Geri Dön

The effects of celebrity endorsers on green and eco-friendly products

Yeşil ürünlerin üzerinde ünlülerin etkisi

PDF İndir

  1. Tez No: 398468
  2. Yazar: HADİ SALARİ LAK
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. İREM EREN ERDOĞMUŞ
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2015
  8. Dil: İngilizce
  9. Üniversite: Marmara Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Üretim Yönetimi ve Pazarlama (İngilizce) Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 158

Özet

Literatüre göre yeşil reklamların güvenirliği nispeten düşüktür. Pazarlama araştırmacıları her zaman müşterilerin güvensizliğini gidermek için yeni yolları araştırıyorlar. Eski literature göre, ünlülerin etkisi reklamların inandırıcılığında ve hatırlama oranının arttımasında çok önemli bir etkiye sahiptir. Bu tezde, iki ayrı araştıma yapılmıştır: tanımlayıcı ve deneysel. Birincisinde yazarlar yeşil pazarlamanın bazı belirleyici faktörleri olarak tanınan sağlık bilinci, çevreye yönelik tutum ve yeşil ürünlere yönelik tutum'un etkisini, yeşil reklamlara yönelik tutum'un üzerinde ölçmüşler. Yanısıra, ünlülerin güvenilirlik boyutları ve onların ürünlerle uyumunun etkisi, yeşil reklamlara yönelik tutum'un üzerinde ölçülmüştür. Ankete cevap verenlerin sayısı 200 kişiden oluşuyor. Onlar istanbulda yaşıyorlar. Deneysel araştırmada yazarlar iki ünlünün etkisini her iki ürün üzerinde analiz etmişler. Bu işi yerine getirmek için MANOVA'dan yararlanmışlar. Yanısıra etkileme analizinin sonuçlarına göre, erkek olan ünlünün etkisi süt reklamı üzerinde ve kadın olan ünlünün etkisi buzdolabı reklamı üzerinde daha fazla açıklanıyor. Etkileme analizi iki farklı boyutta yapılmıştır: yeşil reklama yönelik tutum ve sunulan ürüne yönelik tutum. Anahtar Kelimeler :Yeşil Pazarlama, Ünlülerin Reklamda Etkisi

Özet (Çeviri)

According to previous researches the credibility of green messages are relatively low. It was always important for marketers to find some ways to solve the distrust problem of people toward green advertisements. In accordance to the literature celebrity endorsement is a good method in marketing to enhance believability and recall power of advertisements. Two studies have been accomplished in this study: descriptive and experimental studies. In descriptive study authors explore the role of health consciousness, attitude toward green products and environmental attitude as some of determinants of green purchase behavior on attitude toward green advertisements. Alongside with this, in first study the impact of celebrity endorser's credibility and congruency with product have been measured on attitude toward advertisement. In order to complete this task 4 questionnaires have been designed. Two different Turkish celebrities have been chosen in order to advertise two green products. The sample of study is composed of 200 people, which live in Istanbul. Second study, which was experimental, tries to understand the effectiveness of each endorser on each of the products. In order to accomplish this, MANOVA analysis accomplished and the interaction effect results show that the male endorser is more effective in milk advertisement in accordance to attitude toward advertisement and attitude toward advertised products dimensions. In addition, female endorser was effective for refrigerator advertisement in accordance to two mentioned dimensions. Keywords :Green Marketing, Celebrity Endorsement

Benzer Tezler

  1. Tez No

    140719

    Televizyon reklamlarında tanınmış kişilerin kullanılmasının reklamın hatırlanması üzerindeki etkisi konusunda bir pilot araştırma

    A Public survey on the effects of celebrity endorsement in television commercials on remembering the commercials

    İNCİ ÇAĞLA GÜL

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2003

    İşletmeİstanbul Üniversitesi

    Pazarlama Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. İSMAİL KAYA

  2. Tez No

    794427

    The impact of consumer buying behavior on beauty products through celebrity & influencer endorsement marketing in subcontinent

    Tüketici satın alma davranışının alt kıtadaki ünlü ve etkileyici onay pazarlaması yoluyla güzellik ürünleri üzerindeki etkisi

    BEHSHTARUKHSAR ABBASY

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2023

    İşletmeİstanbul Aydın Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ MURAT UNANOĞLU

  3. Tez No

    518670

    Understanding how personality and demographic characteristics of the receiver effects the perception of source credibility of Facebook messages

    Alıcının kişilik ve demografik özelliklerinin Facebook mesajlarının kaynak güvenilirliğine etkisini anlama

    İLKEM AYDIN

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2018

    İşletmeMarmara Üniversitesi

    İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. EMİNE ÇOBANOĞLU

  4. Tez No

    791664

    Celebrity endorsement and repeat purchase intention amongst Pepsi beverage consumers

    Pepsi içecek tüketicileri arasında ünlülerin onayı ve tekrar satın alma niyeti

    OLAYINKA EMMANUEL ADEOTI

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2023

    İşletmeİstanbul Gelişim Üniversitesi

    İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ UJU VIOLET ALOLA

  5. Tez No

    578359

    Bütünleşik pazarlama iletişimi faaliyetlerinde geleneksel ünlü ve sosyal medya fenomeni kullanımının tüketici davranışına etkisi

    The effects of using traditional celebrity and social media celebrity in integrated marketing communication activities on consumer behaviour

    SELİN GÖRAL

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    İşletmeManisa Celal Bayar Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. BURAK KARTAL

Geri Dön