Geri Dön

Küreselleşme sürecinde çok uluslu şirketlerin afiş tasarımlarının göstergebilim açısından değerlendirilmesi

The analysis about poster design of multinational companies in terms of semiology at globalizing process

  1. Tez No: 366367
  2. Yazar: SELMA KORKMAZ
  3. Danışmanlar: DOÇ. ARMAĞAN GÖKÇEARSLAN
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Güzel Sanatlar, Reklamcılık, Fine Arts, Advertising
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2014
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Gazi Üniversitesi
  10. Enstitü: Eğitim Bilimleri Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Uygulamalı Sanatlar Eğitimi Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Grafik Eğitimi Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 149

Özet

Bu araştırmanın amacı; küreselleşme sürecinde çok uluslu şirketlerin afiş tasarımlarının göstergebilimsel olarak değerlendirilmesi; çok uluslu şirketlerin kullandıkları reklam afişlerinin yan anlam mesajlarının göstergebilimsel açıdan incelenerek, afişlerde görünmeyen mesajların yorumlanması; afiş tasarımlarına farklı disiplinlerle yaklaşarak grafik eğitimi alanına yeni çalışmaların yapılmasının teşvikinin sağlanması ve aynı zamanda grafik tasarımcıya bir kaynak oluşturulması amaçlanmıştır. Bu tez çalışmasında çok uluslu şirketlerin küresel mesajlar taşıyan reklam afişlerinin göstergebilimsel açıdan incelenmesi, görsel göstergebilim kuramını geliştiren, Roland Barthes'in“Gösterge İlkeleri”kitabında yer alan başlıklar öncülüğünde ele alınmış ve uzmanlar eşliğinde geliştirilmiştir. Araştırma modeli nitel araştırma yöntemi olarak göstergebilimsel açıdan içerik analizidir. Araştırmada“Interbrand'ın 2003-2013 yılları arasında yayınlamış olduğu ”Best Global Brands / En Değerli Global Markalar" araştırmasından ilk 10'a giren markaların küreselleşme ile ilgili mesajlar taşıyan afişleri seçilmiştir. Araştırma sonucunda elde edilen bulgulara bakıldığında; çok uluslu firmaların ürün tanıtımı amacıyla gerçekleştirdikleri afiş tasarımlarında küresel mesajları yoğun bir şekilde kullandıkları tespit edilmiştir. Merecedes afişinde; Batı'nın gözüyle Doğu'ya özgü kültürel simgelerin dolaylı olarak aşağılandığı, Mc Donald's afişinde; fast food tipi beslenme alışkanlığına yönelik eleştirilere cevap verildiği, Google afişinde; bilgiyi üreten de yönlendiren de biziz mesajı verildiği, Coca Cola afişinde; savaş ve barış simgeleri kullanılarak, barışın Cola ile sağlanabileceği mesajının verildiği, Toyota afişinde; çevre kirliliğinde tek sorumlunun otomotiv sanayinin değil, satılan ürünleri alan tüketicilerin de sorumlu olduğu vurgulanmıştır.

Özet (Çeviri)

The aim of this research is to analyze poster designs of multinational companies in terms of semiotics; to interpret unseen messages on the advertising posters used by multinational corporations connotations from the semiotic point of view; to ensure promotion of new studies in area of graphics education by approaching banner designs with different disciplines and, also to create a resource for the graphic designer. In this study, the analysis of advertising banners which bear global messages of multinational corporations in terms of semiotics is discussed and has been developed by views of experts and performed under the guidance of topics in Roland Barthes' book“ Elements of Semiology”, who developed the theory of visual semiotics. The model of research involves content analysis as a method of qualitative research in terms of semiotics. In this study, posters which bear messages about globalization, of the brands placed top ten of the survey published by Interbrand between 2003-2013“Best Global Brands”, are chosen. When the data acquired from the research is analyzed; it is determined that the multinational corparations used global messages and mottos frequently. In a Mercedes banner; Eastern cultural symbols are indirectly belittled, in a McDonald's banner; critisisms against the fast food dietary habit are answered , in a Google banner; the fact that they are the producers and the router of the information flow is insinuated, in a Coca Cola banner; the motifs of War and Peace are used, and by doing so, the message of“peace can be achived through Coca Cola”is subtly hinted. In a Toyota banner; it is indicated that, the automobile industry is not the sole offender, as the consumers who buy these products are also responsible.

Benzer Tezler

  1. Küreselleşme sürecinde çok uluslu şirketlerin ekonomik etkinliği ve Türkiye'de çok uluslu şirketlerin gelişimi

    The economic efficiency of multinational companies in the globalization process and the development of multinational companies in Turkey

    HALİL CEYHUN ÜSTÜNDAĞ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2017

    Ekonomiİstanbul Üniversitesi

    Siyaset Bilimi ve Kamu Yönetimi Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. ALİ OSMAN BALKANLI

  2. Küreselleşme sürecinde çok uluslu şirketlerin rolü ve ulus-devletin aşınma argümanı olarak maı anlaşması

    The role of multinational corporations in the process of globalization and nation-state's erosion argument.In the framework of mai agreement

    DENİZ ÖZYAKIŞIR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2007

    EkonomiKafkas Üniversitesi

    İktisat Ana Bilim Dalı

    Y.DOÇ.DR. MEHMET DİKKAYA

  3. Küreselleşme sürecinde çok uluslu şirketlerin ev sahibi ülke açısından analizi

    Analysis of multinational companies in terms of host countryin the globalization process

    EKREM SEMİH IŞIK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    MaliyeDokuz Eylül Üniversitesi

    Bilgi Yönetimi Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. DOĞAN UYSAL

  4. Küreselleşme sürecinde çok uluslu şirketler ve yoksulluk olgusu

    The multinational companies and the phenonmenon of poverty in the globalization process

    NURCAN KUTAY

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2014

    Ekonomiİstanbul Ticaret Üniversitesi

    Uluslararası Ticaret Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. YUSUF TUNA

  5. Küreselleşme sürecinde çok uluslu şirketler ve ulus devletin egemenlik gücünün dönüşümü

    Multinational companies in the process of globalization and transformation of the sovereign power of the nation states

    HATİCE GÜNEŞ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    Uluslararası İlişkilerErciyes Üniversitesi

    Uluslararası İlişkiler Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. CÜNEYT DUMRUL