Gerilla pazarlama ile tüketici arasındaki oyunlaştırma ilişkisi
Gamification relationship between the guerilla marketing and consumers
- Tez No: 379148
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. GÖKHAN UĞUR
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, İşletme, Advertising, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2014
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Beykent Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İletişim ve Tasarım Ana Sanat Dalı
- Bilim Dalı: İletişim Sanatları ve Tasarım Sanat Dalı
- Sayfa Sayısı: 109
Özet
Günümüz kapitalist dünya düzeninde markalar, ürün ve hizmetlerinin tüketimini arttırmak için geleneksel pazarlama türlerinden farklı olarak gerilla pazarlama yolunu kullanmaktadırlar. Farklı ihtiyaçları ve beklentileri olan tüketiciler ile markalar arasında gerilla pazarlama yöntemi ile bir bağ kurmaya ve bu bağları sürdürülebilir hale getirmeye çalışan gerilla pazarlamacılar, tüketim sürecini daha eğlenceli hale getirmek için oyunlaştırılmış gerilla pazarlama stratejileri kullanmaktadırlar.“Gerilla Pazarlama ile Tüketici arasındaki Oyunlaştırma İlişkisi”isimli bu çalışmanın birinci bölümünde, Geleneksel ve Gerilla Pazarlamanın ne olduğu, farkları, Gerilla Pazarlamanın özellikleri, avantajları ve kullandığı yöntemler araştırılmıştır. İkinci bölümde ise, oyun kavramı ve Homo Ludens yani oyun oynayan insan ile oyun arasındaki ilişki incelenmiştir. Son bölümde ise, oyun kavramı ile gerilla pazarlamanın bir araya gelmesi sonucu ortaya çıkan oyunlaştırılmış gerilla pazarlama yöntemi, bu yöntem ile yapılmış kampanya örnekleri ve bu örneklerin analizleri yapılmıştır.
Özet (Çeviri)
In today's capitalist world, brands prefer guerilla marketing instead of traditional marketing in order to increase the consumption of their products or services. Guerilla marketing aims to build a connection between the consumers, which have different needs and expectations, and brands. In order to build this connection, guerilla marketing experts follow Gamification and Guerilla Marketing Strategies. In the first chapter of this thesis, titled“Gamification Relationship between the Guerilla Marketing and Consumers”, what Traditional and Guerilla Marketing is and their differences, characteristics, advantages of Guerilla Marketing and the techniques that are used have been researched. In the second chapter, definitions of game and Homo Ludens, the person who plays game and the relationship between these two concepts have been reviewed. And the last chapter studies Gamification and guerilla marketing which come into being from the merge of game and the guerilla marketing and sample campaigns have been analyzed.
Benzer Tezler
- Pazarlama iletişimi aracı olarak gerilla pazarlamacılığının tüketici satın alma davranışları üzerindeki etkilerinin incelenmesi; Gıda sektörüne yönelik Türkiye ve dünyadaki gerilla pazarlama örnek ve uygulamalarının içerik analizi yöntemi ile incelenmesi
Examining the effects of guerilla marketing as a marketing communication tool on consumer purchasing behaviors; Examination of guerilla marketing example and practices for food sector in Turkey and the world by content analysis method
RABİA ASENA DOĞAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
İletişim BilimleriHasan Kalyoncu ÜniversitesiGörsel İletişim Tasarımı Ana Bilim Dalı
PROF. DR. AYHAN ERDEM
- The effect of guerrilla marketing on consumer response to advertising and intent to purchase, a study on Generation Z
Gerilla pazarlamanın tüketicinin reklama verdiği tepki ve satın alma niyeti üzerindeki etkisi, Z Kuşağı üzerine bir araştırma
FARAH ALSAWAIE
Yüksek Lisans
İngilizce
2021
İşletmeİstanbul Aydın Üniversitesiİşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. İLKAY KARADUMAN
- Gerilla pazarlamanın tüketici satın alma kararı üzerine etkisi
The impact on consumer purchasing decision of gerza marketing
DUYGU ALTINIŞIK
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
İşletmeSüleyman Demirel Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. SONAY ZEKİ AYDIN
- Bir gerilla pazarlama uygulaması olarak ambient reklamcılık: Geleneksel ve ambient reklamın etkililik açısından karşılaştırılması
Ambient advertising as a guerrilla marketing implementation: The comparison of traditional and ambient advertising in terms of effectiveness
SERHAT ÖZER
- Gerilla pazarlamanın temel unsurlarından gerilla reklamcılık ve göstergebilim reklam ilişkisi: Türkiye'deki gerilla reklamcılık uygulamalarının göstergebilimsel açıdan incelenmesi
Aspect of the guerilla marketing guerilla adverstising and semiotics of advertising relati?onship: Examination of the semiotic guerilla advertising practices of Turkey
ZÖHRE REŞBER
Yüksek Lisans
Türkçe
2013
ReklamcılıkSelçuk ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. İMRAN UĞUR