Geri Dön

Understanding sport sponsorship process

Spor sponsorluk süreçlerinin değerlendirilmesi

  1. Tez No: 598902
  2. Yazar: CAN AYRANCIOĞLU
  3. Danışmanlar: PROF. DR. FİGEN YILDIRIM
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Spor, İşletme, Sports, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2019
  8. Dil: İngilizce
  9. Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 65

Özet

Günümüzde şirketler, pazar içerisindeki mevcudiyetlerini korumak adına ve çoğalan rekabet ortamında marka değerlerini geliştirebilmek için bir takım stratejiler araştırmaktadırlar. Bu durumda kullanılan stratejilerden birisi, sponsorluk stratejisidir. Son yıllarda, spor endüstrisindeki gelişmelerle birlikte spor pazarlamasının ehemmiyeti fazlalaşmıştır. Spor sponsorluğu, hem sahada hem de interaktif dünyada seyirciye ulaşma imkânı sağlar. Spor büyük bir kitleye hitap eden bir alandır, bu nedenle spor sponsorluğu marka değeri adına önemli bir yere sahiptir. Bu araştırmada spor sponsorluk algısının şirketlerin marka değerleri ve algı üzerindeki etkisi ölçülmüştür. Bugün, markalar müşteri odaklılık ve müşteri sadakati ile değerlenmektedir. Müşteri sadaktini yaratabilmek için ise, marka değeri yaratabiliyor olmak gerekmektedir. Bu araştırmanın amacı spor sponsorluğu ile marka değeri arasındaki ilişkiyi incelemek ve spor sponsorluğunun marka değerini dolayısıyla müşteri bağlılığını nasıl etkilediğini ortaya koymaktır. Bu amaçla, dünyanın en ünlü ve en çok taraftara sahip futbol kulübü Manchester United'a sponsor olan Aon, Türkiye Basketbol Ligi'ne isim sponsoru olan Tahincioğlu ve Anadolu Efes Spor Kulübüne dijital medya sponsoru olan Sporx tercih edilmiştir.

Özet (Çeviri)

Today, companies are seeking various strategies in order to be able to sustain their assets and to develop their brand values with increasing weary competition conditions. One of the strategies used in this case is the sponsorship strategy. In recent years, along with the developments in the sports industry, the importance of the concept of sports marketing has increased. Sports sponsorship provides the opportunity to reach both the audience in the area where the activity takes place and the audience that follows it in the television. Sports is an area that appeals to a large mass, so sports sponsorship has an important place in the name of brand value. In this research, the effect of sports sponsorship perception on the brand values of the companies had been measured. Today, brands are mostly valued by customer focus and customer loyalty. It is necessary to create a brand value in order to achieve this. The aim of this research is to examine the relationship between sport sponsorship and brand value and to show how sports sponsorship influence brand value. To this end, the Aon Company, which sponsored world football club Manchester United, Tahincioğlu, which sponsored Turkish Basketball League and Sporx, which sponsored Anadolu Efes Sports Club were preferred. As it reached wider masses, the research focused on Aon's sponsorship.

Benzer Tezler

  1. The effects of sport sponsorship on attitudes of consumers and purchase intention

    Spor sponsorluğunun tüketici tutumu ve satın alma üzerindeki etkileri

    ABDULLAH DEMİREL

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2014

    SporMarmara Üniversitesi

    İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. İREM EREN ERDOĞMUŞ

  2. Uluslararası ilişkiler ve spor ekseninde uluslararası toplum fikrinin değerlendirilmesi

    Evaluation of international society idea in international relations and sport lines

    YUSUF BARSBUĞA

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    SporSelçuk Üniversitesi

    Spor Yöneticiliği Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. İBRAHİM BÜLENT FİŞEKÇİOĞLU

  3. Spor sponsorluklarında markaların sponsor olma kriterlerinin takım sponsorluğu, bireysel sponsorluk ve turnuva sponsorluğu bağlamında incelenmesi

    Investigation of sponsorship criteria of brands in sports sponsorships in the context of team sponsorship, individual sponsorship and tournament sponsorship

    EYLÜL SENEM GÖKÇEK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    Halkla İlişkilerÜsküdar Üniversitesi

    Nöropazarlama Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ ŞÜKRÜ GÜLER

  4. Sporun kitlelere etkisi ve sponsorluk

    Impaet of sport on masses and sponsorship

    BÜLENT ÜZÜM

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2003

    SporNiğde Üniversitesi

    Beden Eğitimi ve Spor Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. H. NEDİM ÇETİN

  5. Türkiye popüler müziğinin yeni alanı: Dijital kültür endüstrisi

    The new space of popular music in Turkey: Digital culture industry

    ONUR KARABİBER

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    Müzikİstanbul Teknik Üniversitesi

    Müzikoloji ve Müzik Teorisi Ana Bilim Dalı

    PROF. SONGÜL KARAHASANOĞLU