Çokuluslu şirketlerin reklamlarını yerelleştirme stratejileri: Türkiye'deki bireysel emeklilik reklamları örneği
Localization strategies in advertising for multinational corporations: The sample of personal pension advertising in Turkey
- Tez No: 405702
- Danışmanlar: PROF. DR. AYHAN BİBER
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Halkla İlişkiler, Reklamcılık, Public Relations, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2014
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Gazi Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 145
Özet
Bu çalışmada, kültürün çokuluslu şirketlerin reklam stratejilerine ve küresel pazarda tüketici davranışlarına etkisi incelenmiştir. İlk olarak, kültürel bir metin olarak reklamın toplumsallaştırma işlevi ve küreselleşme sürecinin kuramsal çerçevesi üzerinde durulmuştur. Bu bağlamda ikinci bölümde, çokuluslu şirketler ve uluslararası reklam stratejileri anlatılmıştır. Son olarak üçüncü bölümde, temelde Geert Hofstede'in“Kültürel Boyutlar Modeli”nden yararlanılarak çokuluslu şirketlerin reklamlarını yerelleştirirken dikkate aldığı kültürel değerleri belirlemeye yönelik içerik analizlerine yer verilmiştir. Buna göre Türkiye'de faaliyet gösteren çokuluslu finans şirketlerinin, reklamlarında Türk kültürüne ait değer ve sembolleri göz önünde bulundurarak yerel stratejiler uyguladıkları görülmüştür.
Özet (Çeviri)
This study is a research which points out the effect of the culture on advertising strategies of multinational corporations and consumer behaviors in global markets. In the first part, it has been focused on the socialization function of advertising as a cultural text and also theoretical frame of globalization process. In this context, in the second part, multinational corpororation and international advertising strategies are explain with details. Lastly, in the third part, the content analysis aiming to determine the cultural values which multinational corporations take into account in order to localize their global advertising based on the categories set by Hofstede's theory of cultural dimensions. According to this, it has been observed that multinational financial corporations which are operating in Turkey implement local strategies considering the values and symbols that belong to Turkish culture in their advertisements which are subject to the study.
Benzer Tezler
- Tourism marketing policies in the European Community
Avrupa Topluluğu'nun turizm pazarlama politikaları
K.SELÇUK TUZCUOĞLU
Yüksek Lisans
İngilizce
1992
Turizmİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. SELİME SEZGİN
- Geç kapitalizm döneminde reklam ve sanat bağlamları
Advertising and artistic context in the late capitalism period
NURTAÇ ULUTÜRK
Yüksek Lisans
Türkçe
2016
Güzel SanatlarMarmara ÜniversitesiResim Ana Sanat Dalı
YRD. DOÇ. ÖMER HAKAN ONUR
- Küresel reklamcılığın yerel dönüşümünde televizyon
The transformation of advertising local global television
AKIN AY
Yüksek Lisans
Türkçe
2012
Radyo-TelevizyonAtatürk ÜniversitesiGazetecilik Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. BESİM YILDIRIM
- Persuasive advertising in e-commerce
Elektronik ticarette ikna edici reklam
EHSAN NEZAFATİ
Yüksek Lisans
İngilizce
2014
Reklamcılıkİstanbul Aydın Üniversitesiİşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
Assist. Prof. Dr. ZELHA ALTINKAYA
- Global marka değeri yaratmanın pazarlama iletişimi stratejilerindeki yeri: Godiva Çikolata örneği
The place of global brand value creation in marketing communication strategy: The example of Godiva Chocolate
ELİF YAMAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İletişim BilimleriGalatasaray Üniversitesiİletişim Ana Bilim Dalı
PROF. DR. BANU BAŞKAN KARSAK