Markanın tüketici üzerindeki etkisi: Otomotiv sektörü için bir uygulama
The impact of branding on consumer behavior: An application for automotive industry
- Tez No: 408796
- Danışmanlar: PROF. DR. AHMET KESİK
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Etkililik, Marka, Marka tercihi, Markanın kullanılması, Otomotiv sektörü, Pazarlama, Tüketici davranışı, Tüketici tercihleri, Tüketiciler, Effectiveness, Brand, Brand preference, Use of trademark, Automotive sector, Marketing, Consumer behavior, Consumer preferences, Consumers
- Yıl: 2015
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Türk Hava Kurumu Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Tüketici davranışları ve marka, pazarlama açısından son derece önemli kavramlardır. Pazarlamanın temel amacı, tüketicilerin taleplerini karşılayarak ihtiyaçlarına cevap vermektir. Pazarlama ve buna bağlı marka stratejilerinin oluşturulabilmesi için tüketici davranışlarının çok iyi analiz edilmiş olması gerekmektedir. İşletmeler sürekli gelişim içerisinde olmalarının yanında ayrıca iyi bir marka oluşturma gayreti içerisindedirler. Çünkü marka, tüketicinin satın alma davranışında doğrudan bir etkiye sahiptir. Bu çalışmada, otomotiv sektöründe markanın tüketici satın alma davranışı üzerindeki etkisi araştırılmıştır. Bu çalışmanın birinci bölümünde, markanın önemi, faydaları, fonksiyonları ve özellikleri kavramsal yönüyle açıklanmıştır. İkinci bölümde ise tüketici kavramı, çeşitleri, tüketici davranışlarının özellikleri ve tüketici davranışına etki eden faktörler, satın alma davranışları, satın alma karar süreçleri incelenmiştir. Üçüncü bölümde ise otomotiv sektörü için markanın tüketici üzerindeki etkisine yönelik Ankara ilinde bir anket araştırması uygulanmış, araştırma bulguları değerlendirilmiştir. Son olarak, sonuçlar değerlendirilmiş ve önerilerde bulunulmuştur.
Özet (Çeviri)
Consumer behaviour and brand concepts are extremely important in terms of marketing. The main aim of marketing is to meet the needs of consumers by responding their demands. Consumer behaviour should be evaluated well by the creation of marketing strategy. Businesses are in continuous development. Moreover, their aim is to create a good brand. It is because the brand has a direct effect on consumer's purchasing decision. In this research, the effect of a branded product on consumer purchasing decision has been investigated in the automotive industry. In the first part of this study, the importance of brand, its benefits, functions and features are described with the conceptual direction. In the second part, the concept of consumer, its types, characteristics of consumer behaviours, factors which affect on consumer's and purchasing decision process have been examined. In the third part, a survey was applied in Ankara for the impact of the brand on consumer behaviours then research findings have been evaluated. Finally, the results are evaluated and the recommendations have been made according to findings from the study.
Benzer Tezler
- Toplum 5.0 kapsamında yapay zekaya dayalı reklamların tüketici temelli marka değerine etkisi üzerine bir araştırma
A study on the impact of ai-created advertisements on consumer-based brand equity in the scope of Society 5.0
ECE ERTAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İşletmeGalatasaray Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. NEVİN KARABIYIK YERDEN
- Marka mirası ve marka bağlılığının satın alma niyetine etkisi: Psikolojik sahiplik ve zaman yöneliminin rolü
The effect of brand heritage and brand attachment on purchase intention: The role of psychological brand ownership and time orientation
GİZEM EDA GÜLÖZ UZUN
- Sanayide marka ve marka imajının tüketicilerin satın alma davranışları üzerine etkisi: Otomotiv sektörü üzerine bir araştırma
Effect of brand and brand image on purchasing behaviors of consumers: A research on automotive industry
BEHNAN BÜYÜKYILDIRIM
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İşletmeKto Karatay Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ BİROL BÜYÜKDOĞAN
- Sembolik tüketimin marka değerine etkisi ve marka değeri etkinliğinin ve verimliliğinin değerlendirilmesi üzerine bir araştırma: Otomotiv sektörü örneği
A research of the impact of symbolic consumption on brand value and evaluation of the efficiency and effectiveness of brand value: The case of automotive sector
SÜMEYYE NUR KARA
- Marka kişiliğinin karar verme tarzları üzerine etkisi; Otomotiv sektörü üzerine bir araştırma
The effect of brand personality on decision making styles: A research on automotive sector
MERVE AYYILDIZ
Doktora
Türkçe
2019
İşletmeHaliç Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ GÜL BANU DAYANÇ KIYAT