Humor in advertising: An elaboration likelihood model of persuasion perspective
Reklamda mizah: İkna sürecinde düşünce derinliği olasılığı modeli bakış açısı
- Tez No: 36506
- Danışmanlar: DOÇ.DR. UĞUR ÇAĞLI
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, İşletme, Advertising, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Reklamcılık, Mizah, Mizahın Ürünle İlgisi, Düşünce Derinliği Olasılığı Modeli, Çok Değişkenli Varyans Analizi, Deney, Advertising, Humor, Position of Humor, Elaboration Likelihood Model, Multivariate Analysis of Variance, Experimentation
- Yıl: 1994
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Orta Doğu Teknik Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 158
Özet
oz REKLAMDA MİZAH: İKNA SÜRECİNDE DÜŞÜNCE DERİNLİ?İ OLASILI?I MODELİ BAKIŞ AÇISI GÜNDÜZALP, İ. Gökhan Yüksek Lisans Tezi, İşletme Anabilim Dalı, Tez Yöneticisi: Doç. Dr. Uğur ÇA?LI Eylül, 1994, 158 sayfa. Bu çalışma, reklamlarda mizah kullanımının etkinliğini İkna Sürecinde Düşünce Derinliği Olasılığı Modeli bakış açısından incelemeyi amaçlamaktadır. Öncelikle model açıklanmakta ve mizahi reklamlar üzerine daha önce yapılmış çalışmalar bu konudaki teorik açıklamaların ve modelin ışığında incelenmektedir. Model çerçevesinde, reklamların algılanış sürecinde mizahın oynayabileceği değişik roller açıklanmaktadır. Mizahın reklamı yapılan ürünle ilgisinin, mizahi reklamların etkinliğini arttırabilen veya azaltabilen önemli bir değişken olduğu önerilmektedir. Mizahın, bir yandan mesajın gücü diğer yandan sığ ve derin düşünce olasılığı durumlarındaki etkinliğini değerlendirmek üzere bağımsız iki deney gerçekleştirilmiştir. Önerilen mizah ve mesajın gücü etkileri analiz edilmiş ve sonuçlar tartışılmıştır. Son olarak, çalışmanın reklam yönetimi ile ilgili ve teorik çıkarımları sunulmuştur.
Özet (Çeviri)
ABSTRACT HUMOR IN ADVERTISING: AN ELABORATION LIKELIHOOD MODEL OF PERSUASION PERSPECTIVE GÜNDÜZALP, L Gökhan Master of Business Administration Supervisor: Assoc. Prof. Dr. Uğur ÇA?LI September, 1994, 158 pages. This study attempts to examine the effectiveness of humor in advertising from the Elaboration Likelihood Model (ELM) of persuasion perspective. First, the ELM model is explained and previous studies on humor in advertising are reviewed in the light of the ELM and other theoretical explanations. Different roles humor can play in advertising are explained within the ELM context. Position of humor is suggested as a significant variable that can reduce or enhance the effectiveness of humor in advertising. Two independent experiments are conducted to assess the effects of humor along with the strength of the message under low and high elaboration likelihood conditions. A series of hypotheses on humor and message strength effects are tested. Finally, managerial and theoretical implications of the study are discussed.
Benzer Tezler
- Basılı reklam araçlarında mizah: Tüketici görüşleri
Humor in printed advertising media: Consumer views
ÖZLEM TEKDEMİR DÖKEROĞLU
Doktora
Türkçe
2020
Güzel SanatlarGazi ÜniversitesiUygulamalı Sanatlar Eğitimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. ARMAĞAN GÖKÇEARSLAN
- Televizyon reklamlarında ikna unsuru olarak mizah
Humor in television advertisements as a persuasion tool
UĞUR BAKIR
Yüksek Lisans
Türkçe
2006
ReklamcılıkEge ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF.DR. MÜGE ELDEN
- Televizyon reklamlarında mizah ve mizahi karakter kullanımı: Banka reklamlarına yönelik analiz
Using humor and humorous characters in Tv Ads: Analysis on bank commercials
BAHADIR BURAK SOLAK
Yüksek Lisans
Türkçe
2016
ReklamcılıkAkdeniz ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MERİH TAŞKAYA
- Reklamda mizah kullanımı; redbull örneği üzerine gösterge bilimsel bir inceleme
The use of humor in advertising; a semiotic analysis on the example of redbull
EMİNE TOPDEMİR
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Halkla İlişkilerİSTANBUL TOPKAPI ÜNİVERSİTESİHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ DİLEK ŞAHİNCİ
- Reklam ve mizah
Advertisement and humor
MELEK HANCI
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
Reklamcılıkİstanbul Ticaret ÜniversitesiReklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. NİHAL KOCABAY ŞENER