Geri Dön

Şehirlerin markalaşma süreci ve çok boyutlu ölçekleme ile analizi

City branding process and analysis of city brands by multi - dimensional scaling technique

PDF İndir

  1. Tez No: 414649
  2. Yazar: AYTAÇ GÜT
  3. Danışmanlar: PROF. DR. AHMET KUBAŞ, PROF. DR. AYŞE AKYOL
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Marka, Mekan pazarlaması, Şehir pazarlaması, Şehir markası yaratma, Çok boyutlu ölçekleme, Brand, Place marketing, City marketing, Creating city brands, Multidimensional Scaling
  7. Yıl: 2013
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Namık Kemal Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 141

Özet

Marka, işletmenin sahip olduğu ürünü rakiplerinden ayırmakta ve farklılaştırmaktadır. Pazarlama faaliyetlerinin merkezinde yer alan marka kavramı işletmeler açısından önemli avantajlar sunmaktadır. Başarılı ve güçlü bir marka, pazara yeni girişlere engel oluşturur, rakiplerden müşteri çalar, dağıtım ve tedarik kanallarında işletmenin elini güçlendirir. Ayrıca, güçlü markalar pazarlama maliyetlerini düşürür, müşteri talep tahminlerinin daha sağlıklı yapılabilmesini sağlar, rakiplerinden daha yüksek fiyat sunma imkanı verir. Globalleşme ile birlikte sürekli değişen ve gelişen dünyada birbirleri ile sürekli rekabet halinde olan şehirler de kendi markalarını yaratarak dünya refahından daha fazla pay almak, azalan kaynaklardan daha fazla yararlanmak istemektedirler. Bu nedenle dünyadaki birçok şehir yönetim felsefesi ve uygulamalarında pazarlama uygulamaları ve araçlarını günden güne daha fazla kullanmaktadırlar. Bu yüksek lisans tezi ile, şehir markalarının nasıl ve hangi özellikleri ile algılandıkları, birbirlerine göre çeşitli özellikler itibariyle üstün ve zayıf yönleri, kendilerini rakiplerinden ne kadar farklılaştırabildikleri ve şehir markalarının algılanan konumları, çok değişkenli istatistiki yöntemlerden olan Çok Boyutlu Ölçekleme Analizi kullanılarak ortaya konacaktır. Bu çalışmada elde edilen sonuçların şehir pazarlama ve markalaşma stratejilerinin belirlenmesi ve uygulanmasında etkin rol oynayan kişiler için önemli bir kaynak olabileceği düşünülmektedir.

Özet (Çeviri)

Brands distinguish and differentiates the product and services owned by the firms from their competitors. Located in the center of the marketing activities, the branding concept offers significant advantages for the firms. Successful and strong brands creates barriers to new entrants to the market, take the customers from its competiters, and give a better control ever distribution and supply channels. In addition, strong brands reduce marketing costs, allows for more accurate estimates of customer demand and enables to offer a higher price from its competitors. In a world where it is constatnly changing and evolving by globalization, cities, which in competition with each other, wants to create their own brands to take a greater share of the world welfare, and to take more advantage of decreasing resources. For this reason, day by day, many cities in the world include more and more marketing practices and tools in its management philosophy and governance practices. In this master thesis, how and by which features city brands are perceived, the strengths and weaknesses they possess relative to each other by a variety of features, how much can they differentiates from theimselves and the perceptual positions of the city brands will be exposed by using one of the multivariate statistical methods, Multidimensional Scaling Technique. The results of this this study is thought to be an important source for those who are playing an active role in the formulation and implementation of city marketing and branding strategies.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    480643

    Türkiye'de faaliyette olan elektronik pazaryerlerinin nihai tüketiciler tarafından konumlanması üzerine ampirik bir çalışma

    An empirical study on the positioning of electronic marketplaces in Turkey by ultimate consumers

    ENGİN YILMAZ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2017

    İşletmeNişantaşı Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. İBRAHİM SARPER KARAKADILAR

  2. Tez No

    701865

    Şehir markası yaratma süreci ve Kastamonu şehir markası için bir model önerisi

    City brand creation proces and a model proposal for Kastamonu city brand

    FATMA BÖLÜKBAŞ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    TurizmKastamonu Üniversitesi

    Turizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ MUHARREM AVCI

  3. Tez No

    501506

    City marketing and branding: Emphasize on the city of Izmir

    Şehir pazarlaması ve markalaşması: İzmir uygulaması

    AKSU SELÇUK

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2014

    İşletmeYaşar Üniversitesi

    İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı

    PROF. İGE PIRNAR

  4. Tez No

    847973

    Marka kent oluşturma sürecinde paydaşların etkinliğinin ve üniversite öğrencilerinin algılarının Amasya örneği üzerinden değerlendirilmesi

    Evaluation of stakeholder effectiveness and university student perceptions in the city branding process city of Amasya case study

    EROL DÖNEK

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    Halkla İlişkilerİstanbul Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ABDULLAH ÖZKAN

  5. Tez No

    591938

    Gastromilliyetçilik ve markalaşma: Gaziantep mutfağı üzerine bir araştırma

    Gastronationalism and branding: A research on Gaziantep cuisine

    IŞIK IŞIK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    Gastronomi ve Mutfak SanatlarıMersin Üniversitesi

    Gastronomi ve Mutfak Sanatları Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ HÜLYA TAŞTAN

    DR. ÖĞR. ÜYESİ SİBEL OĞUZ

Geri Dön