Geri Dön

Reklamdan kaçınma ve başkalarının varlığı

Advertising avoidance and the presence of others

  1. Tez No: 370804
  2. Yazar: SERAP BATUHAN
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. YESİM ULUSU
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Reklamcılık, Advertising
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2014
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Reklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 112

Özet

Bu çalışmada televizyon mecrasına yönelik reklamdan kaçınmayı etkileyen değişkenlerden biri olan başkalarının varlığı ve reklamdan kaçınma (davranışsal, mekanik, bilişsel) arasındaki ilişki araştırılmıştır. Televizyon izlerken reklamlar başladığında kişinin yanında bulunan ailesi, arkadaşı veya bir başkasının varlığı, o kişinin reklamdan kaçınmasına neden olmaktadır. Reklamdan kaçınan kişi davranışsal, mekanik veya bilişsel yollardan biri ile kaçınma eyleminde bulunmaktadır. Çalışmada veri toplama yöntemi olarak yüz yüze anket kullanılmış ve İstanbul'da kolayda örnekleme yöntemi ile 412 kişiye uygulanmıştır. Elde edilen verilerin istatistiki değerlendirmesinde veri girişi için SPSS programı kullanılmış ve değişkenler arasındaki ilişkiyi incelemek üzere korelasyon ve regresyon analizleri yapılmıştır. Çalışmada kullanılan bağımsız değişken başkalarının varlığı; bağımlı değişken ise reklamdan kaçınmadır. Araştırmada elde edilen sonuçlara göre, reklamdan kaçınma ve başkalarının varlığı arasında pozitif anlamlı bir ilişki olduğu saptanmıştır. Ayrıca başkalarının varlığı ve davranışsal reklamdan kaçınma, mekanik reklamdan kaçınma ve bilişsel reklamdan kaçınma arasında da ayrı ayrı pozitif anlamlı bir sonuç olduğu tespit edilmiştir.

Özet (Çeviri)

This study examines the relationship between advertising avoidance and one of the antecedents of advertising avoidance which is the presence of others in television. Family, friends or the presence of others may causes advertising avoidance during the commercials. The person may avoids behavioral, mechanical or cognitive. The data collected by face to face survey method and reached 412 person with convenience sample method in Istanbul. In order to have a statistical evaluation the datas were analyzed with SPSS program and used correlation and regression analysis to examine the relationship between the variables. In the study the independent variable is the presence of others and the dependent variable is advertising avoidance. According to the results obtained from the study is that there is a positive relationship between advertising avoidance and the presence of others. Besides, there is a positive relationship between the presence of others and respectively behavioral avoidance, mechanical avoidance and cognitive avoidance.

Benzer Tezler

  1. Tüketim kültürü bağlamında sosyal medya reklamları ve gelişmeleri kaçırma korkusu

    Social media advertisements and fear of missing out in the context of consumption culture

    ARZU GÜNGÖR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    ReklamcılıkBolu Abant İzzet Baysal Üniversitesi

    İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ASUMAN BANU HÜLÜR

  2. Reklamdan kaçınma ve reklamda kabul bağlamında advertorial reklam ve geleneksel reklamın karşılaştırılması

    Comparison of advertorial advertising and traditional advertising in the context of advertising avoidance and advertising acceptance

    YAŞAR TUNCEL

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    ReklamcılıkOndokuz Mayıs Üniversitesi

    Medya ve İletişim Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ BURCU ALTIPARMAK

  3. Sosyal medyada reklamdan kaçınma ve reklam kabulü davranışlarının belirleyicileri: Z kuşağı üzerine bir araştırma

    Determinants of avoidence and acceptace of social media adverts: a research on generation Z

    HÜSEYİN EMİN KURNAZ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    Reklamcılıkİzmir Katip Çelebi Üniversitesi

    Medya ve İletişim Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ TOLGA ŞENTÜRK

  4. Reklamdan kaçınmanın yeni medya bağlamında incelenmesi

    Examination of ad avoidance on new media

    FEYZA SARITAŞ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    ReklamcılıkMarmara Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ALPARSLAN NAS

  5. Z kuşağı liseli gençlerin sosyal medya reklamlarından kaçınma algısı ve reklam kirliliğine yönelik tutumları

    Generation Z high school youth's perception of avoiding social media ads and attitudes towards ad clutter

    BERRİN ŞAHİN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    ReklamcılıkBahçeşehir Üniversitesi

    Pazarlama İletişimi ve Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. HASAN KEMAL SUHER