Reklam: Göstergebilimsel çözümleme ve markalaşma
Advertisement: Semiological analysis and branding
- Tez No: 370577
- Danışmanlar: DOÇ. DR. ALİ BÜYÜKASLAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, İletişim Bilimleri, Advertising, Communication Sciences
- Anahtar Kelimeler: Göstergebilim, gösterge, gösteren, düzanlam, yananlam, Semiology, signs, signifier, denotation, connotation
- Yıl: 2014
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Reklamcılık ve Tanıtım Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 136
Özet
Yüksek Lisans Tezi çalışması olarak ele aldığımız, Reklam: Göstergebilimsel Çözümleme ve Markalaşma adını taşıyan bu çalışmamız rastlantısal örneklerle seçtiğimiz 10 marka üzerinde göstergebilim açısından markalaşma sürecini incelemeyi hedeflemiştir. Çalışmamız Saussure ve Pierce'ın göstergebilimsel yaklaşımından hareketle, göstergebilimin temel dayanaklarını ele almış, göstergebilimin kuramsal temellerini açıklamıştır. İncelediğimiz markaların markalaşma sürecinde göstergebilimin inceleme alanını oluşturan zıtlıklar, kültürel farklılıklar, Roland Barthes'ın çalışmalarında değindiği yan anlam, düz anlam ve benzeri konular markalar üzerinde incelenmeye çalışılmıştır. İncelediğimiz markaların gerek logolarının gerek sloganlarının gerekse reklam filmlerinden hareketle bu markaların anlamı nasıl oluşturdukları ve bunu hangi şekilde ilettikleri üzerinde durulmuştur. Çalışmamızın sonucunda, incelediğimiz markaların göstergebilimin alanına giren renk, kültür, simge, işaret, slogan ve benzeri konuları markalaşma sürecinde önemle ele aldıkları ve bunu ürünlerinin reklamlarında titizlikle uyguladıkları görülmüştür.
Özet (Çeviri)
This study of Masters' thesis named Advertisement: semiological analysis and branding aims at analyzing the branding process through ten brands that are chosen randomly. Based on the semiological approaches of Saussure and Pierce, this study discusses the basic references and explains the theoratical bases of semiotics. The contradictions, cultural differences which constitues the research areas of semantics as well as the connotations and the denotations in Roland Barthes' works are tried to be analyzed through these brands. The ways how these brands create meaning and use it are analyzed by examining logos, slogans and advertisements of them. Finally, it is observed that the semiological concepts such as color, culture, symbol, mark, slogan etc. are given importance in the branding processes of these brands and used in the advertisements of them meticulously.
Benzer Tezler
- Toplumsal değişimin kadın tüketim ürünleri reklamlarına yansıması ve örnek olay incelemesi: Orkid
Reflection of social change over woman consumption product ads and a case study: Orkid
ÖZGE ULUĞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2006
ReklamcılıkKocaeli ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HÜLYA YENĞİN
- Global marka değeri yaratmanın pazarlama iletişimi stratejilerindeki yeri: Godiva Çikolata örneği
The place of global brand value creation in marketing communication strategy: The example of Godiva Chocolate
ELİF YAMAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İletişim BilimleriGalatasaray Üniversitesiİletişim Ana Bilim Dalı
PROF. DR. BANU BAŞKAN KARSAK
- Kurgu ve kurgu dışı karakterlerin reklam ilanlarında kullanılmasının göstergebilimsel açıdan değerlendirmesi
Semiological evolution of fictional and non-fictional characters on classified ads
İLKNUR KARAHAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
Güzel SanatlarYeditepe ÜniversitesiGrafik Tasarım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. DOĞAN ARSLAN
- Markaların toplumsal değişime uyum sağlama stratejileri: Reklamlarda yeni kodlar - Apple markası örneğinde
Brands' strategies to adapt to social change: New codes in advertisements in the case of Apple brand
ZHAZGUL KULENBEKOVA
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Halkla İlişkilerKaramanoğlu Mehmetbey ÜniversitesiYeni Medya Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ALİ CAN
- Kırgızistan'da marka kimliğinin inşasında dergi reklamlarının kullanımı: One magazine ve Bishkekchanka dergilerindeki giyim reklamları üzerine inceleme
Кыргызстанда марка күбөлүгүн жаратууда журнал жарнактарынын колдонулушун изилдөө: бишкекчанка жана one magazıne журналдарындагы кийим фирмаларынын мисалында
ZEYNEP DEVELİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
İletişim BilimleriKırgızistan-Türkiye Manas Üniversitesiİletişim Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. GÖKÇE YOĞURTÇU