Geri Dön

Türkiye'de spor sponsorluğu; Beşiktaş, Fenerbahçe ve Galatasaray futbol kulüplerinin ana sponsorluklarının bilinirliği üzerine bir araştırma

Sport sponsorship in Turkey; a research for recognition of main sponsorships of Besi̇ktas, Fenerbahce and Galatasaray football clubs

PDF İndir

  1. Tez No: 393299
  2. Yazar: YUSUF BAHADIR DOĞRU
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. İDİL SAYIMER
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Halkla İlişkiler, İletişim Bilimleri, Public Relations, Communication Sciences
  6. Anahtar Kelimeler: Sponsorship, Sport Sponsorship, Football Sponsorship, Brand awareness, Main Sponsor
  7. Yıl: 2015
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Kocaeli Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 174

Özet

Spor sponsorluğu, sponsorluk türleri içerisinde en çok tercih edilen sponsorluk türlerindendir. Hedef kitle üzerinde farkındalık oluşturmak ve bilinirliği arttırmak amacıyla kullanılan sponsorluk, doğru kullanıldığında sponsora ve sponsor olunan tarafa büyük katkılar sağlamaktadır. Araştırmanın konusunu, futbola büyük yatırımlar yaparak ana sponsor olan markaların bilinirlik düzeylerinin belirlenmesi ve taraftarlar üzerindeki etkisinin incelenmesi oluşturmaktadır. Çalışmanın örneklemi ve yöntemi ise; amaçlı örnekleme yöntemi kullanılmıştır. Anket formu“Google Drive Form”uygulaması ile hazırlanmış olup, yaklaşık 500 İletişim Fakültesi öğrencisi/mezunu bireye, Facebook ve Forumlar (akademikpersonel.org) üzerinden gönderilmiştir. Sonuç olarak toplamda 370 kullanılabilir anket araştırmaya dahil edilmiştir. Araştırmanın önemli noktaları; sponsorlar taraftarların gözünde, önce maddi kazanç; sonra marka değeri olarak görülmektedir. Fanatik taraftarların takımının ana sponsorlarını fanatik olmayan taraftarlara oranla, daha yüksek bir oranda bildiklerini, taraftarı oldukları takımları daha yakından tanıdıklarını göstermektedir. Yapılan frekans ve varyans analizlerine göre elde edilen sonuçlar, büyük miktarlar harcanarak yapılan sponsorluk anlaşmalarının karşılığını bulmadığı konusunda önemli bir gösterge olarak değerlendirilmektedir. Anahtar Kelimeler; Sponsorluk, Spor Sponsorluğu, Futbol Sponsorluğu, Marka Bilinirliği, Ana sponsor

Özet (Çeviri)

Sport sponsorship is the most preffered one among types of sponsorship. Sponsorship is used in creating awareness on target audiences and increase brand awareness. Sponsorship contributes to sponsorship sides when it is applied properly. Main object of the research, determination of the brands which are improving their awareness by being sponsor with a huge investing and accordingly; examination of the influence over the supporters Purposeful sampling method has used for the method and examples of study. Survey form which is created by“Google Drive Form”application and it has reached to estimately 500 comunication faculty student/grad student via facebook and forums (akademikpersonel.org). As a result, totaly 370 usable surveys has been integrated in research. Critical points of the research are those; sponsored brands seems gaining profit in the first step and then brand value on the line of vision of the supporters. Research shows that fanatical fans recognize sponsors of their teams well rather than non-fanatical fans. According the results of the analysis which have been made about the frequency and variance, are evaluated as the sponsorship angrrements which have been made with a huge amounts are inefficient.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    291562

    Türkiye'de spor sponsorluğu çalışmaları kapsamında Fenerbahçe, Galatasaray ve Beşiktaş spor kulüplerinin futbol takımlarının ana sponsorluklarının bilinirliği üzerine bir araştırma

    An investigation of awareness of main sponsors of Fenerbahçe, Galatasaray and Beşiktaş?s football teams within the context of sport sponsorship studies in Turkey

    SELÇUK BORA ÇAVUŞOĞLU

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2011

    Halkla İlişkilerMarmara Üniversitesi

    Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. MELDA C. ŞİMŞEK

  2. Tez No

    289798

    Stadyumlarda tutundurma çalışmaları: Fenerbahçe , Galatasaray ve Beşiktaş futbol stadları üzerine bir çalışma

    Promotion studies at stadiums: The workshop in stadiums are about Fenerbahce , Galatasaray and Besiktas stadiums

    CAN DİNÇ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2010

    SporBahçeşehir Üniversitesi

    Spor Yönetim Bilimleri Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. GÜLBERK GÜLTEKİN SALMAN

  3. Tez No

    454906

    Rereading football in the postmodern era in Turkey: Research on fans and sponsorship activities of the great triad

    Türkiye'de postmodern dönemde futbolu yeniden okumak: Üç büyüklerin taraftarları ve sponsorluk faaliyetleri üzerine bir araştırma

    AHMET GÖKÇE ASLANER

    Doktora

    İngilizce

    İngilizce

    2017

    SosyolojiYeditepe Üniversitesi

    Medya Çalışmaları Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. PELİN HÜRMERİÇ

  4. Tez No

    289593

    Football and television broadcasting rights

    Futbol ve televizyon yayın hakları

    TUĞÇE ŞEHNAZ BİNGÖL

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2011

    Radyo-TelevizyonYeditepe Üniversitesi

    Radyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. IŞIK ÖZKAN

  5. Tez No

    904152

    Marka imajının takımla özdeşleşme ve sponsora yönelik tutum üzerindeki etkisi:yeni kurulmuş profesyonel takım markası örneği

    Impact of brand image on team identification and attitude towards sponsor:a case study of a newly established professional team brand

    OKTAY ÖNER

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    SporIğdır Üniversitesi

    Beden Eğitimi ve Spor Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ KADİR YAĞIZ

Geri Dön