Geri Dön

Destinasyonlarda stratejik pazarlama planlaması: Selçuk örneği

Strategical marketing planning in destinastions: Example of Selçuk

  1. Tez No: 410321
  2. Yazar: SİNAN ŞENER
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. GÜRHAN AKTAŞ
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Turizm, İşletme, Tourism, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Destinasyon, Destinasyon Pazarlaması, Stratejik Pazarlama Planlaması, Destination, Destinastion Marketing, Strategic Marketing Planning
  7. Yıl: 2015
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Dokuz Eylül Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Turizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Turizm İşletmeciliği Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 120

Özet

Ulaşım sektöründeki gelişmeler, dünya çapında yolculuk sürelerinin kısalmasına ve seyehat etmenin ucuzlamasına sebep olmuştur. Daha uzaklardaki destinasyonlara ulaşmak kolaylaştıkça destinasyon ürünlerinin daha fazla ikamesi ortaya çıkmış ve destinasyonlar arasındaki rekabet ortamı daha geniş coğrafyalara yayılmıştır. Önceleri sadece yakın çevrelerindeki ikameleriyle rekabet halinde olan destinasyonlar, bu yeni rekabet ortamında dünyanın her yerindeki ikameleriyle rekabet eder hale gelmişlerdir. Pazarın değişen yapısı, pek çok risk ve tehdidi beraberinde getirmiştir. Bunun sonucu olarak destinasyonların pazar paylarını koruyabilmek ve kaynaklarını doğru kullanabilmek için daha kapsamlı bir planlama sürecini içeren pazarlama stratejileri geliştirmeleri gerekmiştir. Bu tezin amacı, nitel veri toplayarak ve analiz ederek İzmir Selçuk ilçesi'nin pazarlanmasındaki ve tanıtımındaki eksik ve yanlışları tespit ederek ilçeye stratejik pazarlama planlaması önerilerinde bulunmaktır.

Özet (Çeviri)

The developments in the transportation sector, globally caused a decrease on both lengths and fees of travel. As it gets easier to travel farther destinations, more substitutes have been available for destinations' products and the competition between destinations has spread to larger areas. Destinations were competing only with their substitudes which located in their vicinity before but now in this new competitive environment they are obliged to compete all their substitudes from all around the world. The changing state of the market has brought many new risks and threats with it. As a result of that, it has been a necessity for destinations to develop marketing strategies which contain a more comprehensive planning process to keep their market shares. The aim of this thesis is to detect the disadvantages in marketing Selçuk Province of İzmir by collecting and analysing qualitative data and proposing a strategical marketing plan for the province according to the data analysed.

Benzer Tezler

  1. Yeni ürün geliştirme ve ortak pazarlama stratejisi: Trabzon yöresel turizm destinasyonları örneği

    Co-marketing strategy and developing new products: A case of Trabzon local tourism destinations

    HAYRİ UYGUN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2014

    TurizmKaradeniz Teknik Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. HASAN AYYILDIZ

  2. Paydaş bakış açısıyla turizm destinasyon yönetim örgütlerinin rollerinin incelenmesi

    Examining the roles of tourism destination management organizations from a stakeholder perspective

    TARIK ŞENGEL

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    Turizmİstanbul Üniversitesi

    Turizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. İBRAHİM ÇİFÇİ

  3. Gelişmekte olan destinasyonlarda turizmin etkilerinin yerel paydaşlar açısından değerlendirilmesi: Isparta örneği

    Evaluation of the effects of tourism in developing destinations from the perspective of local stakeholders: The case of Isparta

    İLHAMİ MERCAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    TurizmSüleyman Demirel Üniversitesi

    Turizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. GÜLAY BULGAN

  4. Stratejik yönetim kapsamında helâl turizm otellerinin vizyon ve misyon bildirgelerinin analizi

    An analysis of the mission and vision statements on the strategic management of halal hotels

    MUHARREM AKÇURA

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    TurizmMuğla Sıtkı Koçman Üniversitesi

    Turizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ SENEM YAZICI YILMAZ

  5. Sağlık turizmi paydaşlarının sağlık turizmi potansiyel ve uygulamalarına yönelik tutum, yaklaşım ve önerileri: Alanya örneği

    Health tourism stakeholders' attitudes, approaches and recommendations on the health tourism potential and its applications: The example of Alanya

    ÜMİT KUZKAYA

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    Sağlık YönetimiAlanya Alaaddin Keykubat Üniversitesi

    Sağlık Turizmi Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ MEHMET ENES SÖZEN

    DR. ÖĞR. ÜYESİ FİKRET IŞIK