŞIR

Geri Dön