Marka değerleme ve spor endüstrisinde örnek uygulama çalışması: Türk Telekom örneği
Brand valuation and an application in sports industry:The case of Türk Telekom
- Tez No: 382180
- Danışmanlar: PROF. DR. MEHMET MİTHAT ÜNER
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Spor, İşletme, Sports, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2015
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Gazi Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 125
Özet
Bu tez çalışmasında Türk Telekom örneği üzerinden bir hizmet sektörü olan spor endüstrisinde marka değerini ölçebilecek bir model olarak Aaker‟in geliştirmiş olduğu tüketici temelli marka değerleme modeli test edilmeye çalışılmıştır. Birinci bölümde konunun amacı, yöntemleri ve gerekliliği özetlenmiştir. İkinci bölümde marka kavramı, marka değeri, marka değerleme yöntemleri özetlenerek konunun temel kavramları hakkında bilgi verilmiştir. Üçüncü bölümde, spor endüstrisinde marka değeri ve marka değerleme yöntemlerinden bahsedilerek marka değerleme yöntemlerinin hizmet sektöründe uygulanabilirliği incelenmiştir. Bunun yanı sıra, spor pazarlaması ve spor endüstrisinde marka değeri hakkında da bilgi verilmiştir. Dördüncü bölümde ise Türk Telekom örneğinin marka değerleme analizi sonuçları yorumlanarak, bu örnekteki marka değerini oluşturan kavramlar incelenmektedir. Sonuç olarak bu tez çalışmasında spor endüstrisinde marka değeri kavramı incelenmiştir ve bir marka değerleme yönteminin spor endüstrisi ürününe uygulanabilirliği araştırılmıştır. Geliştirilen yöntem ise yapılan tez çalışmasına göre Türk Telekom Basketbol A Takımına uygulanabilir bulunmuştur. Ancak çalışmada kısıtlılıklar mevcuttur. Anahtar Kelimeler : Marka, marka değeri, marka değerleme yöntemleri, spor endüstrisi
Özet (Çeviri)
This thesis investigates the brand valuation methods in sports industry products and suggests Aaker customer-based brand valuation method as an applicable brand valuation method to use in this industry. In this thesis, Turk Telekom on the example of a service industry to measure brand value in the sports industry is used to analyze the brand valuation method. In the first section of the thesis, method and requirements are summarized. In the second part the concept of brand, brand value and brand valuation methods are summarized, information is given about the basic concepts of the subject. In the third section, brand value and brand valuation methods applicable in the sports industry service sector, mentioning the brand valuation methods have been investigated. Moreover, a brief summary is given about sports marketing and brand value as a term in sports industry. In the fourth chapter of the brand valuation analysis Turk Telekom as an example, interpreted the results, the concept behind brand value in this sample are examined. As a result of this thesis sports products of the industry are analized for brand value and a brand valuation method has analyzed to measure the brand value of a sports industry product. According to the study, the developed method has been applied to Türk Telekom Basketball A Team. However, there are limitations in the study. Key Words : Brand, brand equity, brand valuation methods, sports industry
Benzer Tezler
- Labor income and consumption age profiles: The economic lifecycle for Turkey
Gelir ve tüketim yaş profilleri: Türkiye için ekonomik yaşam döngüsü
NAZLI ŞAHANOĞULLARI
Yüksek Lisans
İngilizce
2014
Ekonomiİstanbul Bilgi ÜniversitesiEkonomi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ZENNUBE AYLİN SEÇKİN
- Neutronic calculations for research reactors via monte carlo
Araştırma reaktörleri̇ni̇n monte carlo i̇le nötroni̇k anali̇zi̇
YİĞİT ÇEÇEN
Yüksek Lisans
İngilizce
2002
Nükleer MühendislikHacettepe ÜniversitesiNükleer Enerji Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MEHMET TOMBAKOĞLU
- Spor kulüplerinin kurumsal sosyal sorumluluk faaliyetlerinin kulüp ve marka imajına etkisi
The effect of corporate social responsiblity activities of sport clubs on club and brand image
UĞUR SÖNMEZOĞLU
Doktora
Türkçe
2015
SporAbant İzzet Baysal ÜniversitesiSpor Yöneticiliği Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. DİLŞAD ÇOKNAZ
- Lineer hızlandırıcıda hasta tedavisinde kullanılan 2 boyutlu konvansiyonel radyoterapi tedavi planı ile 3 boyutlu konformal radyoterapi tedavi planı arasındaki mu (monıtor unıt) süre farklılıklarının karşılaştırılması
Comparison of time difference mu (monitor unit) between 2d conventional radiotherapy treatment plan and 3d conformal radiotherapy treatment plan in linear accelerator for patient treatment
BORA TAŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2010
Fizik ve Fizik MühendisliğiGazi ÜniversitesiFizik Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. EYÜP TEL
- Koroner arter hastalığı ve metabolik sendromu olan hastalarda serum ürik asit düzeylerinin koroner tımı kare sayıları üzerindeki etkisi
The effect of serum uric acid levels on timi frame counts in patients with coronary artery disease and metabolic syndrome
EMRAH İPEK