Uluslararası pazarlamada rekabet istihbaratı temelli keşifsel pazar araştırması ve uygulamalı bir model önerisi
Exploratory marketing research based on competitive intelligence and a practical model suggestion in international marketing
- Tez No: 396007
- Danışmanlar: DOÇ. DR. MURAT CANITEZ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Uluslararası Pazarlama, Keşifsel Pazar Araştırması, Rekabet İstihbaratı, Pazarlama Bilgi Sistemi
- Yıl: 2015
- Dil: Türkçe
- Üniversite: KTO Karatay Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 192
Özet
Uluslararası pazarlarda işletmeler etkin rol oynamak için bilgiye ihtiyaç duyarlar. Sağlanan bu bilgi ile ancak günümüzün yoğun rekabet ortamında stratejik gelişme sağlayabilir ve rekabetçi avantaj kazanabilirler. Bilgi akışı ve uygulama arasında bir köprü vazifesi gören Rekabet İstihbaratı yaklaşımından faydalanabilirler. Uluslararası pazarlamada işletmeler rakipleri hakkında stratejik bilgileri etkin bir şekilde toplamak ve bunu stratejik avantaja dönüştürmek zorundadır. Bu kapsamda Rekabet İstihbaratı ile sağlanan bilgiler yol gösterici niteliğe sahiptir. İstihbarat kavramı sadece devlet politikaları için önemli olmayıp aynı zamanda ekonomiler ve işletmeler için de büyük önem taşımaktadır. Bu noktalardan hareketle işletmeler ihracat yapmadan önce bir yol gösterici niteliği taşıyan bu keşifsel pazar araştırması modelini kullanabilirler. Bu çalışma, Rekabet İstihbaratı temelli bilgi akışı sağlayarak ihracatta hedef pazarların belirlenmesine ve uluslararası pazarlamada rekabetçi avantaj sağlamasına ışık tutmaktadır. Veri kaynaklarından elde edilen bilgi akışı ise, işletmeler için pazar araştırmasında ihtiyaç olan ikincil veri kaynaklarıdır. Bu kaynakların güvenilirliği ve geçerliliği ise küresel anlamda yapılan fiili ithalat ve ihracat verilerine dayanmaktadır. Bu çalışmada, Rekabet İstihbaratı sürecinde elde edilen verilerin keşifsel pazar araştırması modeli için istatistiksel anlamlılık testleri yapılmıştır.
Özet (Çeviri)
Companies need informations to act an important role in international marketings. Companies can gain competitive advantage and ensure strategic development for today's intensive competitive atmosphere by achieving these informations. Competitive intelligence approach is a bridge between information flow and practice. In international marketing, companies have to gather strategic informations effectively about competitors and transform these informations strategic advantage. In this context, informations gained by competitive intelligence have instructive qualification. Intelligence notion has gained importance for not only government's policies but also economies and companies. Therefore, companies can use exploratory marketing research model which has instructive qualification, before exporting. This study set light to ensure competitive advantage in international marketing and determine target marketings for exporting by providing information flow based on competitive intelligence. Information flow acquired by data sources is necessity secondary data sources for companies in marketing research. Reliability and validity of these data sources base upon practical importing and exporting datas in global manner. In this study, it has been already made statistical expressiveness tests of datas obtained in competitive intelligence process for exploratory marketing research model. Keywords : International Marketing, Exploratory Marketing Research, Competitive Intelligence, Marketing Information System
Benzer Tezler
- Rekabet istihbaratı temelli yaklaşım ile ihracat pazarlamasında hedef pazar tespiti: Sıcak haddelenmiş ve çekilmiş demirden veya alaşımsız çelikten profiller (721650) işkolunda modelsel bir çalışma
Target market detection in export marketing with competitive intelligence-based approach: A model study in hot rolled and drawn iron or non-alloy steel sections (721650)
HALİME NUR METE
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
Uluslararası İlişkilerKTO Karatay ÜniversitesiUluslararası Ticaret ve Lojistik Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ HAMİDE SELÇUK
- Uluslararası hedef pazar seçiminde rekabet istihbaratının rolü ve önemi; solar panel sektörü özelinde bir değerlendirme
The role and importance of competitiveness integration in the international target market selection; an evaluation of the special sector of the solar panel
MÜGE YÜCEER YILDIZ
- Ticari istihbarat temelli ihracat pazar araştırması, hedef pazar seçimi; çelik kapı imalatı iş kolunda bir uygulama ve model önerisi
Commercial intelligence-based export market research, target market selection; An application and model proposal in steel door manufacturing busines
BURHANETTİN DİKBAŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İşletmeKTO Karatay ÜniversitesiUluslararası Ticaret ve Lojistik Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MURAT CANITEZ
- Uluslarası tutundurma stratejileri ile ihracat performansı arasındaki ilişkide rekabet istihbaratının düzenleyici rolü
The moderating role of competitive intelligence on the relationship between international promotion strategies and export performance
TUĞÇE SANCI
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İşletmeGazi ÜniversitesiUluslararası Ticaret Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SANEM ALKIBAY
- İşletmelerde rekabet istihbaratı faaliyetleri ve bir model önerisi
Competitive intelligence in organizations and a model proposal
HÜLYA ABDULA