Geri Dön

Küresel pazarlamada markalaşma ve reklam stratejileri örneği olarak Coca-Cola

Coca Cola as an example of branding and advertisement strategies in global marketing

PDF İndir

  1. Tez No: 376631
  2. Yazar: AYŞE TOKAT
  3. Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. KADİR TUNA
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2014
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Okan Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 89

Özet

Küreselleşme, günümüz dünyasının çevresini teknolojik ağlarla gün be gün saran bir olgu olarak karşımıza çıkmaktadır. İnsanoğlu için dün tehlikeli olan unsurlar bugün değişen kimlik ve şekilleriyle farklı alanlarda tehdit oluşturmaya devam etmektedir. Toplumların varlıklarını koruyabilmelerinin yolu her ne kadar da kendi ulus benliklerini korumaktan geçse de dünyanın bir ucundan diğer ucuna uzanan ağlar iletişimi ve yakınlaşmayı kaçınılmaz bir biçimde hızlandırmaktadır.Bu noktada karşımıza hem tehdit hem de fırsat olarak sunulan“küreselleşme”özellikle ekonomik olarak bazı tarafların daha güçlü olmalarını sağlamaktadır. Pazarlamanın bugününde küreselleşmeyi başarmış şirketlerin birçoğunun sermayesinin ulus devletlerle yarışır konuma gelmesi, bu kuruluşlara yardımcı olan diğer unsurların önemini ortaya koymaktadır.Pazarlamanın 4 P'si olarak adlandırılan ve pazarlama karması içerisinde 'tutundurma faaliyetleri' başlığı altında ele alınan 'reklamlar' kuşkusuz farklı uluslara aynı zamanda hizmet götüren firmaların markalaşma noktasında en önemli stratejik silahı olarak karşımıza çıkar. Bu noktada gerek pazarlama stratejileri gerek ise markalaşma yolunda izlediği yol Coca-Cola'nın karşımıza önemli bir örnek olarak çıkmasını sağlar.

Özet (Çeviri)

Globalization is a phenomenon surrounding the world with technological networks from day by day. The factors that were threats for humanity in the past still threaten humanity in different forms and identities within different areas. Even if the maintenance of society's entity goes with the maintenance of its own national characteristic, networks that across the world accelerate the connection and convergence inevitably.In that sense, the term“globalization”offered both as a threat and an opportunity makes some groups more powerful especially in economy. In today's marketing, most companies that are succeed at globalization are able to compete against nation states in terms of capital and it asserts the importance of any other factors that help these companies. Advertisements which are named as 4P and are discussed under the title of promotion in marketing are the most important strategical arms of companies that serve different nations at the same time. In this sense, the way that coca cola follows for both marketing strategies and branding makes it an important example to be considered.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    395913

    Küresel işletmelerin marka yerelleşmesi: Coca - Cola Kırgızistan örneği

    Local brands of global business: Coca - Cola case of Kyrgyzstan

    GÜLKAYIR IRIZBEK KIZI

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2015

    İşletmeSüleyman Demirel Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. A. HÜSREV EROĞLU

  2. Tez No

    735073

    Global marka değeri yaratmanın pazarlama iletişimi stratejilerindeki yeri: Godiva Çikolata örneği

    The place of global brand value creation in marketing communication strategy: The example of Godiva Chocolate

    ELİF YAMAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    İletişim BilimleriGalatasaray Üniversitesi

    İletişim Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. BANU BAŞKAN KARSAK

  3. Tez No

    824439

    Brand communication in international markets : A study on the global brands in the automobile industry

    Uluslararası pazarlarda marka iletişimi: Otomobil sektöründe global markalar üzerine bir araştırma

    MELTEM ÖZTÜRK URKAY

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2008

    İşletmeEuropean University of Lefke

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. AYŞE AKYOL

  4. Tez No

    750639

    Doğal, kültürel ve tarihsel değerlerin şehir pazarlaması ve marka inşasındaki rolü: Ünye örneği

    Natural, cultural and historical values in city marketing and brand building: The case of Ünye

    ZEYNEP GÜL

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    Reklamcılıkİstanbul Medipol Üniversitesi

    Pazarlama İletişimi ve Reklamcılık Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ KORHAN MAVNACIOĞLU

  5. Tez No

    417666

    Marketing process from postmodernizm to globalizm

    Postmodernizmden globalizme pazarlama süreci

    NESLİHAN YAZI

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2015

    İşletmeOkan Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ASLI YÜKSEL MERMOD

Geri Dön